12. Kongres Public Relations i Komunikacji 2016

Kongres. Świat PR oczami najlepszych ekspertów rynkowych.

Żyjemy w czasach przesycenia komunikacją. Natłok informacji, masa nowych rozwiązań technologicznych - i co za tym idzie - rozwijające się wciąż nowe kanały komunikacyjne doprowadziły do tego, że dotarcie do wymarzonej grupy docelowej z konkretną informacją jest realne, ale zdecydowanie trudniejsze niż 10 lat temu. Szansa, że nasz komunikat zostanie odebrany i wysłuchany jest coraz mniejsza. Co zatem powinniśmy zrobić aby być skuteczni?

Branża Public Relations już od jakiegoś czasu zmaga się potężnymi wyzwaniami związanymi właśnie z budową nowego podejścia do procesu komunikacji. Zapraszam do udziału w Kongresie, podczas którego przedstawimy najnowsze trendy w Public Relations, omówimy najważniejsze wydarzenia branżowe i wraz z czołowymi polskimi ekspertami zastanowimy się nad kierunkiem zmian w branży. Oczywiście, jak zawsze, nie zabraknie inspiracji i motywacji, a to wszystko za sprawą najlepszych praktyków!

Stworzymy jedyne w swoim rodzaju miejsce wymiany doświadczeń oraz przekazać niezbędną wiedzę, aby umożliwić Państwu indywidualny rozwój, tak ważny w karierze każdego PRowca!

Kongres Public Relations i Komunikacji dzień 1

• The best of the best. Najlepsze kampanie PR na świecie i w Polsce Elżbieta Radzka-Ferenc, współzałożyciel i partner, Marketing & Communications Consultants Co roku  liczba nagradzanych kampanii Public Relations dynamicznie rośnie. Są na rynku kampanie nieprzemyślane, niedopasowane do odbiorcy, pozornie dające efekt wow! Są także projekty, które, nie zawsze przy użyciu ogromnych środków osiągają genialne efekty. Jak zatem stworzyć idealną kampanię..? Nie ma i zapewne nie będzie na to gotowej recepty, ale przedstawimy Państwu kilka perełek, które w ocenie ekspertów zbliżyły się do miana ideału.
• Panel Dyskusyjny. W walce o władzę. Najciekawsze wątki polityczne ostatnich miesięcy – USA, UK, Francja, Polska Moderator: Konrad Piasecki, dziennikarz radiowy i telewizyjny, RMF FM Paneliści: Adam Łaszyn, prezes i założyciel Alert Media Communications Szymon Milczanowski, ekspert ds. zarządzania kryzysem wizerunkowym, założyciel i Prezes firmy Winstone, wiceprezes firmy Inside Outside PR Andrzej Długosz, prezes zarządu, Agencja Cross Media PR. Dynamicznie zmieniające się rynki, zwiększająca się świadomość (ale i oczekiwania!) obywateli oraz nowe kanały komunikacyjne spowodowały, iż kampanie partii politycznych wyglądają zupełnie inaczej niż jeszcze kilka lat temu. A jakaż kampania PR’owa mogłaby być bardziej wszechstronna i angażująca niż kampania potencjalnych przywódców narodu? Specjaliści z zakresu politycznego PR’u, dziennikarze oraz przedstawiciele akademiccy porównają najświeższe oraz najgorętsze światowe kampanie ostatnich miesięcy.
• Kogo posłucha dziś Twój klient? Influencerzy bez których nie możesz żyć! Michał Sadowski, założyciel i prezes, Brand24 S.A. Zastanówmy się przez chwilę, kto w dzisiejszym świecie jest faktycznym ambasadorem marki. Czy jest to gwiazdor występujący w kampaniach reklamowych? A może to celebryta wklejający swoje zdjęcia z produktem na portalach społecznościowych? A może po prostu młody Kowalski, który używa produktu, utożsamia się z marką i chętnie o tym mówi? Odpowiedzi jest wiele, ale z pewnością liczy się wiarygodność w przekazie i sposób komunikacji dostosowany do danej grupy odbiorców. Opowiemy komu powierzać rolę ambasadora i w jakie narzędzia go wyposażyć, żeby odniósł sukces.
• Zarządzanie komunikacją czy zabawa w wycinki czyli jakie wartości zarządcze ma Public Relations? Anna Kozerska, Public Affairs Director, Discovery Networks CEEMEA Piotr Talarek, partner, TBT & Wspólnicy Czym tak naprawdę jest dzisiaj Public Relations i jakimi narzędziami powinniśmy budować komunikację z rynkiem? Najwyższa pora pożegnać stare metody i pogodzić się z faktem, że budowanie strategii firmy nie może obyć się bez budowania i realizacji strategii komunikowania się firmy z rynkiem! Jak pracować z Zarządem, aby zrozumiał, że Public Relations to nie tylko publicity w mediach.
• Jak i po co budować biznes odpowiedzialny społecznie? Paweł Kwiatkowski, dyrektor ds. korporacyjnych, rzecznik prasowy, Kompania Piwowarska (z dniem 1 września br. obejmuje funkcję Sekretarza Generalnego Danone na Polskę, kraje bałtyckie oraz Skandynawię) Koncepcja CSR funkcjonuje na naszym rynku już kilka dobrych lat, ale czy z powodzeniem? Społeczna Odpowiedzialność Biznesu może budzić ogromne pozytywne emocje, ale pod warunkiem, że jest efektywnie tworzona i wykorzystywana. Jak tworzyć odpowiedzialny biznes oraz po co to robić? Czy istnieją faktyczne, namacalne korzyści płynące z takich działań?
• Panel Dyskusyjny. Jak pies z kotem… Relacja dziennikarz – PRowiec Moderator: Agnieszka Bajur, prezes zarządu, Marketing & Communications Consultants Paneliści: Monika Chmielewska–Żehaluk, dyrektor działu komunikacji, Sanofi, Przemysław Przybylski, rzecznik prasowy, Lotnisko Chopina w Warszawie, Grzegorz Nawacki, zastępca redaktora naczelnego, Puls Biznesu, Paweł Sołtys, dziennikarz, Polskie Radio Nie jest novum, że relacja PR’owca z dziennikarzem to bardzo burzliwy i trudny związek, który należy pieczołowicie pielęgnować. Zatrzymajmy się zatem na chwilę i porozmawiajmy o ich potrzebach. Co sprawia trudności, a co pomaga w komunikacji? Jak współpracować, żeby pogodzić wspólne interesy.

Kongres Public Relations i Komunikacji dzień 2

• WARSZTAT FEMVERTISING Katarzyna Pawlikowska Marka sukcesu to marka „w trwałym związku” z konsumentem. Jak budować taką więź i dlaczego niezbędne jest do tego mapowanie psychograficzne? …czyli o komunikacji ery female economy. Marka sukcesu to marka „w trwałym związku” z konsumentem. Jak budować taką więź i dlaczego niezbędne jest do tego mapowanie psychograficzne? …czyli o komunikacji ery female economy. Na rynku zdominowanym przez female economy brak umiejętności prowadzenia dialogu z konsumentką oznacza pozostanie poza kręgiem marek/firm mających szansę na odniesienie sukcesu (około 80% decyzji dotyczących wszystkich wydatków gospodarstw domowych w Polsce podejmują kobiety). Poznaj podstawy wiedzy niezbędne do budowania dialogu z kobietą, a następnie zastosuj je w komunikacji ze swoją grupą docelową… Tylko czy na pewno znasz tę grupę? Czy wiesz jak wpisać się w życie, które prowadzi Twoja konsumentka? A może lepiej pomóc jej zbliżyć się do życia, o którym marzy? Sprawdź to wykorzystując własne badania i mapowanie psychograficzne! Poznaj świadome i nieświadome motywacje konsumentek i prowadź skuteczną komunikację. Podczas praktycznych warsztatów nauczysz się jak dostosowywać komunikację do odpowiedniej grupy psychograficznej na przykładzie kampanii femvertasingowych. Poznasz jeden z dominujących trendów w zachowaniach społecznych i konsumenckich kobiet oraz dowiesz się za pomocą jakiego języka (werbalnego i niewerbalnego) prowadzić dialog z konsumentką.
• WARSZTAT DATA STORYTELLING Piotr Arak Warsztaty z żonglowania cyframi Czym jest opowiadanie o danych - datastorytelling? Czy każdy kto używa liczb w pracy jest data scientist? Jak tworzyć zrozumiałe informacje na podstawie danych statystycznych? Warsztaty z żonglowania cyframi Czym jest opowiadanie o danych - datastorytelling? Czy każdy kto używa liczb w pracy jest data scientist? Jak tworzyć zrozumiałe informacje na podstawie danych statystycznych? Według badań Komisji Europejskiej, jedynie 42 proc. Polaków rozumie podstawowe pojęcia z zakresu finansów, jak inflacja czy procent składany (naliczanie odsetek z uwzględnieniem ich kapitalizacji). Wprawdzie przeciętny wynik na świecie jest jeszcze niższy i wynosi 33 proc., ale już w Europie jest wyższy – 52 proc. Wskaźnik Polski jest także jednym z najniższych w Europie Środkowo-Wschodniej, np. w Czechach wynosi on 58 proc., na Węgrzech 54 proc., a na Słowacji 48 proc. Jak pracować z klientem i czytelnikiem, który był edukowany w Polsce? Jakich zasad powinniśmy się trzymać przygotowując dane do prezentacji publicznej, dla klienta lub w social media? Jakich grafów możemy używać, a jakich nie powinniśmy? Jakich programów używać do przedstawiania danych? Jakich zasad się trzymać tworząc wykresy? Czy jedna infografika może zmienić bieg historii?

Kongres Public Relations i Komunikacji prelegenci

• Agnieszka Bajur prezes zarządu, Marketing & Communications Consultants
• Monika Chmielewska–Żehaluk dyrektor działu komunikacji, Sanofi
• Andrzej Długosz prezes zarządu, Agencja Cross Media PR
• Anna Kozerska dyrektor ds. Public Affairs w Discovery Networks CEEMEA
• Paweł Kwiatkowski dyrektor ds. korporacyjnych, rzecznik prasowy, Kompania Piwowarska (z dniem 1 września br. obejmuje funkcję Sekretarza Generalnego Danone na Polskę, kraje bałtyckie oraz Skandynawię)
• Adam Łaszyn prezes i założyciel, Alert Media Communications
• Szymon Milczanowski ekspert ds. zarządzania kryzysem wizerunkowym, założyciel i prezes firmy Winstone, wiceprezes firmy Inside Outside PR
• Grzegorz Nawacki zastępca redaktora naczelnego, Puls Biznesu
• Konrad Piasecki dziennikarz radiowy i telewizyjny, RMF FM
• Przemysław Przybylski rzecznik prasowy, Lotniska Chopina w Warszawie
• Elżbieta Radzka-Ferenc współzałożyciel i partner, Marketing & Communications Consultants
• Michał Sadowski założyciel i prezes, Brand24 S.A.
• Paweł Sołtys dziennikarz, Polskie Radio
• Piotr Talarek partner, TBT & Wspólnicy