IV Forum Marketingu Zintegrowanego Kampanie w dombie wszechkomunikacji

W imieniu Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego oraz Informedia Polska pragnę zaprosić wszystkich Członków SMB na IV edycję Forum Marketingu Zintegrowanego, która odbędzie się 14 - 15 marca w Hotelu Le Meridien Bristol w Warszawie.

W tym roku porozmawiamy o zintegrowanej komunikacji online opartej na sprawdzonych rozwiązaniach, a także - co najistotniejsze - przekażemy Państwu wiedzę o najnowszych narzędziach marketingowych, które stały się istotnym punktem planowania kampanii: mobile marketingu, geolokalizacji i gryfikacji.

Dużą cześć Konferencji poświęcimy dyskusji o strategicznym elemencie media miksu czyli obecności marki w social mediach: doborze treści w działaniach komunikacyjnych, wizerunkowych i sprzedażowych oraz interakcji z fanami. W oparciu o ciekawe case studies omówimy praktyczne narzędzia analityczne. systemu analizy interakcji i oglądalności w social media.

Forum to idealne miejsce by uporządkować  informacje dotyczące najistotniejszych  trendów w marketingu. Pokażemy i omówimy , które są najważniejsze i okażą się dominujące na polskim rynku

Porozmawiamy o zintegrowanej komunikacji online opartej na sprawdzonych rozwiązaniach, a także – co najistotniejsze – poszerzymy Państwa wiedzę o najnowszych narzędziach marketingowych, które stały się istotnym punktem planowania kampanii:  mobile marketingu, geolokalizacji  i gryfikacji

Dużą część Konferencji poświęcimy dyskusji o  strategicznym elemencie media miksu czyli  obecności marki w social mediach: doborze treści w działaniach komunikacyjnych, wizerunkowych i sprzedażowych oraz interacji z fanami

W oparciu o ciekawe case studies omówimy praktyczne narzędzia analityczne, systemy analizy interakcji i oglądalności w social media.

IV Forum Marketingu Zintegrowanego Kampanie w dombie wszechkomunikacji skierowane jest do:

• Ludziom Marketingu: dyrektorom, managerom, kadrze zarządzającej, planerom,  strategom
• Osobom zajmującym kluczowe stanowiska w działach e-marketingu, e- PR i e-commerce
• Kadrze odpowiedzialnej za strategię firmy w obszarze e-komunikacji z rynkiem
• Pracownikom portali, serwisów internetowych, sklepów, wydawnictw
• Kadrze zarządzającej firm w obszarze e-biznesu wykorzystującego socialmedia i mobilemarketing
• Osobom odpowiedzialnym za biznes development rozwiązań mobilnych
• Pracownikom działów community, moderatorom
• Osobom odpowiedzialnym  za engagement marketing, social shopping, community building
• Przedstawicielom domów mediowych
• Twórcom start-upów, młodym przedsiębiorcom, przedstawicielom venture capitals
• Wszystkim śledzącym zmiany na rynku komunikacji marketingowej

Program I dzień IV Forum Marketingu Zintegrowanego

Zakazane miasto czy ziemia obiecana: kto się nie/boi mediów społecznościowych - Norbert Kilen, Strategu Director,Think Kong, Katarzyna Wieczorek, Specjalista ds. Komunikacji i PR, SII Polska Case study: SII Tech Challenge 2011

• Social jako wyzwanie: jak promować brand B2B
• Rekrutacyjny buzz: posty skuteczniejsze niż ogłoszenia o pracę
• Marketing snajperski  – jak zintegrowanymi działaniami trafić w zakładany cel

Dlaczego gry będą ważne dla marketingu – Ad Gaming, ARG i Gryfikacja - Sebastian Starzyński, Prezes ABR SESTA, PromoPlan

• Jak można zainteresować klientów?
• Dlaczego gry tak ławo nas angażują?
• 3 filary angażowania – Fun, Friends & Feedback
• Jak wykorzystać potencjał gier w marketingu i nie tylko

Z czym do ludzi?! Content a wizerunek marki - Dominik Komar, Mindshare Polska, Mariusz Jasiński, Z-ca Dyrektora Marketingu, Ford Polska - case study: Ford „Rodzinne Podróże”

• Dlaczego tworzenie własnych treści może być efektywnym sposobem komunikacji
• Tworzenie zintegrowanej platformy komunikacji w oparciu o kontent
• Czy treść bez konwersacji może istnieć? Rola mediów społecznościowych w content marketingu
• Zasięg vs. zaangażowanie: wzmacnianie wiarygodności dzięki zaangażowaniu internautów
• Realizacja celów komunikacyjnych. Efekty kampanii w oparciu o badania AdIndex

Przenikanie światów czyli wszystko, co chcielibyście wiedzieć o mobile marketingu a boicie się zapytać. - Michał Giera, Redmobile Sp. z o.o. - Przegląd narzędzi mobilnych oraz technik "stop pushing
start egaging" pozwalających przeistoczyć konsumenta
w ambasadora marki. Nasze doświadczenie, pokazuje
że umiejętne łączenie technologii mobilnych i mediów
może odnieść realny ale pozytywny wpływ na otaczającą
odbiorcę rzeczywistość. W myśl słów powiedzianych
przez Arthur´a C. Clark’a "Każda wystarczająco rozwinięta
technologia jest nieodróżnialna od magii".

• Trendach technologicznych, ewolucji użytkownika telefonu komórkowego
• Praktyczne zastosowania reklamy mobilnej, wagę crossmediowości, nową interaktywną twarz offline’u
• Skróty i pojęcia: MOCIAL, NFC, AR, Geofancing, Gamifikacja, Mobile Tagging

"Żyj tak, aby Twoim znajomym zrobiło się nudno kiedy umrzesz" [J.Tuwim] - Eliza Grzybowska, Senior Brands' Manager Lay's, Frito Lay Poland case study: Wymyśl Nowy Smak Lay's

• Jak zaangażować konsumenta, który wszystko już widział i wszystko dostał: CROWDSOURCING i jego wartość dla marki.
• Daj się zauważyć! Dobór i rola poszczególnych mediów w efektywnej komunikacji do konsumentów
• Efektywność przede wszystkim. O sztuce doboru i wykorzystania Celebryty w zintegrowanej komunikacji.
• Wiarygodność kontra podekscytowanie: jak grać w otwarte karty…trzymając Asa w rękawi

Launch marki a wyzwania dla nowoczesnej komunikacji 360’ - Anna Gołębicka, Dyrektor ds. Marketingu i Rozwoju Kanałów Tematycznych, Canal+ Cyfrowy case study: teleTOON

• Kreacja, realizacja, analiza. Każdy z etapów potrzebuje fachowców
• Czy warto oddać pole małemu konsumentowi? Rola prosumenta w kształtowaniu marki i modelowaniu percepcji jej cech

Program II dzień IV Forum Marketingu Zintegrowanego

Mobile & Game Advertising: wartość dodana do standardowej kampanii - Jacek Jankowski, VP of GameProducts, Hypnotized.pl - Gry społecznościowe i grywalizacja – jaka reklama jest w stanie zainteresować graczy

• Do kogo  –  jacy są gracze w Polsce
• Po co  –  jakie korzyści może mieć reklamodawca z gier
• Jak – proste zasady tworzenia dobrych gier w służbie marketingu
• W jaki sposób  –  narzędzia związane z grami
• Czy tylko gry  –  czyli o grywalizacji słów parę

Biznes>zabawa>kreatywność. Budowanie marki poprzez grę mobilną- Dariusz Kocięcki, Senior Account Manager Looksoft, Łukasz Sójka, Prezes Zarządu, Atom Click, Łukasz Kunicki, Starszy Kierownik Produktu, PTK Centertel (Orange), Grupa TP SA case study: TP SA Serce i Rozum

• Jak zaprojektować idealną grę i  osiągnąć ćwierć miliona pobrań w dwa miesiące
• Mechanizmy, „appki”, telefony: co się sprawdza, a co nie w grach mobilnych
• Fun is the future! Dlaczego gra na komórki jest lepsza niż na Facebook
• Angażujmy wielokanałowo: jak wykorzystać media społecznościowe w grze

Gdy wirtual przenika do reala – zanikanie granic i angażowanie w event-social marketing - Anna Robotycka CCO, faceADDICTED, Monika Szeroczyńska,Brand Manager InStyle Burda Communications

• Skuteczny „upload z reala”: przenoszenie zainteresowania marką do świata online
• Jak wyłonić ambasadorów marki w offline i zbudowaćspołeczność opartą na nich w social media
• Zagarnij klientów na własne podwórko: jak dotrzeć i utrzymać grupę selektywnych konsumentów poprzez obecność eventową brandu

Nowy produkt. Jak zbudować zaangażowanie za pomocą gry - Robert Sosnowski, Managing Director, Biuro Podróży Reklamy case study: Samsung Game

• Funkcja katalizatora w social media marketingu
• Video transmisja z internetowych kamer: jak zachęcić userów do częstego oglądania strony akcji
• Cross-promocje, czyli jak połączyć 10 partnerów w ramach jednej akcji marketingowej i jaki to daje efekt
• Co wspólnego z netbookiem ma Sherlock Holmes
• Jak zachęcić sieć sprzedażową do zaangażowania w akcję
• Experiential marketing, czyli jak spowodować żeby konsumenci poszli do sklepu dotknąć produktu
• Kampania a elementy mobile – wysyłanie sms może być emocjonujące

Co dzisiaj "mobile" znaczy w komunikacji marketingowej - Michał Sobolewski, Dyrektor Ofert i Portali, P4 - Play, Przemysław Bukato, Szef Projektu "Testuj Smartfona"

• Jak pokonać bariery i stereotypy i niechęć Polaków tworząc kampanię edukacyjną
• Powstanie masy krytycznej czyli Program "Testuj Smartfona"
• Kruchy kompromis czyli jak działać by nie zniechęcić Klientów zmasowaną kampanią

Efektywność ponad wszystko, czyli co zrobić, aby kampanię okrzyknięto najbardziej efektywnym case’em roku - Joanna Dobrowolska, Group Account Manager OS3 multimedia, Kamila Kwaśniewska, Brand Manager Hasbro Polska,

• Wielokanałowość komunikacji jako podstawa launchu submarki
• Zaangażowanie i rywalizacja kluczami do zdobycia serc konsumentów
• Cała Polska głosuje z nami, dzięki dotarciu do lokalnych społeczności i wykorzystaniu zasięgu działań w Internecie

Newsletter szyty na miarę - Paweł Sala, Dyrektor Zarządzający, FreshMail case study: TUI Biuro Podróży, Daimonds Factory

• Pomysła na @: komunikacja e-mail marketingowa jako łącznik pomiędzy innymi kanałami marketingowymi
• Jak zaplanować wysoce spersonalizowane kampanie, których efekty przebiją najśmielsze oczekiwania
• Multidata: jak wykorzystać informacje o naszych odbiorcach z różnych systemów
• Czekając na odzew: jak optymalizować działania e-mail marketingowe aby przynosiły największy ROI