I dzień IV Forum Marketingu Zintegrowanego 2014

Mateusz Jaworowski, TGI Sales Director, Millward Brown, Janusz Matuszewski, Senior Consultant, Millward Brown - TGI w geomarketingu – nowe narzędzia, nowe możliwości GEOtgi  to  nowe  narzędzie  wykorzystujące  wyniki  Target  Group  Index -największego  badania konsumenckiego w Polsce, a opracowane w oparciu o najwyższej jakości dane geolokalizacyjne z bazy firmy DataWise.

• Jak wykorzystywać dane geomarketingowe, przy planowaniu akcji cross-sellingowych, programów lojalnościowych, w analizach CRM czy w analizach potencjału dla lokalnego biznesu
• Identyfikacja trendów skutecznej komunikacji wielokanałowej na podstawie badań konsumenckich - od pogłębionej refleksji do efektów praktycznych

Magdalena Kolenkiewicz, Managing  Director,  Grupa Starcom MediaVest, Piotr Opłotny, Business Director, Grupa Starcom MediaVest Jak  pewien  Islandczyk  przekonał  Polaków  do  wyjątkowości  Prince  Polo – od  unikalnego insightu do wiarygodnej historii marki opowiedzianej w zintegrowanej kampanii

• Osobowość marki oczami konsumenta - jakie wartości  ceni konsument ponad cechy samego produktu
• Jak docierać do młodzi ludzi w cross-mediowej sieci case study: Prince Polo

Bartek Gołębiowski, CEO, GONG, Tłum marketerem  jutra?  O  sile  zaangażowania  twórczego  potencjału  klienta  w  działania wspierające markę

• Co z dwustronnej komunikacji ma marka, a co konsument
• Digital Ecosystems  - jak dotrzeć do klientów w ich naturalnym środowisku
• Content Strategies  - dlaczego trzeba inwestować w coś więcej niż ofertę sprzedażową
• Budowanie wizerunku a zachowania klientów: co do kosza, a co do koszyka
• Social, Mobile, What's next? Gdzie dziś szukać dodatkowego wzmocnienia decyzji zakupowych klientów case study: Piwo Żywiec

Paulina Sobieszek, Partner, Business Development, Mindshare Polska, Bartosz Sikora, Director Invention, Mindshare Polska, AIDA ery cyfrowej, czyli jak angażować i mierzyć zaangażowanie Ewolucja strategii i ewaluacja budowy zaangażowania przez pryzmat ewolucji rynku komunikacji, zachowań  konsumentów i technologii

Maciej Ledzion, Partner Zarządzający, Endorfina, Ewa Jarzemska, Sales Market East Marketing & PR Manager, H&M, Skuteczne  kampanie  360: trendy  w  planowaniu,  użyteczność  i  integracja kanałów on/off

H&M<3events... czyli kilka słów o sztuce łączenia działań eventowych i digitalowych

• Jak przygotować wieloetapowe projekty prowadzone na kilku płaszczyznach
• Jak event może być generatorem contentu do działań online i mobile case study: H&M

Piotr Mach, Group Account Director, BlueBerry Group, Gustaw Jakubowski, Senior Product Manager, Nestle

• Synergia  Brandów - synergia  działań  w  kampanii  reklamowej.  Jak skutecznie  dotrzeć do  grupy targetowej (a najpierw ją określić)
• Korzyści  racjonalne, korzyści  emocjonalne  a  unikalne  i  autentyczne  story  w  komunikacji  reklamowej

Pełne 360 w działaniach crossowych: jak integrować tradycyjne media, komunikację w sieci, kanały spersonalizowane z pozostałymi narzędziami marketingowymi

Jak dopasować strategie działania do rozproszonych zasobów danych case study: Orange & Lion -

Stary,   dobry   BTL Cross Promocje: łączenie sił, budżetów i baz danych renesans  sprawdzonych  narzędzi:  komunikacj a   1:1   i działania shopperowe

Łukasz Skotnicki, Strategy Planner, Insignia, Danuta Krzemień-Syrek, Szef Działu Marketingu, Jurajska, Grzegorz Miłkowski, PR Director, Insignia - Jak planować i wdrażać efektywne narzędzia interaktywne do promocji na trudnym rynku wody

• Identyfikacja trendów społecznych jako punkt wyjścia pracy nad konceptem komunikacji
• Nowe pozycjonowanie marki "Jurajska" jako sposób na wyróżnienie się w kategorii wód mineralnych
• Proces implementacji konceptu na narzędzia i aktywności on-line case study: Woda Jurajska

Grzegorz Bonder, General Manager, Unique One- Skuteczne  kampanie  360:  trendy  w  planowaniu,  szerokie  spektrum  narzędzi  marketingu zintegrowanego w promocji sprzedaży, siła konsekwencji i znaczenie landing page

• Jakie działania skutecznie wspierają strategię marketingową
• Jak efektywnie komunikować się z milionami konsumentów (skuteczność i koszty)
• Wielkość akcji a przygotowanie technologiczne
• Czy warto wdrażać rozwiązania mobilne
• Jakiego responsu możemy się spodziewać vs intensywność wsparcia komunikacji kampanii
• Które kanały przyjmowania zgłoszeń do promocji są najskuteczniejsze case study: Loteriada 2014

Robert Cieśluk, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu, Envelo Niestandardowe formy promocji łączące świat wirtualny z realnym

• Niestandardowe wsparcie działań promocyjnych z wykorzystaniem nowoczesnych usług pocztowych
• Przykłady zastosowań w działaniach promocyjnych - sieci handlowe, eventy, bazy klienckie case study: Envelo Poczta Polska

Dzień 2 20.XI IV Forum Marketingu Zintegrowanego 2014

Ewa Romaniuk, Brand Manager Książęce, Kompania Piwowarska, Jacek Gliniak, General Manager, Nairobia - Rejestracja, poranna kawa, przywitanie uczestników. Czy  efekt  nas  zaskoczy?  Jak  promować  trudny  produkt  i  idee,  używając nieszablonowych metod i nowych mediów

Jak uwiarygodnić markę w oczach konsumenta?

• Produkt jako narzędzie budowania pożądanego wizerunku marki, Case study: Piwo Książęce

Magda Szmidt, Dyrektor Zarządzająca, MOSQI.TO – ŁÓDŹ POZDRAWIA! Czy da się robić skuteczny marketing miejsc 360?

• Jak zaangażować mieszkańców do działań by zbudować unikalny i celny przekaz
• Czy kampanie miejskie mogą być niesztampowe, zapamiętane i przy okazji skuteczne?
• Czy samorządy są gotowe na działania nieszablonowe case study: Łódź pozdrawia
• Świadomy  konsument,  spersonalizowana  oferta,  którą  klient  sobie  sam wybiera. Marketing treści - dzisiaj.

Paweł Tyszkiewicz, Pełnomocnik Zarządu SKM SAR, Prezes Fundacji Ad Artis - Jak powstaje dobry symbol, a jak komunikacja o nim

• Historia powstawania znaku
• Idea stworzenia spójnej identyfikacji graficznej
• Tworzenie wizerunku kraju i jego istota
• Koncepcja Creative Tension
• Dlaczego logo kraju, a nie godło czy flaga?
• Znaczenie spójnej identyfikacji, brandingu na działalność przedsię biorców na rynkach europejskich
• Uspójnienie polityk komunikacyjnych jednostek administracji publicznej i samorządowej i w relacjach zagranicznych
• Wpływ komunikacji na działalność biznesową i wizerunkową za granicą

Krzysztof Winnik, Business Development Director, OS3 - Efektywność = integracja. Od pojedynczych aktywacji do zintegrowanej platformy angażowania fanów marki

• jak zmienia się rola agencji digitalowych wraz z rozwojem technologii
• dlaczego działania sprzedażowe nie zawsze mają sens tylko tam, gdzie dzieje się faktyczna sprzedaż
• dlaczego integracja i długofalowa optyka opłacają się
• jak kształtować lojalność trzymając budżet w ryzach Case study: Philips Polska -Ambasador Innowacji

Maciej Górski, Ekspert ds. Edukacji w firmie Implix, dostawcy platformy GetResponse - Znaczenie i rola email marketingu w codziennej komunikacji z klientami

• Stan Email Marketingu. Co interesuje odbiorców?
• Email Marketing, Social Media, Display... Sojusz czy konkurencja?
• Efektywny przekaz. Struktura, strategia, realizacja.
• Strategiczne podejście do komunikacji. Jak stworzyć plan kampanii od A do Z? case study: GetResponse dla Vemma

Radosław Chrobot - Senior Strategy Planner - Brand ed content – strategia, która daje lepsze rezultaty i podnosi skuteczność Nowe narzędzia i szanse komunikacji z konsumentem jutra - zaangażowanie i projektowanie interakcji

Jacek Karolak, Dyrektor Strategii, K2 - Metoda na sukces na YouTube – czemu vlogerzy bez budżetu potrafią przebić znane marki

• Czym amatorzy zdobywają popularność na yt?
• Czemu kanały marek z reguły nie są w stanie powtórzyć sukcesu vlogerów
• Format jako metoda na sukces
• Format to dopiero początek - ile pracy czeka nas dalej

Michał Siejak, NuOrder - Marka: Power Balance, czyli 500 liderów opinii w social media

• Jak zaangażować liderów opinii klasy mistrzowskiej (mistrz Polski, Europy świata, Olimpijski) do wzięcia udziału w akcji
• Mechanizmy akcji seedingowo–trialowej na 500 Liderach Opinii, czyli dobre i złe decyzje kampanii
• Test opaski – po co i dla kogo Power Ballance

Michał Cortez, eCommerce Manager, Saatchi&Saatchi Interactive Solutions - eCommerce marketing i eMerchandising – komunikacja marek w kanałach sprzedażowych

• eCommerce vs eCommerce Marketing
• eMerchandising nie kończy się na packshocie!
• eRetailer jako partner w komunikacji naszego brandu, case study: Microsoft