Konferencja Labirynt Ścieżki wzrostu dla branży farmaceutycznej 2017

Z przyjemnością zapraszam na pierwszą konferencję nowego zespołu Kantar Healthcare „Labirynt – ścieżki wzrostu dla branży farmaceutycznej”.  Zaprezentujemy na niej najświeższe prognozy ekspertów i praktyków branżowych oraz trendy, które będą kształtować zachowania konsumentów w nadchodzących latach.

Nasza doborowa obsada, złożona z branżowych ekspertów podzieli się z Państwem receptą na udane przejście z Rx na OTC i wskazówkami na temat tradycyjnej i cyfrowej komunikacji marketingowej w obszarach OTC i Rx. Wspólnie zastanowimy jak stworzyć przyciągającą markę na rynku bezreceptowym i jak pracować z informacją rynkową, tak żeby budowała Państwa sukces.

Serdecznie zapraszam na premierowy spektakl o ścieżkach wzrostu w branży farmaceutycznej!

Konferencja Labirynt Ścieżki wzrostu dla branży farmaceutycznej 2017 program

Ścieżki wzrostu na rynku farmaceutycznym – branża oczami ekspertów i najważniejsze trendy
Dorota Cudna-Sławińska, Managing Director Kantar Healthcare

• W Kantar Healthcare śledzimy trendy od zawsze, często stanowią podstawę naszych wniosków i rekomendacji. Po to, żeby lepiej rozumieć otaczająca nas rzeczywistość rynkową i po to żeby ją prognozować. Z uwagą słuchamy też naszych Klientów. W wystąpieniu podzielimy się z Państwem wnioskami płynącymi z rozmów, które przeprowadziliśmy z kilkunastoma branżowymi ekspertami oraz analiz w ramach projektu Trendozbiór 2017.

Potencjał przejścia z Rx na OTC. Jakie czynniki wziąć pod uwagę? Prowadzenie Dorota Cudna-Sławińska, Managing Director Kantar Healthcare W sesji wezmą udział eksperci Kantar Healthcare: Tomasz Czajkowski, Account Director i Monika Zielenkiewicz, Client Manager

• Innowacje na rynku bezreceptowym  to często działania w obrębie opakowania, formy produktu i insightu konsumenckiego. Chyba, że mamy takiego asa w rękawie,  jak możliwość switchu z Rx. To otwiera przed nami morze możliwości, ale też zagrożeń i pytań. O source of business, o komunikację, o bariery i drivery zakupu w nowej rzeczywiści rynkowej. W wystąpieniu opowiemy o tym, jak rozpoznać potencjały, na co zwrócić uwagę, jak szukać źródeł wzrostu marki przygotowując się do switchu.

Jak stworzyć loved brand? Jak budować lojalność na rynku leków bezreceptowych? Prowadzenie: Katarzyna Zalewska, Senior Research Executive W sesji wezmą udział eksperci Kantar Healthcare: Mateusz Zubkowicz, Account Director, Wioletta Rylska, Account Manager

• Sukces marki można budować na wiele sposobów. Szybka komercjalizacja i intensywna komunikacja na pewno są skuteczne, ale nie zawsze możliwe i nie zawsze budują rynkową pozycję marki w dłuższej perspektywie. Wyniki globalnego rankingu marek Brand Z dobitnie pokazują, że marki, które cieszą się największą lojalnością konsumentów odnotowują najwyższe wzrosty. W trakcie wystąpienia opowiemy o tym, jak budować lojalność i przywiązanie do marki na rynku leków bezreceptowych i dlaczego warto to robić.

Digital czy stara szkoła? Strategie komunikacji Rx i OTC. Prowadzenie: Katarzyna Zalewska, Senior Research Executive
W sesji wezmą udział eksperci: Monika Mikowska, współwłaścicielka agencji mobee dick, projektującej rozwiązania mobilne, Kamil Michalski, Digital Director w Kantar Insights Poland, Piotr Madaliński, Client Manager

• Branża farmaceutyczna to największy reklamodawca w Polsce, który korzysta ze wszystkich dostępnych kanałów komunikacji na rynku konsumenckim. Również w działaniach kierowanych do lekarzy podejście multichannel czy omnichannel stało się codzienną  praktyką. Z pośród wszystkich krajów europejskich to właśnie w Polsce na digitalowe formy kontaktu z lekarzami wydaje się najwięcej!
  W trakcie wystąpienia przyjrzymy się strategiom komunikacji na rynku Rx i OTC, z szczególnym uwzględnieniem nowych technologii. Opowiemy o tym, co w świetle dostępnych nam danych, działa i nie działa w komunikacji i o prognozach dotyczących rozwoju kanałów i formatów.

Jakich badań potrzebuje branża farmaceutyczna? Nasz manifest Kantar Healthcare Dorota Cudna-Sławińska, Managing Director Kantar Healthcare

Konferencja Labirynt Ścieżki wzrostu dla branży farmaceutycznej 2017 prelegenci

• Managing Director Kantar Healthcare. Z zawodu i przekonania badacz i facylitator. Z branżą marketingową związana od 2001. W trakcie kilkunastoletniej pracy badacza oraz stratega zdobyła rozlegle doświadczanie w zakresie badań, przekładania ich wyników na rozwiązania marketingowe oraz budowania strategii marek. Doświadczony moderator warsztatów strategicznych i kreatywnych. Członek i trener Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii. Powtarza, że chcieć to móc, podejmując wyzwania, których nikt inny nie chce lub nie potrafi się podjąć.
• Tomasz Czajkowski. Account Director, absolwent Wydziału Filozofii i Socjologii UW, od 1994 r. związany z branżą badań rynkowych. Od 2000 roku koordynuje zespołem wyspecjalizowanym w badaniach rynku farmaceutycznego oraz projektami badawczymi dla segmentów RX i OTC. Realizował projekty w obszarze w onkologii, kardiologii, dermatologii, gastrologii, pediatrii, ginekologii, urologii, psychiatrii, neurologii, reumatologii, diabetologii, stomatologii i innych. Realizował projekty badawcze dotyczące rynku dermokosmetyków. Trener PTBRiO w zakresie szkoleń poświęconych badaniom rynku farmaceutycznego.
• Piotr Madaliński. Client Manager, psycholog, ekonomista i socjolog. Posiada 16 lat doświadczenia w badaniach marketingowych, od 2007 roku w Kantar MillwardBrown. Główne zainteresowania badawcze to badania i analiza komunikacji reklamowej w ramach rynku farmaceutycznego. Odpowiedzialny za zarządzanie projektami badawczymi, koordynację międzynarodowych projektów badawczych, przygotowywanie ofert badawczych i kontakty z klientami.
• Kamil Michalski. Digital Director w Kantar Insights, absolwent Wydziału Socjologii i Filozofii Uniwersytetu Warszawskiego. Posiada ponad 15-letnie doświadczenie w prowadzeniu badań marketingowych i społecznych. Przez 4 lata pracował w GfK Polonia, zajmując się badaniami mediów oraz sektora FMCG, następnie w Ipsos przez ponad 10 pracował jako Team Manager w dziale badań reklamy oraz na stanowisku CEE Regional IIS Client Service Director. Aktualnie cały czas spędza w internecie, specjalizując się w badaniach konsumenckich online i rozwijaniu badań cyfrowych w grupie Kantar.
• Wioletta Rylska. Account Manager, absolwentka Psychologii na Wydziale Nauk Społecznych KUL w Lublinie. Od kilkunastu lat w badaniach. Specjalizuje się głównie w realizacji badań ilościowych w obszarze leków OTC. Ma duże doświadczenie w badaniach wizerunku marek i badaniach U&A.
• Monika Mikowska. Współwłaścicielka agencji the mobee dick, projektującej rozwiązania mobilne. Specjalistka w zakresie mobile UX design i użyteczności aplikacji i stron mobilnych oraz strategiach obecności w kanałach mobilnych. Autorka popularnego bloga jestem.mobi, pod którego szyldem publikuje cenione raporty branżowe, np. “POLSKA.JEST.MOBI”, “Mobile Commerce w Polsce”, współautorka książki “E-marketing”, wydanej przez PWN.
• Katarzyna Zalewska. Senior Research Executive, socjolog z wykształcenia i zamiłowania. Specjalizuje się w projektach dla lokalnych i międzynarodowych podmiotów farmaceutycznych (z portfelem marek zarówno OTC, jak i Rx), wspierając rozwój ich biznesu poprzez stosowanie odpowiednich metod badawczych i dostarczanie precyzyjnych rekomendacji. Doświadczona w koordynacji strategicznych projektów wzmacniających pozycjonowanie marek (np. NeedScope). Współodpowiedzialna za syndykatowe badanie OTC Track Kantar TNS. Nie odpuszcza, dopóki nie odpowie na wyzwanie biznesowe Klienta!
• Monika Zielenkiewicz. Client Manager, absolwentka Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego. W Millward Brown od 1999 roku. Od 2011 specjalizuje się w badaniach dla rynku farmaceutycznego. Ma bogate doświadczenie zarówno w badaniach jakościowych, jak i ilościowych. Specjalizuje się w projektach ukierunkowanych na ocenę pozycjonowania, rozwój marek i poszukiwanie insightów konsumenckich.
• Mateusz Zubkowicz. Account Director, szef zespołu  wyspecjalizowanego w badaniach rynku farmaceutycznego. Absolwent Psychologii na Uniwersytecie Warszawskim. Od 10 lat specjalizuje się w badaniach medycznych w tym badaniach klinicznych. Zrealizował setki lokalnych i międzynarodowych projektów badawczych. Najbardziej lubi badania strategiczne, które nadają kierunek biznesowi  Klientów.

Och-Teatr, ul. Grójecka 65, Warszawa