Konferencja Multiscreen Day 2017

Nie tylko 30 - sekundowy spot.

Content marketing i inne efektywne formy reklamowe.

Rewolucja na rynku wideo nie zwalnia tempa. Pytanie o to, jak wypracować skuteczne działania komunikacyjne w świecie wielu ekranów, jest stale aktualne.

Od poprzedniej edycji naszej konferencji dużo się zmieniło – na rynek VoD wkroczyli kolejni międzynarodowi gracze, a debiuty zapowiadają następni, nadawcy eksperymentowali z nowymi technologiami, marketerzy poszukiwali niestandardowych form dotarcia do konsumentów.

Wielu przedstawicieli rynku wideo i reklamy potwierdza dziś: tradycyjny spot już nie wystarczy. Stale trzeba poszukiwać nowych rozwiązań. Coraz więcej nadawców mówi o ofercie VR i niestandardowych projektach łączących programming i marketing.

Efektywna, wielowymiarowa komunikacja na wielu ekranach to temat, nad którym pochyla się dziś większość uczestników szeroko pojętego rynku wideo. W tym roku w ramach konferencji Multiscreen Day bierzemy pod lupę efektywność form reklamowych i innowacje, które zmieniają świat marketingu.

Tematów do dyskusji nie brakuje. Chcemy o tym rozmawiać. Chcemy inspirować.

Konferencja Multiscreen Day 2017 tematy

• Content marketing i inne efektywne formy reklamowe
• Jak tworzyć i badać działania komunikacyjne multiscreen
• Branded content
• Rewolucja VoD w Polsce – nie tylko Netflix i ShowMax
• Przyszłość płatnej telewizji
• Jak dotrzeć do millenialsów z treściami wideo
• Fenomen reklamowych produkcji wideo

Konferencja Multiscreen Day 2017 prelegenci

• Anna Iller branded content manager Od ponad ośmiu lat związana z marką Allegro, początkowo jako Marketing Department Leader, następnie Bussines Development and Marketing Manager a obecnie jako Branded Content Manager. Zarządza unikatowym zespołem produkującym prawdopodobnie najwięcej treści dla jednej marki w Polsce. Jest ekspertem w dziedzinie poradników, opinii, recenzji, ale ostatnio najbardziej pochłania ją produkcja wideo. Odpowiada w Allegro m. in. za takie produkcje jak LEGENDY POLSKIE, tematyczne kanały wideo czy poradniki zakupowe dla całego serwisu.
• Magda Kolenkiewicz dyrektor generalna Starcom Zarządza Starcomem od początku 2013 r. Z branżą marketingową związała się w 2002 r. Przez pierwsze dwa lata pracowała w domu mediowym Mindshare Polska. W 2004 r. dołączyła do Starcomu. Jesienią 2012 roku objęła stanowisko dyrektora mediów ds. obsługi klientów całej agencji. Odpowiadała za jakość serwisu świadczonego klientom, spójność kompetencji w zespołach klienckich oraz wykorzystanie synergii wyspecjalizowanych departamentów Starcomu w tworzeniu strategii komunikacji dla marek. Współtworzyła kampanie nagradzane i wyróżniane na kluczowych, polskich i zagranicznych konkursach reklamowych tj. Festival of Media, Effie Awards czy Media Trendy. W każdym z tych konkursów Starcom wielokrotnie zdobywał najwyższe laury. Żadnej innej agencji z Polski nie udało się zajść tak wysoko w prestiżowych, globalnych rankingach WARC i EFFIE. W 2016 r. zdobył również tytuły Agencji Mediowej Roku Mixx Awards i Sukces Roku magazynu „Press”. Magda Kolenkiewicz była jurorem w konkursach Media Trendy, Effie Awards, a w 2017 r. dołączyła do jury globalnej edycji konkursu Festival of Media. Od 2014 r. była członkiem Global Product Committee, który w ramach globalnych struktur SMG, zajmował się tworzeniem strategii rozwoju produktu agencji. Ukończyła socjologię na Uniwersytecie Warszawskim. Marta Sułkiewicz business development director / Advertisers EMEA Gemius Jest ekspertem marketingu online z ponad dwunastoletnim doświadczeniem w branży. Swoje doświadczenie zdobywała rozwijając się jako manager oraz analityk biznesowy, realizując liczne projekty marketingowe oraz prowadząc dział reklamowy w domu mediowym. W Gemiusie od 2015 roku, jako Business Development Manager rozwijała produkt gemiusAdReal – rewolucyjne rozwiązanie pozwalające na monitorowanie strategii reklamowej konkurencji w świecie online.
• Marcin Boroszko CEO Media Impact Jest związany z rynkiem mediów od 1998 roku. Zaczynał jako dyrektor ds. Sprzedaży w Radiu Zet (RRM), a następnie pracował w wydawnictwie G+J Polska jako General Commercial Director. Od 2000 roku był związany z AtMedia (broker telewizyjny) – jako wiceprezes, a od 2007 roku – jako prezes spółki. W 2010 roku został mianowany prezesem AtMedia Group. Od kwietnia 2016 związany z Media Impact Polska, gdzie zajmuje stanowisko Prezesa oraz Chief Sales Officer Grupy Onet-RASP Polska. Marcin Boroszko jest absolwentem arabistyki na Uniwersytecie Warszawskim, skończył również prestiżowy program General Management Program 5 w Harvard Business School.
• Tomasz Bruss managing director i założyciel Mediafarm Od ponad 15 lat związany z rynkiem mediów i reklamy. Poznawał go z perspektywy domu mediowego (w Starcomie przeszedł drogę od media plannera do media managera), nadawcy telewizyjnego (w MTV Networks Polska pracował jako Advertising & Sponsorship Director) i niezależnego konsultanta. Obecnie kieruje Mediafarm, siecią reklamową wyspecjalizowaną głównie w prowadzeniu kampanii wideo.
• Valentin Duboc head of marketing ARTE Karierę zawodową rozpoczął w RTL Group na stanowisku marketing managera, a następnie sales support managera. Do telewizji ARTE dołączył w 2012 roku. Początkowo odpowiadał za metodologie badawcze związane z reklamą i promocją. W 2013 roku objął stanowisko head of digital marketing. Nadzorował wprowadzenie nowej strategii ARTE związanej z digital marketingiem. Od września 2015 roku jako head of marketing kieruje wszystkimi działaniami departamentu marketingu. Wprowadził program lojalnościowy ARTE Club.
• Dominik Tzimas założyciel Idea Ventures Posiada ponad 20 letni staż na rynku mediów w Polsce i krajach Europy Środkowo Wschodniej. Jako Dyrektor Regionalny i Country Manager współpracował z nadawcami telewizyjnymi - Chello Central Europe i Chellozone (obecnie AMC Networks International) oraz Turner Broadcasting Systems (grupa Time Warner). Swoje pierwsze doświadczenia zawodowe zdobywał w branży wydawniczej, w której przeszedł szlak od specjalisty do Dyrektora Zarządzającego. Współpracował m.in. z Ringier Axel Springer, Wydawnictwem Bauer i Metro International.

Konferencja Multiscreen Day 2017 program

• Rozpoczęcie i powitanie gości Piotr Pokrzywa, redaktor naczelny „Media & Marketing Polska”
• Jonathan Davies, MD Advertiser Partnerships, Eurosport & Discovery Networks International
• Rynek reklamy wideo online bez tajemnic - najciekawsze strategie, najdłużej oglądane reklamy i najbardziej kreatywne sposoby dotarcia do trudnych konsumentów w Polsce i w Europie. Podsumowanie ostatniego roku i trendy 2017 Rok temu w Polsce i na kilku innych rynkach Gemius rozpoczął pomiar oglądalności reklam wideo online za pomocą metodologii user centric - Gemius AdReal. Przez ten czas, stale analizując dane z badania, stanęliśmy przed niezwykłą szansą. Widzimy strategie największych firm w wideo online, możemy śledzić nie tylko, gdzie i komu reklamodawcy wyświetlają reklamy wideo, jakie kreacje emitują, jak komunikacja uzupełniana jest na display'u, ale także jaki jest czas kontaktu z reklamą w wybranych grupach docelowych czy współoglądalność z reklamami konkurencji. Prześwietlając rynek i analizując niezależnie oglądalność dowolnej kampanii mamy szansę uczyć się na sukcesach i porażkach liderów rynku. Specjalnie na konferencję Multiscreen Day przygotujemy najciekawsze przykłady kreatywnego wykorzystania możliwości wideo online na takich rynkach jak Polska, Rosja i Niemcy. Pokażemy kampanie wideo najdłużej oglądane przez konsumentów z różnych grup na Facebooku i YouTube, skalę aktywności największych branż i reklamodawców, różne formaty i długości spotów, etap rozwoju modelu Programmatic Video na różnych rynkach. Przyjrzymy się zjawisku embedowania filmów i jego konsekwencji dla reklamodawców. Pokażemy też takie zjawiska jak emitowanie kampanii na stronach, których użytkownicy otrzymują wynagrodzenie za oglądanie reklam czy na stronach z treściami pirackimi. I wreszcie opowiemy o metodologii badania AdReal na nowych platformach, które dostarczą długo oczekiwane przez rynek prawdziwe dane „multiscreen". Marta Sułkiewicz, business development director / Advertisers EMEA Gemius
• Magda Kolenkiewicz, dyrektor generalna Starcom
• „Nadaję więc jestem" - live video z perspektywy konsumenta i reklamodawcy Marki, tworząc swoje strategie komunikacyjne, chcą być unikatowe, angażujące i tworzyć dodatkową wartość dla konsumentów. Jednak w czasach, w których każdy może być twórcą kontentu (wystarczy smartphone) te kluczowe potrzeby marketera są coraz trudniejsze do osiągnięcia. Prawdziwym „rising star” w tym kontekście mogą okazać się produkcje „live video”. Wierzymy, że dopasowanie przekazu i formatów do wymogów Internetu pozwala prawdziwie angażować konsumentów jak i marki. Opisywanie rzeczywistości i tworzenie contentu tu i teraz odpowiada potrzebom bycia „na bieżąco”. Zwłaszcza jeżeli tworzony kontent nie jest zwykłą kopią TV przeniesioną do internetu. Połączone siły reklamodawcy i wydawcy to możliwość tworzenia ekskluzywnego kontentu, dającego niespotykaną dotąd interakcję i przebicie się się przez clutter. Z mojej prezentacji dowiesz się, jak myśleć o live video jako wartościowym narzędziu budowania przewagi w sieci. Zaprezentuję również, jakie są istotne wymagania dotyczące produkcji i dystrybucji contentu live video. Marcin Boroszko, CEO Media Impact
• „Przyklejone do ekranów” – korzystanie z urządzeń elektronicznych przez dzieci w wieku 7-12 lat · tendencje w konsumpcji TV i internetu przez dzieci · przed Facebookiem – serwisy społecznościowe dla dzieci · insight’y z korzystania z mobilnych aplikacji instant messaging oraz wideo Tomasz Bruss, managing director i założyciel Mediafarm
• Prelekcja będzie dotyczyć treści i działań na YouTube Marta Łysiak, Group One
• Exploring new VoD models with Arte po polsku How can public service broadcasters respond to the opportunities of VOD in Europe? Between lolcats-on-demand and blockbusters-on-demand, what other types of content appeal to online audiences? The rich and multilingual offering Arte po polsku is a potential answer to these questions. Valentin Duboc, head of marketing Arte
• Płatna telewizja i jej przyszłości w dobie platform streamingowych Tradycyjna TV ma się dobrze. Platformy streamingowe wymuszą na nadawcach inwestycje w kontent oraz zmiany programingowe. Właściciele kontentu będą rozgrywającymi, to prawa na nielinearny i internetowy przekaz są wisienką na torcie. Pojawienie się platform steamingowych pokazało, że można sprzedawać treści wideo w inny sposób niż poprzez telewizję kablową. To olbrzymia szansa, którą nadawcy wykorzystają. Tym bardziej że za największymi nadawcami telewizyjnymi stoją duże studia filmowe (Paramount/Viacom, Warner/Turner, Universal Pictures/NBC Universal, Fox), właściciele praw do filmów i seriali - znaczącego i bardzo atrakcyjnego fragmentu rynku treści wideo. To oni kontrolują, co, kiedy i gdzie może się pokazać. Dominik Tzimas, założyciel Idea Ventures
• Przepis na nowoczesny tematyczny kanał sportowy na przykładzie Eleven Sports. Co stoi za sukcesem stacji, która zadebiutowała niespełna dwa lata temu? Krzysztof Świergiel, dyrektor zarządzający Eleven Sports w Polsce

Hotel Novotel Warszawa Centrum, ul. Marszałkowska 94, Warszawa