Konferencja MIXX Awards & Conference 2017!

Jury jedenastej edycji konkursu Mixx Awards 2017 na najlepsze kampanie marketingowe w internecie wyłoniło 62 nominacje. Laureatów konkursu organizowanego przez IAB Polska poznamy 30 listopada br. podczas uroczystej gali.

Warunkiem wzięcia udziału w konkursie było zrealizowanie kampanii wykorzystującej co najmniej jeden kanał digital. Jury złożone z przedstawicieli agencji, wydawców, domów mediowych i reklamodawców oceniało je jako całość, biorąc pod uwagę zarówno strategię, kreację, wykonanie i wykorzystanie mediów, jak również rezultaty i ROI.

Konferencja MIXX Awards & Conference 2017! Program

• PROWADZĄCY: Paulina Zyśk-Lisica, Dyrektor Działu Sprzedaży Systemowej, Gupa Wirtualna Polska, Jacek Szostak, Trener DIMAQ, Data Based Communications & Capability Manager Publicis
• JAKOŚĆ, DANE I EMOCJE – trendy w reklamie online 2018 Presja efektywności i zwrotu z inwestycji zdominowała w ostatniej dekadzie myślenie o kampaniach online. Dopiero od niedawna szeroko dyskutowane są parametry jakościowe takie jak viewability czy brand safety, a analizie danych towarzyszy refleksja czy w czasach sztucznej inteligencji mamy pewność, że stoi za nimi prawdziwy człowiek. Z drugiej strony nie sposób nie zauważyć, że poza potęgą Big Data, zaczęliśmy dostrzegać potęgę emocji. Czy rok 2018 będzie rokiem Internet of Emotions? Marta Sułkiewicz, Chief Sales Officer Gemius SA EMEA&APAC
• Po nitce do kredytu – czyli atrybucja i geocoding w kampanii Orange Finanse Wyzwaniem każdej usługi sprzedawanej online i w salonach jest zmierzenie wpływu kampanii digital na wzrost footfallu w wybranych lokalizacjach. Przeanalizujemy wpływ działań digitalowych na doskonały wynik sprzedażowy nowej usługi firmy Orange – Orange Finanse. Pokażemy, jakie rozwiązanie zastosowały Reprise i Initiative (grupa IPG Mediabrands), aby zebrać twarde dane na temat skuteczności kampanii digitalowej Orange Finanse. Paweł Patkowski, Dyrektor Marki i Komunikacji Marketingowej. Anna Gruszka, Chief Digital Officer, IPG Mediabrands; CEO, Reprise
• Launch Showmax w Polsce, czyli branded content vs kino autorskie. Jak wystartować od 0 do bohatera, o którym głośno w mediach, i który zdobył świadomość wspomaganą konsumentów na poziomie 59% w zaledwie 3 miesiące? My Wam pokażemy. Przede wszystkim należy przełamać tradycyjne schematy. Dlatego Showmax – debiutujący na rynku serwis subskrypcyjny VOD – nie stworzył reklamy, lecz kontent, który stał się reklamą. Promując kino autorskie najlepszych polskich reżyserów, Showmax stał się przewodnikiem po świecie filmów, który w przyjazny oraz prosty sposób powie, wytłumaczy i doradzi Polakom w sprawie filmowych wyborów. Marta Sawicka, Account Director, Jacek Wójcik, Senior Copywriter, Karol Kowalski, Head of content marketing Showmax.
• Local + global. O kreacji przy adaptacji Każda kampania globalna ma miejsce na lokalny koloryt. Każdą światową reklamę można doprawić polskością. O byciu rozpoznawalnym na rynku lokalnym opowiedzą VML i Samsung. Jacek Stefanowicz, Associate Creative Director, VML
• Jak być efektywnym w content marketingu i jak efektywnie go mierzyć? Case Bridgestone Bezpieczna. OPIS: Kampania pod hasłem Bezpieczna była poświęcona wprowadzeniu na rynek nowej opony Bridgestone DriveGuard. Dzięki innowacyjnej technologii umożliwia przejechanie dystansu 80 km pomimo przebicia zapewniając pewność i poczucie bezpieczeństwa. Dodatkowo chcieliśmy dać kobietom powód uczestnictwa w procesie decyzyjnym zakupu opon, tworząc wizerunek Bridgestone jako marki uwzględniającej kobiece doświadczenia i kobiecą perspektywę. Naszym celem było stworzenie takiego contentu, który efektywnie skojarzy markę z jej atrybutami, a co za tym idzie merytoryczne udowodnienie, że kampania przełożyła się na cele marketingowe i sprzedażowe. Aleksandra Pawlińska, Strategic Project Manager, Media Impact Polska, Marcin Nietrzebka, Kierownik Działu Analiz Rynkowych, Media Impact Polska
• Jak osiągnąć spektakularny efekt ROPO oraz wygenerować ogromny ROAS z działań Lead Generation? Firma Tubądzin posiada wiele kolekcji płytek, jednak nie dysponuje własnym e-commerce – sprzedaż odbywa się głównie offline za pośrednictwem sklepów partnerskich. Tymczasem w branży płytek ceramicznych, kupowanych wyłącznie offline, udowodniliśmy, że internet sprzeda każdy produkt, a efekt ROPO (Research Online – Purchase Offline) naprawdę działa. Z naszego wystąpienia dowiesz się, jak wygenerowaliśmy efekty dzięki kampanii prowadzonej wg. modelu Digital Customer Buying Journey, bazującej na synergii świata online i offline. Zaprezentowane case study odpowie na pytanie, jak mierzyć wpływ działań online na sprzedaż offline. Piotr Krawczyk, Kierownik Działu Marketingu, Grupa Tubądzin, Andrzej Ramel Dyrektor ds. Sprzedaży Krajowej i Marketingu, Członek Zarządu Grupa Tubądzin, Marcin Dłuski, Business Development Director, They.pl
• Niezawodnie do celu z iTaxi Kampania iTaxi pokazuje, jak skutecznie dotrzeć do osób potrzebujących zamówić taksówkę w 54 miastach Polski. W rozbudowanej strategii wzięliśmy pod uwagę mnóstwo czynników – od pogody, poprzez harmonogram imprez masowych dla każdego z miast, aż po synergię z dostępnością floty. Efekt? Real-time mobile performance! Michał Stobiecki, Dyrektor Działu Sprzedaży i Obsługi Klienta
• Chatbot w kampanii Desperados „Dotacje na Kreacje”, czyli pierwsza loteria w Polsce z możliwością rejestracji kodów na Messengerze Kończymy epokę teoretyzowania o przydatności botów na Messengerze. Opowiemy o tym, jak chatbot w kampanii Desperadosa pokonał Landing Page i zmienił na stałe nasze podejście do mechanizmów loterii, które do tej pory znaliśmy Agata Karwowska, Junior Brand Manager Desperados (Grupa Żywiec), Miłosz Jacyna, Social Media Director, K2 Media, Maciej Maliszewski, Strateg Technologiczny, K2 Digital Transformation
• Od kliknięcia do zakupu – jak skutecznie mierzyć wpływ kampanii digital na zakupy w sklepach stacjonarnych? W 2016 Żabka po raz pierwszy dystrybuowała digitalowe kupony zniżkowe. Aktywacja była rodzajem testu mającego dać odpowiedź na pytanie w jaki sposób konsumenci wykorzystują oferty zniżkowe oraz czy redempcja kuponów dystrybuowanych kanałami digital będzie wyższa od dystrybucji standardowej np. w postaci ulotek. Wyzwaniem było przebicie się z ofertą promocyjną przez bardzo silnie komunikowane oferty konkurencji – głównie gazetki promocyjne, oraz ugruntowane na rynku cykliczne programy zniżkowe. Jak zaprojektować działania, dobrać narzędzia i wykorzystać analitykę by przeprowadzić kampanię digital która umożliwi przełożenie zakupu mediów internetowych na konwersyjność i zachowanie konsumentów offline? Pełna integracja danych offline i online pozwala na wprowadzenie zupełnie nowego współczynnika do mierzenia kampanii digitalowej opisującego stosunek wyświetleń/kliknięć do faktycznych konwersji sprzedażowych w punktach stacjonarnych. Jakub Starzyk, Group Account Director OMD Optimum Media, Wojciech Starzewski, Digital Manager Digital Resolution (Grupa OMD), Dimaq Proffessional, Mieczysław Wiła, Koordynator Ds. Nowych Mediów Żabka
• Bluerank i Rainbow – kampanie reklamowe napędzane danymi Jak skutecznie promować w Internecie usługi turystyczne? Jak efektywnie alokować budżet reklamowy w działaniach online? Jak wykorzystać nowoczesną technologię do tworzenia spersonalizowanych kampanii reklamowych online? Odpowiedzią na te wszystkie pytania jest kampania Bluerank dla marki Rainbow, która zdobyła 2 nagrody w konkursie European Search Awards 2017 w kategoriach: Innovation/Campaign i Best Use of Search Travel/Leisure. Tomasz Sąsiadek, Head Of Client Service, Bluerank, Dimaq Proffessional Michał Jaworski, Dyrektor E-commerce, Rainbow S.A.
• Jak z „Czarnej szmaty” zrobić czarnego konia storytellingu? Legenda o tym, jak wykorzystać potencjał lokalnej społeczności do budowania wizerunku marki regionalnej. Specjal to marka piwa regionalnego. To jednocześnie największe piwo regionalne w Europie. Jednak obszar na którym występuje duże różnorodność kulturowa. Jednocześnie piwo to postrzegane jest przez pryzmat „ojców”, przez co marka trochę się zakurzyła i straciła na atrakcyjności. Specjal nie jednoczył, a polaryzował i nie rekrutując młodych konsumentów. Jak pogodzić generacje? Jak stworzyć kontent atrakcyjny dla różnych regionów? Jak zniwelować konflikty regionalne? Słowem, jak stworzyć na nowo legendę? Na te wszystkie pytania odpowie nasze case study. Filip Grześkowiak, Head of Creation Poznań, GoldenSubmarine, Mateusz Ciećwierski, Group Account Manager, GoldenSubmarine, Katarzyna Wierzchowska, Brand Manager, Grupa Żywiec
• Powrót Pezeta dzięki Play i TIDAL – połączenie relacji influencer-fan z siłą branded content Play wie, że środkiem do bycia favourite brandem jest docieranie do młodych w ich naturalnym świecie online, bycie blisko ich idoli i dostarczanie rozrywkowego contentu. Dzięki naszej prezentacji dowiesz się, jak marka może dać influencerowi możliwość stworzenia maksymalnie autentycznego contentu, który byłby jednocześnie ekscytujący dla jego fanów i spójny z wartościami marki. Pokażemy, jaki efekt przyniosła współpraca z gwiazdą nie wywodzącą się z mainstreamu, i jakie korzyści dla Play przyniosła produkcja ekskluzywnych treści dostępnych w serwisie TIDAL. Marta Legutko, Junior Digital Marketing Manager w Play Jakub Cieśluk, Head of Client Service w Artegence,
• Creative Technology jako wsparcie w sprzedaży na przykładzie NMD VR Tokyo Tour Jak wykorzystać kreatywną technologię do wsparcia sprzedaży w sklepie stacjonarnym? Jakie wyzwania stoją przed takimi projektami? Zaprezentujemy case study projektu NMD VR Tokyo Tour, który wspierał wejście do wybranych sklepów modelu adidas NMD. Paulina Olender, ‎Brand Communications Manager, Adidas, Anna Nowak, Product Development Manager, Posterscope Poland, Ilya Makei, Project Manager, Isobar Poland Group
• Jak budować widownię online dla marki. Case Studia Tymbark Wystąpienie poświęcone będzie temu jak w nowym ekosystemie wideo online marka może budować i wzmacniać więź z konsumentami. Opowiemy o tym jak zmienił się internet, treść publikowana online i sposób jej konsumpcji. Przyjrzymy się również nowym celebrytom. Pokażemy jak może wyglądać skuteczna komunikacja marek w takim, zmienionym świecie.” Karolina Zagórska, Brand Manager marki Tymbark, Krystian Botko, CEO, Co-Founder TalentMedia
• CASE STUDY: IKEA/ GREY: Spójna różnorodność, czyli rzecz o niezwykłym contencie i niezwykle efektywnym mixie mediowym.

Multikino Złote Tarasy , ul. Złota 59, 00-120 Warszawa

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska