II Konferencja Femvertising – komunikacja ze współczesną kobietą 2017

Podczas pierwszej edycji konferencji, w 2016 roku, pokazaliśmy, że Femvertising to nie tylko odległy trend i przyszłość komunikacji marek skierowanych do kobiet. To twarde liczby, realne oczekiwania, prawdziwe zmiany, które mają miejsce tu i teraz. Także w Polsce.

Czym jest Femvertising? To nic innego, jak odpowiedź komunikacji marketingowej na zmiany społeczne, związane z kobietami, ale nie tylko. Nowe pokolenia konsumentów funkcjonujące w zdigitalizowanej i pędzącej rzeczywistości są wyzwaniem dla marek. Czego oczekują? Jakie są?

Czy wiecie, że:

• – w 2028 roku kobiety będą kontrolowały 75% wydatków?
• – 52% przedstawicielek płci pięknej podejmuje decyzję o zakupie konkretnego produktu z powodu pozytywnego wizerunku kobiety pokazanego w jego reklamach?
• – 92% kobiet zapamiętuje komunikację z pozytywnym wizerunkiem kobiety, a 45% rozmawia na ten temat w szerszym gronie jednocześnie rozpowszechniając dalej produkty?

Na konferencji uczestnicy:

• – zobaczą co zmieniło się w komunikacji skierowanej do kobiet w ciągu ostatniego roku
• – poznają najnowsze badania pokazujące oczekiwania kobiet z pokolenia Millenials
• – poznają najnowsze i najciekawsze case study polskich kampanii
• – zobaczą, co kobiety robią na Facebooku i jak ta platforma wpływa na ich decyzje zakupowe
• – poznają nowoczesne sposoby komunikacji z kobietami, np. poprzez personalizację z użyciem sztucznej inteligencji.
• – poznają globalną skalę zmian roli kobiet na przykładzie filmów i sztuki

II Konferencja Femvertising – komunikacja ze współczesną kobietą 2017 program

• Karolina Liberka Business Development Deputy Director, Feno
• Agnieszka Pełka Kierownik Marketingu marki Tołpa, Torf Coropration
• Katarzyna Czuchaj-Łagód Chief Research Officer, Mobile Institute
• Kuba Kaliciński CEO, Kalicińscy.com
• Agnieszka Chabrzyk Country Director Business Factory i ROI Hunter
• Katarzyna Pawlikowska współzałożycielka Garden of Words
• Wojciech Papuziński Creative group head, Schulz brand friendly
• Agata Fedczyszyn Social media specialist, Schulz brand friendly
• Anna Zuzanna Balcerowska Senior Account Manager, GONG
• Barbara Wardowska-Heyda Strategy Planner, GONG
• Mateusz Felsmann CO-FOUNDER \ MEMBER TWIN .digital collective
• Martyna Garbacz COLLECTIVE MEMBER TWIN .digital collective
• Paulina Wojczyńska CMO Digital Think Tank/BelieveIn
• Anna Palowicz CEO Digital Think Tank/BelieveIn

II Konferencja Femvertising – komunikacja ze współczesną kobietą 2017 program

Paulina Wojczyńska, Digital Think Tank Rozpoczęcie konferencji

Katarzyna Pawlikowska, współzałożycielka Garden of Words Czym jest i czym nie jest femvertising?

Katarzyna Czuchaj-Łagód, Chief Research Officer, Mobile Institute Ten budżet ale ta kontrola, ten zakup ale ta decyzja, ten portfel ale w nim ta karta – czyli jak kobiety rządzą zakupami.

Zakres:

• – decyzyjność zakupowa młodych Polek (budżetowanie, zakupy w kategoriach, płatności)
• – mechanizmy i ścieżki zakupowe (miejsca zakupu, czynniki zakupowe, ulubione promocje, urządzenia zakupowe)

Karolina Liberka, Business Development Deputy Director, Feno Oldvertising – czyli zróbcie miejsce! Idzie nowe!

Mateusz Felsmann, CO-FOUNDER \ MEMBER TWIN .digital collective Martyna Garbacz, COLLECTIVE MEMBER TWIN .digital collective Komunikacja z kobietami, czyli właściwie z kim?

Kuba Kaliciński, CEO Kalicińscy.com  

Agnieszka Chabrzyk, Country Director Business Factory i ROI Hunter              Women on Facebook, czyli czego szukają kobiety na Facebooku, co je angażuje i jak kupują

Wojciech Papuziński, Creative group head, Schulz brand friendly Agata Fedczyszyn, Social media specialist, Schulz brand friendly

Koniec ze schematami!

• Wyidealizowany, sztuczny obraz kobiecego ciała, tani erotyzm i pokazywanie kobiet jako kur domowych. Te elementy drażnią najbardziej w komunikacji kierowanej do kobiet! Jak pokazać w reklamie kobiecą pielęgnację i zrobić to dobrze? Wystarczy zerwać ze schematami i postawić na szczerość!
• Poznajcie nowe podejście – pozbawione lukrowanych i odrealnionych obrazków – na przykładzie kampanii marki Venus.

Barbara Wardowska-Heyda, Strategy Planner, GONG Anna Zuzanna Balcerowska, Senior Account Manager, GONG Coraz mniej granic, ale czy to oznacza mniej ograniczeń? O komunikacji dużej zagranicznej marki do polskich młodych kobiet.

Paulina Wojczyńska, CMO Digital Think Tank/BelieveIn Anna Palowicz, CEO Digital Think Tank/BelieveIn Od Śpiącej Królewny do Wonder Woman, czyli globalna skala zmian roli kobiet na przykładzie filmów, sztuki, kultury.

Paulina Wojczyńska, CMO Digital Think Tank/BelieveIn Anna Palowicz, CEO Digital Think Tank/BelieveIn Diversity. The next big thing?

Pół na Pół, Racławicka 99, Fort Mokotów