II Forum Kids Products Marketing 2017

Dziecko to pępek wszechświata dla dorosłych! Nie dziwi więc, że z roku na rok rosną wskaźniki rozwoju rynku produktów skierowanych do malutkich i małych konsumentów. Producenci i usługodawcy pracują nad konkurencyjnością i innowacyjnością swoich produktów a jednocześnie poszukują optymalnych sposobów na pozyskanie zaufania rodziców i dzieci, które mają coraz większy wpływ na decyzje zakupowe.

Sama siła i magia marki już nie wystarczy. Największym wyzwaniem jest znalezienie efektywnych i skutecznych narzędzi  i kanałów komunikacji, za pomocą których dotrzemy do tego jakże wymagającego targetu w nowoczesny i angażujący sposób. Dlatego spotykamy się po raz kolejny w gronie liderów rynku produktów dla dzieci i rodziców by w formule  praktycy-praktykom wzajemnie się zainspirować i wymieniać unikalne doświadczenia.

W tym roku wychodząc naprzeciw oczekiwaniom Uczestników poprzedniego spotkania i szybko zmieniającego się rynku agendę Forum podzieliliśmy na dwie równoległe sesje tematyczne:

• Witaj na świecie, czyli nie tylko pieluchy – okres parentingowy i bobasy do drugiego roku życia
• Mały konsument, a już Duży Shopper – produkty i usługi dla rodziców oraz dzieci w wieku 2-15

II Forum Kids Products Marketing 2017 program 27.09

Oficjalne otwarcie Forum Iwona Słończewska-Knap, Project Manager, BLUE BUSINESS MEDIA

INSPIRACJA: Co pamiętamy z dzieciństwa, czyli o tym, że dorośli byli kiedyś dziećmi, a dzieci będą kiedyś dorosłe  Adam Dudek, Artysta Multimedialny, Grafik, Projektant

Najnowsze trendy i wyzwania branży dziecięcej Interaktywny Panel dyskusyjny z udziałem wszystkich uczestników

SESJA I: WITAJ NA ŚWIECIE, CZYLI NIE TYLKO PIELUCHY

okres parentingowy i bobasy do drugiego roku życia

Jakim jestem rodzicem, czyli najnowsze trendy, zachowania i zwyczaje zakupowe rodzin z dziećmi

Uwarunkowania i potrzeby rozwojowe dzieciaków, a mody i decyzje zakupowe rodziców. Nowy model rodzica – nowy model wiarygodnej marki i kampanii promocyjnych. Paweł Zawitkowski, mamotatocotynato

A ty jakim jesteś rodzicem – prezentacja sylwetek rodziców na zakupach

POME (Point of Market Entry) Program as a mighty efficient tool to deliver brand & sales objectives CASE STUDY: dunnhumby Filip Trojan, Customers Engagement and Communication Manager for CE, dunnhumby

Lubię i ufam, czyli wizerunek atrakcyjnej i wiarygodnej marki w oczach rodziców i dzieci

Kreowanie wizerunku dziecięcej marki premium w oczach rodziców CASE STUDY: Mustela Magdalena Rzewuska, Marketing & Medical Manager, LABORATOIRES EXPANSCIENCE

• Co oznacza marka premium i jak ją budować krok po kroku
• Korzyści dla rodzica, dziecka i producenta

Rodzice wcale nie chcą zdrowo? CASE STUDY: Tygryski Radosław Miśkiewicz, Wiceprezes, TBM, Wojciech Kotala, CEO, Schulz Brand Friendly

• Czy odpowiedzialność za kreowanie zdrowych, naturalnych produktów jest wymuszana przez rynek czy leży po stronie producenta?
• Co motywuje wybory Matek i na jakie produkty będą stawiać w przyszłości
• tym, jak konsument kreuje rynek trochę na przekór trendom i o sukcesie marki Tygryski

Marketing partyzancki, czyli codzienne boje marki o klienta premium CASE STUDY: Whisbear Szumiący Miś Zuzanna Sielicka-Kalczyńska, Współzałożycielka, WHISBEAR

• Bitwa 1: Blogerzy – jak pozyskać ambasadorów, którzy wierzą w Twój produkt
• Bitwa 2: Kamienie milowe – wykorzystuj i twórz sytuacje wyjątkowe
• Bitwa 3: Marka społecznie odpowiedzialna – nie samą sprzedażą marka żyje

SESJA II: MAŁY KONSUMENT A JUŻ DUŻY SHOPPER

produkty i usługi dla rodziców oraz dzieci w wieku 2–15 lat Komunikacja angażująca rodziców i dzieci

Marketing bez ściemy, czyli jak otworzyć serca matek i zaangażować dzieci CASE STUDY: Lotte Wedel Błażej Herzyk, Group Brand Manager, LOTTE WEDEL, Maciej Kluk, Digital Media Manager, LOTTE WEDEL

• Jak komunikować się w świecie post-prawdy
• Co może przekonać rodziców by zaufali marce
• Jak sprawić by dziecko zainteresowało się twoim przekazem

Jak mówić by rodzice słuchali? Co robić by dzieci kochały? CASE STUDY: Decathlon Jakub Gierszyński, Dyrektor e-Commerce, DECATHLON

• Budowa komunikatu marki
• Zabawa poprzez sport
• Budowanie więzi z marką

Rodzina w Centrum CASE STUDY: Centrum Handlowe Aleja Bielany – IKEA CENTERS Jacek Kaczmarski, Centre Marketing Manager, IKEA CENTRES POLSKA

• Jak wyróżnić się w mieście o największym poziomie nasycenia powierzchnią handlową w kraju
• Jak być wiarygodnym dla rodziców i dla dzieci
• W jaki sposób zachować spójność komunikacji, robiąc kilkadziesiąt kampanii w roku

Jak osiągnąć spójność komunikacji wizualnej i wartości marki - „Portrety” produktów dla dzieci zmieniają percepcję ludzi CASE STUDY: Vipera Ewa Wierzbicka, Dyrektor Marketingu, VIPERA

• Komunikowanie wartości przy pomocy spójności wyglądu i jakości produktu
• Przejrzystość wartości innowacji – estetyczne podejście do obszaru zarządzania kolorem, wyobraźnią i budowaniem pozytywnego oddziaływania barwy, zapachu i blasku na postrzeganie i rozwój dziecka
• Nie sposób zakazać uprzedzeń – znajomość produktów konkretnego brandu, ekologiczne formuły i rzetelne badania – źródłem zaufania i pozytywnego nastawienia rodziców do produktów dla dzieci

Kiedy i jak rodzi się lojalność do marki

Budowanie lojalności poprzez kampanie lojalnościowe skierowane do rodzin z dziećmi CASE STUDY: Piotr i Paweł Ewa Aleszczyk-Kalinowska, Dyrektor Marketingu i Komunikacji, PIOTR I PAWEŁ

Jak budować przywiązanie rodziców i dzieci do marki CASE STUDY: Porsche Patrycja Skopińska, Specjalista ds. komunikacji, PORSCHE

INTERAKTYWNE GRUPY TEMATYCZNE:

Na podsumowanie pierwszego dnia Forum, by podtrzymać i wykorzystać atmosferę wzajemnej wymiany doświadczeń i inspiracji, Uczestnicy podzieleni zostaną na kilka grup tematycznych. Każda z nich będzie miała do dyspozycji 35 minut, by przedyskutować swój temat: 5 minut na prelekcję wprowadzającą + 30 minut na pracę w grupie w formule problem-solving

• Jak zbudować wyrazistą, widoczną markę na trudnym konkurencyjnym rynku dziecięcym
• Archetyp marki – dobór bohatera tak, aby trafił w upodobania dzieci i dobrze wypadł w oczach rodziców
• Wykorzystanie wizerunku postaci z bajki: co-branding i licencja na markę - skuteczna strategia marketingowa

II Forum Kids Products Marketing 2017 program 28.09

Otwarcie drugiego dnia Forum Iwona Słończewska-Knap, Project Manager, BLUE BUSINESS MEDIA

INSPIRACJA: Orangutan w kremie? Czyli dlaczego nie jem oleju palmowego – Kids marketing zaangażowany społecznie Szymon Radzimierski, Młody podróżnik i bloger, łowca przygód, PLANETKIWI.PL

Panel Dyskusyjny: YouTube to nie tylko Milenialsi. Poznajcie siłę młodych Influencerów. Najważniejsze zasady współpracy z najmłodszymi twórcami w Polsce Moderator: Łukasz Głombicki, Head of Communications, LIFETUBE

SESJA I: WITAJ NA ŚWIECIE, CZYLI NIE TYLKO PIELUCHY

Social media i nie tylko – nowe kanały dotarcia do targetu parentingowego

Kreowanie wizerunku marki w social mediach CASE STUDY: Medela Aleksandra Baranowska, Dyrektor Marketingu, MEDELA

• Czy potrzebujemy dużego budżetu?
• Jak wyróżnić produkt na tle konkurencji

Panel dyskusyjny: Instamatki i blogerki – dlaczego marki powinny z nimi współpracować MODERATOR: Kamil Bolek, Influencer Marketing Evangelist, INDAHASH

Uczestnicy:

• Malwina Bakalarz, autorka najpopularniejszego w Polsce bloga parentingowego, Bakusiowo.pl
• Marysia Górecka, Założycielka, blogerka, mamygadzety.pl
• Anna Piecaba-Sławeta, autorka bloga o tematyce parentingowo-lifestylowej, annaslaweta.com

Wiele dróg, jeden cel: zbudować świadomość Marki

Świat małych odkrywców – nowe spojrzenie na kreowanie świadomości marki CASE STUDY: Marko Janusz Musioł, Właściciel, MARKO Radek Grzybowski, Consultant Director / Company Leader, ‎19°POŁUDNIK

• Czy na pewno jeśli coś jest do wszystkiego, to jest do niczego? Globalna strategia marki Tiny Love vs. rynek polski
• Dlaczego dobry marketing to ten, który jest potrzebny? Edukacja w zakresie bezpieczeństwa jako narzędzie do budowania trwałej relacji z konsumentami

Historia kocyka z paszportem – o efektach niestandardowych i kreatywnych działań marketingowych skierowanych do rodzin z dziećmi CASE STUDY: Bobomio Dawid Kwaśniewski, Właściciel, BOBOMIO

• Storytelling – jak budować wizerunek sklepu za pomocą historii
• Blog i poradniki jako skuteczne budowanie więzi z klientem

INTERAKTYWNE GRUPY TEMATYCZNE:

Zapraszamy Państwa do udziału w grupach dyskusyjnych, w mniejszym gronie – przy okrągłych stolikach. Każdy stolik będzie miał do dyspozycji 20 minut, by przedyskutować swój temat. Na zakończenie „Inspirator” wybrany przez każdą z grup, podzieli się z uczestnikami dokładnie jednym zdaniem do zapamiętania: cenną wskazówką, złotą myślą, wyzwaniem.

• 500+ czyli młodzi rodzice na zakupach
• Rodzice w social mediach
• Potencjał Content Marketingu w branży dziecięcej

SESJA II: MAŁY KONSUMENT A JUŻ DUŻY SHOPPER

Edukuj i buduj silne relacje

Dajemy radość – o zaufaniu, współpracy i marketingu emocji CASE STUDY: Wader-Woźniak Rafał Piotrowski, Trade Marketing Manager, WADER-WOŹNIAK Ksymena Wajda, Sales & Marketing Director, OMNIPRO

• marketingu emocji w branży dziecięcej
• CSR czyli Całoroczna Siła Radości
• Współpraca Agencja-Klient - GIGANTyczna inspiracja, GIGANTyczne wyzwania

Jak wykorzystać elementy edukacyjne w kampanii marketingowej CASE STUDY: PZU Życie Agnieszka Rzepkowska, Dyrektor ds. Komunikacji Marketingowej, PZU

• Jak zaangażować rodziców i dzieci i zainteresować trudnym tematem bezpieczeństwa
• Jak budować wizerunek marki, na której można polegać i wyróżnić się na tle konkurencji

CSR - synergia działań PR i marketingowych w projekcie dla dzieci CASE STUDY: Fundacja Nadzieja na Mundial Marcin Lisiak, Rzecznik Prasowy, NADZIEJA NA MUNDIAL

• Mistrzostwa Dzieci z Domów Dziecka w Piłce Nożnej – krótki opis projektu z uwzględnieniem strategii promocji idei
• Wspólne cele i wartości – korzyści ze współpracy Stowarzyszenia z partnerami ze świata biznesu
• Branding to nie wszystko – o czym warto pamiętać w projektach CSR
• NGOs i Biznes – perspektywa na kolejne lata

Jak zrewolucjonizować rynek finansowy i nauczyć oszczędzać ponad 500 tysięcy polskich dzieci CASE STUDY: PKO Bank Polski Michał Macierzyński, Zastępca Dyrektora Centrum Bankowości Mobilnej i Internetowej, PKO BANK POLSKI

Umiejętności cyfrowe: od przedszkola do startupu Joanna Frąckowiak, Public Relations & Small and Medium Business Marketing Lead, MICROSOFT, Anna Klimczuk, Senior PR Specialist, Microsoft

• Nowy przedmiot obowiązkowy – kodowanie
• Jeden klik do światowych zasobów – chmura obliczeniowa
• Startupy – technologia + biznesowe know how

New kids on the block, czyli potencjał digital

Nowe planety dzieci i młodzieży – jak w pełni wykorzystać nowe miejsce spotkań i komunikacji w digitalu na przykładzie e-sportu CASE STUDY: Turtle Entertaiment Adrian Kostrzebski, PR Director, Turtle Entertainment

• Co ogląda młodzież, gdy nie ogląda TV
• Kim są idole dzisiejszej młodzieży
• Na czym polega fenomen e-sportu i jak go wykorzystać

Zanim dorosną do Facebook’a – czyli jak skutecznie zaangażować dzieci w Internecie CASE STUDY: MOVIESTARPLANET Miia Hiltunen, In-Game Advertising Manager, MovieStarPlanet

• W jaki sposób z sukcesem zlokalizować międzynarodową platformę dla dzieci
• Jak sprawić by dzieciaki kochały Wasze reklamy
• Co zrobić by zapewnić dzieciom bezpieczeństwo w środowisku internetowej zabawy

INTERAKTYWNE GRUPY TEMATYCZNE:

Zapraszamy Państwa do udziału w grupach dyskusyjnych, w mniejszym gronie – przy okrągłych stolikach. Każdy stolik będzie miał do dyspozycji 20 minut, by przedyskutować swój temat. Na zakończenie „Inspirator” wybrany przez każdą z grup, podzieli się z uczestnikami dokładnie jednym zdaniem do zapamiętania: cenną wskazówką, złotą myślą, wyzwaniem.

• Nowe technologie jako narzędzia pozwalające na dialog z dzieckiem oraz pozyskiwanie wiedzy o nim samym i jego potrzebach
• RODO 2018 – ochrona danych osobowych dzieci w sieci
• Dzieci w sieci – jak i na co wydają pieniądze

II Forum Kids Products Marketing 2017 prelegenci

• Miia Hiltunen In-Game Advertising Manager MovieStarPlanet
• Błażej Herzyk Group Brand Manager Lotte Wedel
• Ewa Aleszczyk-Kalinowska Dyrektor Marketingu i Komunikacji Piotr i Paweł
• Jakub Gierszyński Dyrektor e-Commerce Decathlon
• Jacek Kaczmarski Centre Marketing Manager IKEA Centres Polska
• Szymon Radzimierski Młody podróżnik i bloger, łowca przygód PLANETKIWI.PL
• Aleksandra Baranowska Dyrektor Marketingu Medela
• Magdalena Rzewuska Marketing & Medical Manager Laboratoires Expanscience Polska
• Agnieszka Rzepkowska Dyrektor ds. Komunikacji Marketingowej PZU
• Maciej Kluk Digital Media Manager Lotte Wedel
• Weronika Kopicka Marketing Manager National Geographic
• Filip Trojan Customers Engagement and Communication Manager for CE dunnhumby
• Rafał Piotrowski Trade Marketing Manager WADER-WOŹNIAK
• Ewa Wierzbicka Dyrektor Marketingu Vipera
• Zuzanna Sielicka-Kalczyńska Współzałożycielka Whisbear
• Adrian Kostrzebski PR Director Turtle Entertainment
• Paweł Zawitkowski mamotatocotynato
• Łukasz Głombicki Head of Communications Lifetube
• Marcin Lisiak Rzecznik Prasowy Nadzieja na Mundial
• Dawid Kwaśniewski  Właściciel Bobomio
• Kamil Bolek Influencer Marketing Evangelist (indaHash)
• Anna Piecaba-Sławeta autorka bloga o tematyce parentingowo-lifestylowej annaslaweta.com
• Ksymena Wajda Sales & Marketing Director Omnipro
• Michał Macierzyński Zastępca Dyrektora Centrum Bankowości Mobilnej i Internetowej PKO Bank Polski
• Malwina Bakalarz Autorka najpopularniejszego w Polsce Bloga Parentingowego Bakusiowo.pl
• Anna Klimczuk Senior PR Specialist Microsoft
• Joanna Frąckowiak Public Relations & Small and Medium Business Marketing Lead Microsoft
• Janusz Musioł Właściciel MARKO
• Radek Grzybowski Consultant Director / Company Leader 19°POŁUDNIK
• Radosław Miśkiewicz Wiceprezes TBM
• Wojciech Kotala CEO Schulz Brand Friendly
• Patrycja Skopińska Specjalista ds. Komunikacji Porsche
• Adam Dudek Artysta multimedialny, grafik projektant
• Marysia Górecka Założycielka, Blogerka mamygadzety.pl

Warszawa