Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce 2016

Stowarzyszenie „Konferencje i Kongresy w Polsce” oraz Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu zapraszają na konferencję naukowo-praktyczną pt. „Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce”.

Konferencja odbędzie się 22 września w centrum konferencyjno-eventowym EC1 (Elektrociepłownia Łódź) i towarzyszy Gali Ambasadorów Kongresów Polskich.

Celem konferencji Branding w marketingu i sprzedaży jest dostarczenie praktycznych zaleceń odnośnie rozwijania produktów turystycznych miast i regionów oraz usług konferencyjno-kongresowych zgodnie z koncepcją produktu markowego i najnowszymi doświadczeniami w tym zakresie w różnych krajach.

Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży nawiązuje do 20. rocznicy zainicjowania wdrażania koncepcji produktów markowych w turystyce w Polsce w oparciu o „Strategię Rozwoju Krajowego Produktu Turystycznego” wypracowanej w roku 1996. Dokument ten i związane z nim działania wynikały z Programu Unii Europejskiej Phare TOURIN. Turystyka biznesowa została wtedy wskazana (obok turystyki miejsko-kulturowej, wiejskiej, aktywniej i tranzytowej) jako specjalność dająca przedsiębiorcom, regionom i krajowi szanse na sukces ekonomiczny. W „Strategii” zarekomendowano też nadawanie produktom turystycznym charakteru markowego, wzorując się na dobrych doświadczeniach brandingu w różnych dziedzinach gospodarki rynkowej.

Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży realizowana będzie we współpracy z władzami Łodzi oraz Województwa Łódzkiego. Miasto Łódź podjęło się roli współgospodarza, a Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Łódzkiego objęła konferencję honorowym patronatem.

Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce 2016 program

• Wprowadzenie, Anna Jędrocha prezes SKKP
• Znaczenie marki w marketingu terytorialnym – dr Katarzyna Liczmańska, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
• Badanie wartości marki miasta – dr hab. Adam Grzegorczyk, prof. nadzw. AFiB Vistula oraz WSPMiSB w Warszawie
• Kraków w świetle badań nad marką miasta – Rafał Perłowski, dyr. Wydziału Promocji i Turystyki, Urząd Miasta Krakowa
• Prezentacje doświadczeń wiodących przedsiębiorstw przemysłu spotkań – 3 case studies
• Wyzwania dla Programu Ambasadorów Kongresów Polskich – prof. dr hab. inż. Marek Pawełczyk, Politechnika Śląska, Przewodniczący Kapituły Programu Ambasadorów Kongresów Polskich
• Panel dyskusyjny „Czy branding w turystyce biznesowej się sprawdza?”. Moderator dr hab. Piotr Zmyślony, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu.
• Paneliści: dr Wojciech Fedyk prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, reprezentanci miast Łodzi i Krakowa, Anna Jędrocha prezes SKKP
• Podsumowanie, prof. dr hab. Adam Grzegorczyk

Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce 2016 prlegenci

• Dr Katarzyna Liczmańska Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
• Dr hab. Adam Grzegorczyk prof. nadzw. AFiB Vistula oraz WSPMiSB w Warszawie
• Adam Mikołajczyk Prezes Zarządu Fundacji Best Place – Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc
• Prof dr hab inż Marek Pawełczyk Politechnika Śląska w Gliwicach
• Dr Wojciech Fedyk Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej
• Sławomir J. Wróblewski Narxoz University, Ałmaty, Kazachstan
• Anna Górska Business Development Director EXPO XXI Warszawa ICCA Central European Chapter Chairperso n
• Agnieszka Pietrzak Główny Specjalista w Wydziale ds. Zarządzania Projektami w Urzędzie Miasta Łodzi
• Elżbieta Krzyżanowska Kierownik Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej w Łódzkiej Agencji Rozwoju Regionalnego S.A.
• Dr Janusz Majewski Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu
• Anna Jędrocha Prezes Stowarzyszenia Konferencje i Kongresy w Polsce