Zapraszamy do udziału w całodniowej konferencji marketingowej.

Konferencja marketingowa będzie miejscem do dyskusji, jak we współczesnym świecie marka współtworzy świat swojego konsumenta, jak Klient i marka cały czas pozostają ze sobą w interakcji, uczą się od siebie wzajemnie, dbają o siebie, rozumieją się i dzielą wspólne pasje...

W dzisiejszych czasach marka nie komunikuje się z Klientem tylko poprzez reklamy w mediach lub ekspozycję i promocję w miejscu sprzedaży, ale towarzyszy mu każdego dnia, jest obecna w codzienności swojego Klienta i z nim współtworzy jego styl, rytm życia, potrzeby, pozwala mu się realizować. Klient i marka cały czas pozostają ze sobą w interakcji.

Chcielibyśmy omówić na konferencji współczesne trendy w marketingu i komunikacji, m.in. szeroko pojęty marketing doświadczeń, czyli różne niestandardowe formy komunikacji, promocji i współpracy z Klientem.

Zagadnieniami, które chcielibyśmy poruszyć byłyby działania marketingowe związane z takimi zjawiskami jak :

• Szerokorozumiany marketing doświadczeń (w tym crowdsourcing i rola relacji Klient-marka, grywalizacja, ciekawe doświadczenia związane w procesem zakupowym)
• Content marketing (marka staje się doradcą Klienta)
• Misja edukacji, którą marka może sobie postawić za jeden z celów komunikacji z Klientem (marka staje się „opiekunem, nauczycielem” Klienta)
• Spójna narracja marki (sprzedaż nie produktu danej marki, ale samej marki, całej jej tożsamości, wartości, itp.)
• Spełnianie nie-oczekiwań (czyli kreowanie potrzeb i ich spełnianie, zanim jeszcze staną się oczekiwaniem Klienta)
• Sojusze marek

Konferencja marketingowa skierowana jest do: Szefów firm, Dyrektorów Marketingu, Dyrektorów Komunikacji, Członków Zarządu odpowiedzialnych za marketing i komunikację, menedżerów i specjalistów marketingu i komunikacji, ekspertów i praktyków w obszarze public relations.

Konferencja Marketingowa: Kiedy świat staje się medium program

• DRAGON ROUGE Arkadiusz Łoś - Brand Consulting & CI Director Kiedy świat staje się medium… konsumenci codziennie atakowani są nadmiarem przekazów. Tylko interesujące narracje marek mają szanse. Branding narracyjny. Jak z pomocą brandingu przekuć dobrą historię w atrakcyjną markę? W dzisiejszym świecie, konsumenci mają do czynienia z nadmiarem informacji i produktów, które codziennie atakują ich poprzez media i półki sklepowe przez co stają się obojętni na ofertę większości z nich. Niegdyś wystarczyło być po prostu produktem markowym z wyraźnym logo na froncie, by sygnalizować lepszą ofertę. Dziś już tak nie jest. Świat przesycony jest markami, które nic nie znaczą. Dlatego najlepsze marki, zgodnie z najnowszymi trendami, zaczęły opowiadać, a nawet definiować się poprzez narracje. Dobra narracja to jednak tylko jedna strona medalu – druga to jak tę narrację przedstawić klientom w warstwie wizualnej i doświadczalnej tak by całość pozostała spójna i interesująca. I na tyle pojemna by historię dało opowiadać się ciągle od nowa, a klient słuchał z zainteresowaniem.

CZĘŚĆ II : CONTENT MARKETING

• MEDIAPOLIS INTERACTIVE Krzysztof Urbanowicz – Prezes  grupy Mediapolis Kiedy świat staje się medium… marki stają się mediami. Content marketing Content Marketing to dziś najmodniejszy trend w marketingu. Coraz więcej firm i marek chce stać się mediami i produkować treści: teksty, zdjęcia, wideo, wirale, blogi, digital magazines... Ale, żeby zaistnieć w internecie i w mediach społecznościowych trzeba przede wszystkim dobrze zrozumieć nowe kody, być kreatywnym i inspirować 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Dziś marki muszą nauczyć się opowiadać o sobie i nie próbować sprzedawać na siłę swoich produktów lub usług.  W programie m. in.: Co to jest Content Marketing i dlaczego jest coraz bardziej popularny, 5 największych korzyści z Content Marketingu, 10 zasad skutecznego Content Marketingu, 10 najskuteczniejszych technik i narzędzi Content Marketingu.
• Case Study : CAMAIEU POLSKA Karolina Małaczek - Marketing Manager

CZĘŚĆ III : NEW DIGITAL ERA

• MSLGROUP Aleksandra Boćwińska - Account Director działu Digital MSLGROUP New Digital Era

CZĘŚĆ IV : RELACJE MARKI Z KLIENTEM

• HUMAN TO BUSINESS Katarzyna Grzybowska-Tomaszek – Dyrektor Zarządzający Kiedy świat staje się medium…marki rozmawiają z Klientami Crowdsourcing – moda, konieczność czy metoda budowania przewagi konkurencyjnej? Jak korzystając z Crowdsourcingu zbudować skuteczną  startegię marketingową ? : Jak  uruchomić komunikację od ludzi „na dole” struktury,  którzy wiedzą najwięcej o rynkach i Klientach – żeby zbudować adekwatną strategię marketingową? Jak zaangażować ludzi w budowanie strategii i marki Twojej firmy? Czy rzeczywiście wiesz, co w Twojej firmie wspiera efektywność i wyniki biznesowe? Ile masz czasu na aktualizowanie informacji żeby skutecznie prognozować potrzeby?
• Case Study : zaprezentowany przez PIASECKA & ŻYLEWICZ Maciej Żylewicz – Dyrektor Generalny Przedstawienie projektu grywalizacji zmieniającego podejście graczy na rynku danej kategorii
• PROCONTENT COMMUNICATION Iwona Kubicz – Prezes Zarządu Grzegorz Ćwiek – Dyrektor Zarządzający Kiedy świat staje się medium… marki stają się opiekunami Kampanie edukacyjne a korzyści dla marki Po co marki organizują kampanie społeczne? Jak powiązać kampanię ze swoim modelem biznesowym?  Jak wyważyć między promocją i edukacją? Jakich narzędzi używać?
• Case Study : CLOCHEE Daria Prochenka – Prezes Misja edukacyjna marki Clochee to młoda marka kosmetyków naturalnych i organicznych, która przebija się w silnym sektorze kosmetycznym. Działalność firmy została zainicjowana dzięki filozofii powrotu do natury i ekologicznego życia, co sprawia że marka ma ważną misję edukacyjną. Realizuje ją m.in. dzięki temu, że znajduje się blisko swoich Klientów, a osoby decyzyjne mają z nimi bezpośredni kontakt na co dzień. Dzięki temu Clochee z sukcesami szerzy i pielęgnuje swoją filozofię. Bezpośredni kontakt, historia powstania firmy i założycielek, które są na wyciągniecie ręki, sprawia że łatwiej jest dotrzeć z przekazem do indywidualnego odbiorcy. A to procentuje każdego dnia.
• Case Study : SAMSUNG ELECTRONICS POLSKA oraz NATIONAL GEOGRAPHIC Dorota Jamroziak -  Senior Marketing Specialist Samsung Electronics Polska Katarzyna Deresz - Senior Project Manager Burda National Geographic Polska Produkt w zestawie z pasją Jak się wyróżnić kiedy półki uginają się od produktów, a promocje krzyczą do klienta z każdej strony?  Jak odpowiedzieć na potrzeby konsumentów i skutecznie do nich dotrzeć? Innowacyjny i technologiczny Samsung postawił na opartą na emocjach akcję, w której pomaga swoim klientom rozwijać ich pasje. Zapraszamy na opowieść o współpracy z kultowym miesięcznikiem National Geographic, która dzięki tradycji i prestiżowi tego tytułu pozwoliła zmienić zwykłą ofertę w początek pasjonującej przygody.