Konferencja Polzak Marketing 2017

Konferencja Polzak Marketing 2017 to platforma wymiany wiedzy oraz doświadczeń pomiędzy profesjonalistami-reprezentantami Reklamodawców oraz Agencji. Wydarzenie ma charakter edukacyjny i skoncentrowane jest na poszerzaniu kompetencji z zakresu zakupu usług marketingowych. W programie: case studies, prezentacje i prelekcje.

Organizatorem Konferencji Polzak Marketing 2017  jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz Polskie Stowarzyszenie Menedżerów Logistyki i Zakupów. Partnerem merytorycznym Konferencji jest Związek Firm Public Relations ZFPR, MeetingPlanner.pl, Stowarzyszenie Organizatorów Incentive Travel oraz IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy.

Konferencja Polzak Marketing 2017 program

Powitanie uczestników i otwarcie konferencji. Andrzej Zawistowski, Członek Zarządu, PSML, Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu, SAR

Prezentacja Raportu IAA Polska: Pozycja Dyrektora Marketingu w Przedsiębiorstwie oraz relacje Działu Marketingu z dostawcami usług marketingowych. Pierwsza prezentacja Raportu na forum wraz z komentarzem ze strony Marketingu, Domu Mediowego i Zakupów.

Dialog Branżowy Reklamodawca-Agencja SAR-PSML - podsumowanie, wyniki, najciekawsze zagadnienia. Paweł Kastory, CEO, Grupa DDB Warszawa, Agnieszka Kołodziejczak, Indirect Procurement Manager, Lotte Wedel

Finansowe aspekty efektywnej współpracy Reklamodawcy i Agencji: Maciej Ledzion, Partner, Endorfina Events, Szymon Walkiewicz, Partner / Business Development Director, Walk

• Terminy płatności i koszt pieniądza w czasie,
• Odbiory częściowe i etapowanie płatności.

Jak ograniczyć koszt procesu zakupowego zarówno dla klienta jak i agencji poprzez wykorzystanie zapytania o informacje (RFI) w przetargu na wybór agencji kreatywnej? Justyna Ziemiańska, Kupiec, Polpharma

Przejrzystość procesu przetargowego: Marta Kozłowska, Strategic Operations Director CE, Mars Transversal Team

• ewaluacja agencji,
• co podlega ocenie w przetargu,
• kryteria ocen: wewnętrze oraz do wiadomości agencji.

Jak zaangażować agencje w przetargu? Na podstawie procesu przetargowego marki IKEA. Monika Nowaczewska, Trainer and Communication Consultant, Managing Partner, Lidermatic

Digital współcześnie - w jaki sposób Marketing, Zakupy i Agencje mają wpływ na efektywność komunikacji Digital? Olgierd Cygan, Agency Managing Partner, Deloitte Digital, Tomasz Tomczyk, Prezes Zarządu, K2, Tomasz Sąsiadek, Client Service Director, Bluerank, Marcin Wocial, Kierownik d.s. Zakupów Marketingowych i Ogólnych, P4

• Czym właściwie jest Digital? Współczesne kompetencje strategiczne i komunikacyjne Agencji vs specjalizacje i usługi specyficzne (np. SEO, produkcja aplikacji, Performance Marketing).
• Klasycznie czy "chemicznie" czyli alternatywne modele przetargów na komunikację DIGITAL a efektywność procesu zakupu i kosztów.
• Efektywne modele rozliczeń w komunikacji DIGITAL.

Dlaczego kupujemy bezwartościowe GRP? Wartość czasu reklamowego w TV: Na przykładzie marek, które liczą efekt każdego spotu reklamowego w TV. Jakub Bierzyński, CEO, OMD

• Klienci w trakcie przetargów na planowanie i zakup mediów koncentrują się na najniższym koszcie GRP - czy zawsze kupują to samo? Czy GRP = GRP?
• Jak różny czas reklamowy przekłada się na efektywność?
• Czy istnieje pojęcie jakości GRP?

W jaki sposób sukces komunikacji zależy od modelu współpracy Klient-Agencja? Dlaczego cele Klienta i Agencje powinny być spójne? Zuzanna Warowna-Toruńska, Managing Director, Ogilvy & Mather Poland

• Zakres pracy Agencji a wpływ na wyniki osiągane przez markę.
• Tradycyjne i alternatywne modele wynagradzania Agencji vs rozwój nowych kanałów komunikacji.
• Wpływ modelu współpracy z Agencją na model rozliczeń.
• Wady i zalety różnych modeli biznesowych we współpracy Klienta z Agencją.

Jak dobieramy idealnego partnera? Czyli Kryteria i Wagi Ocen w przetargu kreatywnym.

• Warunki Wstępne i kwalifikacja Agencji do przetargu - w jaki sposób weryfikować Agencje? Przykładowe kryteria oceny na etapie przedofertowym. Małgorzata Maciaszek, New Business Development Director, Delikatessen Brand & Design Agency

• Kryteria Oceny oferty kosztowej i merytorycznej Agencji
• Jak dobierać Kryteria i jak je przekazywać Agencji?
• Jakie Kryteria stosować przy ocenie oferty merytorycznej Agencji? Jakie przy ocenie kosztów?
• Czy jawność Kryteriów pomaga czy przeszkadza przetargu?

Jak agencje aktualizują swoje profile i osiągnięcia w bazach danych klienta poprzez aplikacje IT? Elena Dawidczyk, Kierownik, Zespół Zakupów Usług Profesjonalnych, PKN ORLEN

Czy zakupy marketingowe rzeczywiście są subiektywne? Jakie cele stawiać w komunikacji marketingowej, jak je mierzyć? Rola Marketingu i Zakupów w tworzeniu efektywnej komunikacji.

Na podstawie Effie Awards  oraz kampanii Lecha Premium, zdobywcy Nagrody Srebrne Effie 2015.

Efekt jaki zobaczył konsument i rola Zakupów w tworzeniu zwycięskiej kampanii.

• Iwona Doktorowicz-Dudek, Wiceprezes ds. Marketingu, Kompania Piwowarska
• Marta Mucha-Bajda, Menadżer ds. Zarządzania Dostawcami Usług Marketingowych, Kompania Piwowarska

Efektywność w komunikacji PR. Czego dzisiaj oczekuje Klient, co de facto dostarcza Agencja PR? Sebastian Stępak, Dyrektor Zarządzający, MSL Group / Wiceprezes Zarządu ZFPR, Karolina Borkowska, Wiceprezes Zarządu, Public Dialog / Wiceprezes Zarządu ZFPR, Katie Delahaye Paine, The Queen of Measurement​

• W jaki sposób prowadzona komunikacja PR generuje wartość dla biznesu? Współczesne kompetencje konsultingowe i strategiczne Agencji PR, zarządzanie relacjami z interesariuszami.
• Efektywny Brief na komunikację PR - co powinienin zawierać?
• Mierniki efektywności w komunikacji PR - Jakie cele, KPI stawiać w komunikacji PR, jak je mierzyć, co może gwarantować Agencja PR? Przykłady dobrych praktyk i międzynarodowych standardów.

Jak transfer wiedzy dostawcy wspomaga proces zakupu produkcji TV? Staszek Diedzic, Founder / Executive Producer, Film Produkcja, Magdalena Olak, Executive Producer / Managing Partner, Tank, Magdalena Jamrozik, Producer, Dynamo Film, Julian Dworak, Producer, Opus Film

• Jak się słuchać? Procedura przetargowa jako dialog między producentem a klientem.
• Co jest ważne? Kluczowe elementy oferty i ich wpływ na wybór najlepszego rozwiązania produkcyjnego.
• Co powiedzieć? Jawność jako składowa procesu wyboru domu produkcyjnego.
• Co dalej? Wpływ procedur przetargowych na przebieg produkcji i zrealizowany film.

Zakupy Incentive Travel z 3 stron procesu zakupowego - z perspektywy Klienta, Agencji Incentive Travel i  Agentów Lotniczych. Cezary Wilemajtys, Prezez, United Partners / Członek Zarządu SOIT, Krzysztof Pobożniak, CEO, Haxel Events & Incentive / Członek Zarządu SOIT

• Ilość Agencji w przetargu a problem "double booking'u" w liniach lotniczych.
• Sztuczny popyt a optymalizacja cen przelotów w zakupie Incentive Travel.
• Czas związania ofertą w przetargu vs rezerwacje biletów i czas na potwierdzanie grup w liniach lotniczych.
• Koszty depozytów w liniach lotniczych a rezerwacje miejsc bez pokrycia.
• Kto, kiedy traci, kiedy zyskujemy wszyscy w zarządzaniu rezerwacją i zakupem biletów lotniczych dla grup?

Konferencja Polzak Marketing 2017 prelegenci

• Katie Delhaye Paine, Quenn of Measurment Wydawca i businesswoman.
• Paweł Kastory, CEO, Grupa DDB Warszawa
• Agnieszka Kołodziejczak, Indirect Procurement Manager, Lotte Wedel
• Małgorzata Maciaszek, New Business Development Director, Delikatessen Brand & Design Agency
• Tomasz Tomczyk, Prezes Zarządu, K2
• Justyna Ziemiańska, Kupiec, Polpharma
• Marta Kozłowska, Strategic Operations Director CE, Mars Transversal Team
• Szymon Walkiewicz, Partner / Business Development Director, Walk
• Zuzanna Warowna-Toruńska, Managing Director, Ogilvy & Mather
• Sebastian Stępak, Managing Director MSL Group Poland / Wiceprezes Zarządu, ZFPR
• Karolina Borkowska, Wiceprezes Zarządu, Public Dialog / Wiceprezes Zarządu, ZFPR
• Elena Dawidczyk, Kierownik Zespołu Zakupów Usług Profesjonalnych, PKN ORLEN
• Maciej Ledzion, Partner, Endorfina Events
• Jacek Olechowski, Prezes, IAA Polska / Prezes i Akcjonariusz, MEDIACAP S.A.
• Jakub Bierzyński, CEO, OMD
• Marcin Wocial, Kierownik d.s. Zakupów Marketingowych   i Ogólnych, P4 Sp. z o.o. (operator sieci PLAY).

Zapraszamy każdego uczestnika branży komunikacji marketingowej – ze strony Reklamodawcy lub Agencji.

Konferencja Polzak Marketing 2017 skierowana jest do:

• Dyrektorzy, Menedżerowie i Specjaliści ds. Zakupów Marketingowych,
• Dyrektorzy, Menedżerowie i Specjaliści ds. Marketingu,
• Agencje komunikacji marketingowej realizujące usługi w kategoriach: communication consulting, full service, media, digital, PR, branding, event, Incentive Travel, produkcja TV,
• Dyrektorzy, Menedżerowie i Specjaliści ds. PR – zarządzający komunikacją PR,
• Dyrektorzy, Menedżerowie i Specjaliści ds. Sprzedaży i HR inicjujący proces zakupu usług marketingowych lub współdecydujący o nim (np. eventy, Incentive Travel, PR).

Konferencja Polzak Marketing 2017 tematy:

• Wyniki Dialogu Reklamodawca-Agencja SAR-PSML dla kategorii zakupowych w marketingu: full service, media, digital, PR, eventy, branding, produkcja TV, Incentive Travel.
• Dobre praktyki w zakupach marketingowych – optymalny proces i efektywne narzędzia.
• Nowe technologie i narzędzia komunikacji na podstawie kategorii Media i Digital – jak nimi zarządzać, jak je kupować?
• Efektywność w komunikacji marketingowej – Czy zakupy marketingowe rzeczywiście są subiektywne? Jak wyznaczać i weryfikować KPI w marketingu? Na podstawie Effie Awards i Effie Index (globalny wskaźnik efektywności marketingowej).
• Efektywność w zakupach komunikacji PR i modele współpracy.
• Efektywność i trendy w zakupach produkcji reklam.

Cena regularna biletu: 750 zł +VAT

Cena biletu dla członków SAR i PSML i Partnerów Konferencji: 650 zł +VAT

Jeśli uczestniczyłeś w jednym ze spotkań Dialogu Reklamodawca-Agencja SAR-PSML (jako uczestnik, nie ekspert): skorzystaj z promocyjnej ceny biletu 650 zł +VAT do końca kwietnia 2017.

Novotel Warszawa Airport,ul. 1 Sierpnia 1, Warszawa