II Forum Power(full) Brand 2017

Jedyne w Polsce forum w całości dedykowane praktykom skupionym na rozwoju i sile marki – ze szczególnym naciskiem na digital. Spotkanie gromadzi Dyrektorów Marketingu i Brand Managerów odpowiedzialnych za zarządzanie wiodącymi markami i ich skuteczną, nowoczesną komunikacją.

Zdobądź nową energię i inspiracje!

II Forum Power(full) Brand 2017 prelegenci

• Iain Preston Global Client Leader PUBLICIS GROUPE
• Stanisław Janowski Managing Director POLSAT MEDIA
• Stefan Nabiałczyk Marketing Director NEW BALANCE
• Katarzyna Paliwoda Head of Business Central & Eastern Europe FACEBOOK
• Magdalena Kotlarczyk Head of Sales Polish Market GOOGLE
• Maciej Kuś Brand Manager KOMPANIA PIWOWARSKA
• Ewa Sadowska Communications Manager CSR & Brand PR Lead CEE UPC POLSKA
• Paweł Wójcik Wykładowca / Wydział Psychologii Uniwersytet Warszawski Head of Research and Analysis Mullen Lowe Mediahub
• Piotr Nagalski Dyrektor Marketingu Europa Centralna GOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY
• Anna Pawłowska-Kruzińska Kierownik Marketingu MARWIT
• Monika Frydrych Influencer Marketing Manager COTY POLSKA (RIMMEL)
• Agata Milewska Brand Manager GREEN CAFFÈ NERO
• Magda Kolenkiewicz Dyrektor Generalna STARCOM
• Beata Greszta Group Product Manager GRUPA ADAMED
• Kamil Bolek Dyrektor marketingu LIFETUBE
• Łukasz Głombicki Head of Communications Lifetube
• Marzena Atkielska Prezes Zarządu Fundacja Banku Zachodniego WBK
• Maja Kołodziejczyk Senior Product Manager L'OREAL PARIS
• Aleksandra Puzyno Koordynator programów lojalnościowych, PR & CSR specialist ISOVER Saint-Gobain
• Benedykt Korduła Dyrektor Marketingu ISOVER Saint-Gobain
• Joanna Rewaj Strategy & Innovation Expert Dragon Rouge

II Forum Power(full) Brand 2017  INFLUENCERZY

• Bartłomiej Tivolt Ratoń streamer, vlogger, gamer i entuzjasta technologii
• Piotr Ziemniak Latała twórca jednego z najszybciej rozwijających się oraz najbardziej profesjonalnych kanałów opowiadających o tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu
• Karol Paciorek vloger, fotograf, autor książki “Lekko Stronniczy – jeszcze więcej”
• Paulina Mikuła vlogerka, autorka kanału Mówiąc Inaczej oraz książki o tym samym tytule
• Zuzanna Matejkowska vlogerka beauty i lifestyle, autorka kanału Lamakeupebella

II Forum Power(full) Brand 2017  PRELEGENCI WARSZTATÓW PRAWNYCH

• Aleksandra Młoczkowska Rzecznik Patentowy KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY
• dr Anna Sokołowska-Ławniczak Rzecznik Patentowy, Partner KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY
• Małgorzata Czerwińska-Kasprzak Radca Prawny KANCELARIA TRAPLE KONARSKI PODRECKI I WSPÓLNICY

II Forum Power(full) Brand 2017 program 23.11

Przywitanie Uczestników i poranny networking Katarzyna Klimkiewicz, Project Director, BLUE BUSINESS MEDIA

ŁATWO JUŻ NIE BĘDZIE, ALE CIEKAWIE I OWSZEM

Jak podtrzymywać atrakcyjność marki dla młodej, zmieniającej się i szybko myślącej, a do tego „spadającej” grupy docelowej Maja Kołodziejczyk, Senior Product Manager, L'OREAL PARIS

• liczba konsumentów spada, sprzedawać trzeba więcej a konkurencja nie śpi…
• konkretne przykłady

Budowanie sukcesu marki premium w kontekście racjonalizacji zachowań konsumenckich, malejących różnic produktowych i rozwoju segmentu private label Case study: GOODYEAR Piotr Nagalski, Dyrektor Marketingu Europa Centralna, GOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY

BE POWERFULL! ZWIĘKSZAJ WPŁYW TWOJEJ MARKI NA KONSUMENTA

Oddziaływanie przez zaangażowanie, czyli nowy wymiar projektów wizerunkowych Case study: UPC Ewa Sadowska, Communications Manager CSR & Brand PR Lead CEE, UPC POLSKA

• jak zmienić percepcję odbioru marki i pozycjonować ją wśród nowych segmentów rynku

Thought leadership w brandingu – jak marka może wpływać na zachowania i postawy konsumentów Case study: Green Caffè Nero Agata Milewska, Brand Manager, GREEN CAFFÈ NERO

• marka jako lider opinii i zachowań konsumentów
• przywództwo buduje się dziś na zaangażowaniu – jak i w co powinna angażować się marka

 „Tu Mieszkam, tu zmieniam” – lokalność jako narzędzie zwiększania wpływu na konsumenta Case study: BZ WBK Marzena Atkielska, Prezes Zarządu, Fundacja Banku Zachodniego WBK

• dlaczego taki program grantowy ? Kampania społeczna – co daje nam i odbiorcom?
• jaki wpływ na lokalne rynki ma program TMTZ

Jaką rolę może pełnić influencer w kontekście kanałów społecznościowych w kreowaniu wizerunku marki, czyli „co dla kogo” Case study: New Balance Stefan Nabiałczyk, Marketing Director, NEW BALANCE

• influencerzy vs mikroinfluencerzy vs social media
• jaką misję powinien mieć influencer w rozwoju naszej marki, co dokładnie powinien robić i jaka jest jego rola
• elementy newralgiczne współpracy marka – influencer
• ile muszę zainwestować, aby zarobić i jak zmierzyć skuteczność takich działań

GDZIE SĄ A GDZIE BĘDĄ BUDŻETY MAREK W 2018 ROKU

Budżetowanie kampanii: czy przesuwać i jak przesuwać budżety marketingowe Dyskusja panelowa z udziałem przedstawicieli: marek, domów mediowych i mediów

• z tv na digital ? czy na pewno?
• ile ja na tym zarobię na koniec dnia
• Magdalena Kolenkiewicz, General Manager, STARCOM POLAND
• Stanisław Janowski, Managing Director, POLSAT MEDIA
• Piotr Nagalski, Dyrektor Marketingu Europa Centralna, GOODYEAR TIRE AND RUBBER COMPANY
• Benedykt Korduła, Dyrektor Marketingu, ISOVER Saint-Gobain

Praktycy dla praktyków – dyskusje w grupach na wybrany temat:

• Marka zaangażowana w crowdfunding – działania & efekty
• User & Customer Experience a marka
• Błędy marki w komunikacji online – czyli jak personalizować komunikat marki, żeby „nie przegiąć”
• Jak zadbać o bezpieczeństwo contenu reklamowego i wizerunek marki w social mediach
• Kryzys – profilaktyka i leczenie

II Forum Power(full) Brand 2017 program 24.11

Przywitanie Uczestników i networking, czyli zanim zaczniemy poznajmy się lepiej Katarzyna Klimkiewicz, Project Director, BLUE BUSINESS MEDIA,

WHAT NEXT? FUTURE FOR BRANDS

"Do chatbots dream of AI sheep?" and what else should modern marketers prepare for as advanced technologies change the face of communications? Iain Preston, Global Client Leader, PUBLICIS GROUPE

• the implications for communications with the growing emergence of machine learning and data science in marketing
• how are consumers changing in the face of these developments and what should businesses consider to respond

POZNAWAJ, SŁUCHAJ I ZROZUM KLIENTA… I PRZEKUJ TĘ WIEDZĘ W POWERFULL BRAND

Czy patrioci piją wyłącznie Ciechana a kosmopolici Sommersby? Paweł Wójcik, Wykładowca, Instytut Psychologii, Uniwersytet Warszawski, Head of Research and Analysis, MULLEN LOWE MEDIAHUB

• wpływie systemu wartości na wybory konsumentów na przykładzie wybranych kategorii FMCG

W POGONI ZA SOCIAL… CZYLI JAK DOGONIĆ KONSUMENTA

Bezpieczna marka w kanale digital – jak zadbać o bezpieczeństwo contenu reklamowego i wizerunek marki - dyskusja

• Katarzyna Paliwoda, Head of Business Central & Eastern Europe, FACEBOOK
• Magdalena Kotlarczyk, Head of Sales Polish Market, GOOGLE
• Aleksandra Puzyno, Koordynator programów lojalnościowych, PR & CSR specialist, ISOVER Saint-Gobain

Dobra kampania w digitalu – czyli jaka? Case study: ADAMED i MUMIO Beata Greszta, Group Product Manager, GRUPA ADAMED

• dobór narzędzi
• dobór kanału(ów)
• pomiar

Insta Friendly, czyli jak nowe media zmieniają naszą percepcję i konwencje brandingowe Nowe technologie i nowe media zawsze zmieniały ogólne konwencje wizualne. Zadaliśmy sobie wobec tego 3 pytania: Joanna Rewaj, Strategy & Innovation Expert, DRAGON ROUGE

• czy również dzisiaj nowe media społecznościowe wpływają na standardy identyfikacji wizualnej i design opakowań?
• co to znaczy Insta Friendly, i dlaczego ma znaczenie również poza Instagramem?
• jakie kody wizualne off-line odchodzą do lamusa pod wpływem tego, czego doświadczamy on-line?

Social media rozwijają się szybciej, niż jesteśmy w stanie za nimi nadążyć – jak marki mają sobie poradzić z pogonią za konsumentem Case study marki Żubr Maciej Kuś, Brand Manager (PRAŻUBR/ŻUBR), KOMPANIA PIWOWARSKA

• jak zbudować długofalową strategię działania w social mediach
• jak wywołać odpowiednie zachowania konsumentów dzięki przemyślanej strategii działań
• social – kierunki rozwoju

Jak skutecznie współpracować z mikro i mid-influencerami Case study: Rimmel Monika Frydrych, Influencer Marketing Manager, COTY POLSKA (RIMMEL)

Budowanie relacji z konsumentem przy ograniczonym budżecie promocyjnym Case study: Akcji Marwitalizacja Anna Pawłowska-Kruzińska, Kierownik Marketingu, MARWIT

• najpierw edukuj później sprzedawaj
• dobór narzędzi
• dobór kanału(ów)
• efektywność działań

Finanse, edukacja, rozrywka i eventy, czyli prawdy i mity o współpracy z gamerami Bartłomiej Tivolt Ratoń, streamer, vlogger, gamer i entuzjasta technologii, Piotr Ziemniak Latała, twórca jednego z najszybciej rozwijających się oraz najbardziej profesjonalnych kanałów opowiadających o tworzeniu profesjonalnie wyglądających treści wideo do Internetu, Łukasz Głombicki, Head of Communications, LIFETUBE

• gamer to nie tylko gaming – jak wychodzić poza utarte schematy
• jakie możliwości daje współpraca z Twórcami w tym segmencie – case studies

Centrum Konferencyjne EXPO XXI, ul. Prądzyńskiego 12/14, 01-222 Warszawa