Celem 7. europejskie forum marketingu instytucji naukowych i badawczych  jest prezentacja najnowszych wyników badań oraz rozwiązań praktycznych stosowanych przez instytucje naukowe i badawcze. m.in. instytuty, uczelnie, parki technologiczne z całej Europy. Forum będzie znakomitą okazją do zaprezentowania przed gośćmi z Europy osiągnięć polskich naukowców, specjalistów od marketingu oraz praktyków w dziedzinie promowania nauki i innowacyjności.

Organizowane przez Instytut Lotnictwa Forum stwarza nie tylko okazję do wymiany poglądów i bezpośredniego spotkania z wiodącymi naukowcami z kraju i zagranicy, ale przede wszystkim stwarza możliwość poznania aktualnych trendów, nowych narzędzi i tym samym podniesienia wiedzy z zakresu marketingu instytucji naukowych i badawczych.

W czasie dwudniowych obrad referaty zostaną podzielone na sesje tematyczne. Zaplanowane są również warsztaty tematyczne, sesja plakatowa oraz spektakl w teatrze.

Tematy 7. europejskie forum marketingu instytucji naukowych i badawczych  

Strategie i zarządzanie strategiczne:

• Strategie marketingowe i komunikacyjne
• Strategie marketingowe w procesie walki z kryzysem ekonomicznym
• Strategie marketingu on-line
• Planowanie marketingowe
• Transfer wiedzy i technologii
• Zarządzanie projektami marketingowymi
• Komercjalizacja wyników badań
• Marketingowe wsparcie sprzedaży

Narzędzia marketingowe instytucji naukowych i badawczych:

• E-mail marketing
• E-marketing instytucji naukowych i badawczych
• Targi edukacyjne i targi pracy jako forma promocji
• Trendy w badaniach marketingowych
• Trendy i kierunek marketingu instytucji naukowych i badawczych
• Wdrażanie nowych strategii krajowych i międzynarodowych
• Narzędzia analityczne i badawcze w marketingu instytucji naukowych i badawczych
• Pozycjonowanie stron www w internecie

Media społecznościowe:

• Facebook marketing trends
• Public relations w Internecie
• Ramy prawne marketingu w mediach społecznościowych
• Social media a SEO
• Nowe społeczności w marketingu
• Sieci społecznościowe i rekomendowanie najlepszych rozwiązań komunikacyjnych
• Social media to nie tylko Facebook
• Social media – blogi, fora, czaty

Zarządzanie komunikacją marketingową:

• Badanie skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej
• Budowanie pozytywnego wizerunku instytucji naukowych i badawczych
• Znaczenie marki w działalności organizacji naukowej
• Zarządzanie strategiczne w instytucji naukowej i badawczej w konfrontacji z polską praktyką gospodarczą
• Zarządzanie produktem w usługach badawczych
• Marketing nowych technologii
• Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) w teorii i praktyce
• Marketing B2B
• Marketing mobilny
• Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku instytucji naukowej
• Psychologia reklamy
• Media relations – efektywna współpraca z mediami
• Media trendy

Wybrane obszary szczegółowe:

• Celebryci w reklamie instytucji naukowych i badawczych
• Event marketing
• Doświadczenia agencji marketingu bezpośredniego
• Marketing w bibliotece naukowej
• Marketingowe wsparcie komercjalizacji wyników badań
• Etyka w marketingu
• Korzyści wynikające ze współpracy instytucji naukowych z przedsiębiorstwami
• Kapitał intelektualny pracownika/ studenta jako źródło przewagi konkurencyjnej instytucji
• Marketing szkół wyższych
• Marketingowe uwarunkowania i skutki kryzysu w instytucji naukowej i badawczej
• Prawo autorskie w marketingu i reklamie

7. Europejskie Forum Marketingu Instytucji Naukowych i Badawczych program dzień 1

• Przemówienia powitalne Prof. Aleksander Bobko, Sekretarz Stanu w Ministerstwie Nauki i Szkolnictwa Wyższego

SESJA 1 – Moderator: prof. dr hab. Bogdan Sojkin

• Współpraca uczelni wyższych z praktyką gospodarczą, prof. dr hab. Bogdan Sojkin, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Polska
• Zarządzanie w nauce, dr hab. inż., prof. nadzw. Witold Wiśniowski, Instytut Lotnictwa, Warszawa, Polska
• Rola wiedzy w procesach tworzenia i wdrażania innowacji, dr inż. Jerzy Baruk, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, Polska
• HR Excellence in Research jako atrybut konkurencyjności jednostki naukowej, dr Sylwia Jarosławska-Sobór, Główny Instytut Górnictwa, Katowice, Polska
• Komunikacja marketingowa portów lotniczych jako determinanta wyboru lotniska przez polskich i zagranicznych pasażerów, dr Olgierd Witczak, dr Zbigniew Spyra, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Polska
• Program edukacyjny jako część działań public relations w jednostce naukowej, Międzynarodowy Instytut Biologii Molekularnej i Komórkowej w Warszawie, Polska

SESJA 2 – Moderator: dr hab., prof. nadzw. Agnieszka Izabela Baruk

• Postrzeganie uczelni jako pracodawcy przez młodych potencjalnych pracowników, dr hab., prof. nadzw. Agnieszka Izabela Baruk, Politechnika Łódzka, Polska
• Kadra wykładowców jako element marketingu szkoły wyższej, prof. dr hab. Mirosława Pluta-Olearnik, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Polska
• Publiczne finansowanie projektów badawczych w Polsce – jaki ma wizerunek i co z tego wynika?, dr Marzena Feldy, Ośrodek Przetwarzania Informacji – Państwowy Instytut Badawczy, Warszawa, Polska
• Model współpracy nauki z przemysłem (S2B –Science to Business) w zakresie poprawy warunków pracy – doświadczenia Centralnego Instytutu Ochrony Pracy-PIB, mgr inż. Alfred Brzozowski, Centralny Instytut Ochrony Pracy-Państwowy Instytut Badawczy, Warszawa
• Czynniki warunkujące efektywną współpracę przedsiębiorstw z jednostkami naukowo-badawczymi, dr Piotr Mikosik, Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
• Marketingowe aspekty konsolidacji szkół wyższych (omówienie typu case study), Jan Walczak, Uczelnia Jana Wyżykowskiego, Polkowice, Polska
• Możliwości i ograniczenia wykorzystania koncepcji zarządzania doświadczeniem klientów przez uczelnie wyższe, prof. nadzw., dr hab. Zygmunt Waśkowski, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Polska

Warsztaty równoległe

• Prawo w marketingu i reklamie w instytucjach naukowych i badawczych,
• mec. Tomasz Grzybowski, Kancelaria Konieczny, Grzybowski, Polak w Poznaniu, Polska
• Multimedia w marketingu w instytucjach naukowych i badawczych,
• Łukasz Mączka, krótkieformy.pl, Warszawa, Polska
• Automation marketing w instytucjach naukowych i badawczych,
• dr Grażyna Golik-Górecka, Uniwersytet Łódzki
• Piotr Grodzki, GSI Group, Polska

Każdy z uczestników Forum Marketingu Instytucji Naukowych i Badawczych może uczestniczyć w 2 warsztatach dziennie. Prosimy o wybranie dwóch warsztatów podczas procesu rejestracji – w formularzu rejestracyjnym. Liczy się kolejność zgłoszeń.

7. Europejskie Forum Marketingu Instytucji Naukowych i Badawczych program dzień 2

• Przegląd międzynarodowych zachęt na działalność badawczo-rozwojową – Polska na tle 34 krajów na podstawie raportu Deloitte, Magdalena Burnat-Mikosz, Wiceprezes Zarządu, Deloitte

SESJA 3 – Moderator: prof. dr Durdana Ozretic-Dosen

• Tworzenie wizerunku i marki kraju z wykorzystaniem city placement, prof. dr Durdana Ozretic-Dosen, Uniwersytet Zagrzebski, Chorwacja
• Transmedia marketing i nowe metody public relations, Dalibor Jakus, PR Dyrektor, Nulaosam, Zagrzeb, Chorwacja
• Citizen science jako narzędzie zaangażowania społeczeństwa w naukę, Dacha Atienza, Kierownik Działu Naukowego, Museu de Ciències Naturals de Barcelona, European Citizen Science Association, Hiszpania
• Kooperacja uczelni wyższych sposobem budowania silnych jednostek biznesowych i naukowych, dr Kamila Peszko, Uniwersytet Szczeciński, Polska
• Wpływ komunikacji marketingowej na wzrost możliwości biznesowych organizacji, Anna Velander Gisslén, Narodowe Muzeum Nauki i Technologii w Sztokholmie, Szwecja

SESJA 4 – Moderator: prof. dr Petra Morschheuser

• Komercjalizacja wyników prac B+R z wykorzystaniem środków UE, Adam Michalski, FINRYAN S.A., Polska
• Marketing jako kluczowy czynnik zmiany w kierunku odpowiedzialnej konsumpcji i produkcji, dr Marek Seretny, Politechnika Warszawska, Polska
• Kreowanie wizerunku uczelni w dobie internacjonalizacji na przykładzie działań skierowanych do regionu Ameryki Łacińskiej, dr Joanna Gocłowska-Bolek, Uniwersytet Warszawski, Polska
• Korzyści edukacyjne jako podstawa marketingu usług edukacyjnych. Studium przypadku studiów podyplomowych, prof. dr hab. Krzysztof Opolski, dr Jarosław Górski, Uniwersytet Warszawski, Polska

Warsztaty równoległe

• Komunikacja z mediami w instytucjach badawczych,
• Jadranka Jezersek-Turnes, Dyrektor, Kontekst, Ljubljana, Słowenia,
• Content marketing w instytucjach naukowych i badawczych,
• dr Albert Hupa, Prezes IRCenter, Warszawa, Polska
• Komercjalizacja wyników badań, dr Małgorzata Grzegorczyk,
• Uniwersytet Łódzki, Polska

Każdy z uczestników Forum Marketingu Instytucji Naukowych i Badawczych może uczestniczyć w 2 warsztatach dziennie. Prosimy o wybranie dwóch warsztatów podczas procesu rejestracji – w formularzu rejestracyjnym. Liczy się kolejność zgłoszeń.