X kongres Public relations i komunikacji 2014. Sprostaj wyzwaniom, poznaj trendy i naucz się rozmawiać z mediami!

W tym roku kongres skupia się na wyzwaniach przed jakimi na co dzień stają PR-owcy i rzecznicy prasowi.

W trakcie kongresu odbędą się trzy interaktywne warsztaty:

• Role PR-owców i rzeczników prasowych: przygotuj się do wystąpień publicznych i kontaktów z mediami!
• Warsztat poprowadzi Sławomir Matczak, dziennikarz telewizyjny
• Jak przekuć kryzys w sukces? Stwórz plan działania na wypadek kryzysu komunikacyjnego!
• Warsztat poprowadzi Szymon Milczanowski, Winstone
• Instrukcja obsługi agencji PR- jak mierzyć efektywność działań PRowych?

Warsztat poprowadzi Olaf Krynicki, Samsung i Anna Miotk, www.annamiotk.pl

Poruszmy problematyczne kwestie związane z:

• Walką o reputację firmy po kryzysie wizerunkowym
• Regulacjami prawnymi PR
• Etyką Public Relations
• CSR
• Transparentnością firmy

Kongres Public Relations to wydarzenie dedykowane:

• Przedstawicielom Kadry Zarządzającej
• Dyrektorom i Kierownikom działów PR
• Rzecznikom Prasowym
• Specjalistom ds. PR
• Kierownikom Komunikacji Wewnętrznej
• Osobom zajmującym się komunikacją w firmach, instytucjach i agencjach PR
• Osobom odpowiadającym w firmie za wizerunek, promocję, public relations, marketing
• Przedstawicielom Agencji PR

X kongres Public relations i komunikacji 2014 program dzień 1

Role PR-owców i rzeczników prasowych w organizacji- jak wygląda przyszłość zawodu? Moderator: Szymon Milczanowski Debata z udziałem: Magdalena Kobos, Ministerstwo Skarbu Państwa, Andrzej Kulik, Pełnomocnik Zarządu ds. PR, Rzecznik Prasowy, Krajowy Rejestr Długów; Dominika Nawrocka, Prezes Zarządu, Fat ROI

• Zarządzanie wizerunkiem czy informacją?
• PR-owiec i rzecznik 2020- menedżer czy strateg?
• Służba 24- kto to wytrzyma?
• In-house PR czy agencja?

Etyka PR- Główne grzechy PR-owców i rzeczników prasowych Szymon Sikorski, PR Publicon, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Rada Etyki PR;

• Dzisiejsze wyzwania dla etyki w Public Relations
• Zmieniają się media, zmienia się społeczeństwo. A standardy?
• Etyka a efektywność: case study
• Wybrane wyzwania i "grzechy" i sposoby ich rozwiązania.
• Wybrane case studies 2014

Dylematy transparentości w biznesie: co ukryć, a co odsłonić? Zbigniew Gajewski, Zastępca Dyrektora Generalnego Konfederacji Lewiatan

• Czy na pewno wszystko można ujawnić? Jeśli nie, to jakie obszary firmy muszą być przejrzyste?
• Prawa konsumentów i prawa właścicieli firm
• Transparentność = dialog
• Najczęstsze grzechy informacyjne biznesu

Debata: Biznes Społecznie Konieczny Debata z udziałem Prof. nadzw. dr hab. Bolesław Roka, Katedra Etyki Biznesu, Akademia Leona Koźmińskiego i Pani Aleksandry Stanek-Kowalczyk, menedżera w Zespole ds. zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego biznesu, PWC

• Gdzie sięgają granice podejmowania odpowiedzialności społecznej?
• Jak komunikować nasze wartości i projekty CSR?
• Jak dopasowywać działania do profilu firmy żeby budować kapitał interesariuszy?

Warsztat. Instrukcja obsługi agencji PR- czyli ile można wycisnąć od agencji i jak to zrobić? Pomiar efektywności działań PR Olaf Krynicki, PR Manager, Samsung; Anna Miotk, annamiotk.pl

• KPI, co to jest i czy można je sobie zakładać?
• Jak mierzyć efektywność działań?
• Kiedy możemy powiedzieć, że działania są efektywne?
• Czy działania PR są w ogóle mierzalne?
• Efektywność agencji, jak ją zdefiniować?

Dźwigając reputację firmy Karolina Łuczak, Koordynator ds. projektów PR, Provident

• Haters gonna hate. Czy media społecznościowe są dla wszystkich?
• Emocje vs merytoryka. Kiedy nie warto bić się na argumenty?

Making the case for PR measurement on 1 slide! - Why measurement has never been more important Barry Leggetter, CEO, the International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC);

• Media intelligence is benefitting from the rise of PR.
• AVE’s still used but big change is coming.
• The emergence of the data scientist!
• Education about measurement a key factor.

Big Data. Beyond the hype Petra Mašínová, Dyrektor Generalny, NEWTON Media

• The wealth of data has never been so extensive, diversified and fragmented as today. Data often reveal unexpected connotations, threats - and opportunities. The challenge is to draw  correct conclusions. Provide recommendations. Deliver actions. And clients will benefit from added value.

Przewodnik po kryzysie - jak przekuć kryzys w sukces? Warsztat oparty na case'ach. Szymon Milczanowski, Winstone

• Plan działania na wypadek zaistnienia kryzysu komunikacyjnego
• Najważniejsze zasady dotyczące zarządzania kryzysem komunikacyjnym
• Podstawowe narzędzia zarządzania kryzysem
• Sztab kryzysowy – mechanizmy funkcjonowania
• Podstawowe błędy w kryzysie – case study
• Sposoby unikania lub neutralizacji kryzysu na wczesnym etapie
• Kryzys to szansa – przykłady jak kryzys przekuć w sukces
• Zarządzanie porażką i przegraną w mediach

X kongres Public relations i komunikacji 2014 program dzień 2

Jak skutecznie zniechęcić do siebie dziennikarza i co zrobić by go do siebie przekonać? Rzecz o trudnej relacji dziennikarza z PR-owcem. Grzegorz Nawacki, zastępca redaktora naczelnego, Puls Biznesu

• Najczęstsze błędy w kontaktach z mediami i dobre praktyki- case studies;
• Jak przebić się z komunikatem?
• Autoryzacja, sprostowanie- czy i jak z nich korzystać?

Pierwszy front i wsparcie kadry zarządzającej. Warsztat przygotowujący do wystąpień publicznych i kontaktów z mediami. Sławomir Matczak, dziennikarz, właściciel w ESEMEDIA

Cele warsztatu:

• Poznanie metod "czarnego wywiadu" i ochrony przed dziennikarzami
• Wejście w role media guarda
• Doskonalenie swobodnego sposobu przekazywania informacji
• Przygotowanie do zwalczenia kryzysu wizerunkowego
• Poznanie oczekiwań, tricków i słabych stron dziennikarzy
• Nabranie pewności siebie w kontaktach z mediami

Język biznesu a język konsumenta – CSRowa wieża Babel Garden of words: Katarzyna Pawlikowska, Iwona Michalczyk, Tomasz Misiak-Niedźwiadek

Cel warsztatu

• Przełożenie wartości korporacyjnych wyrażanych w programie CSR na język grupy docelowej

Do kogo skierowany jest warsztat?

• Warsztat przeznaczony jest dla osób chcących zwiększyć skuteczność komunikacji projektów CSR lub planujących kampanię społecznej odpowiedzialności biznesu.
• Warsztat będzie w dużej części oparty o wyniki badania przeprowadzonego przez firmy Dom Badawczy Maison i Garden of Words „Polki same o sobie” ilustrującego obraz współczesnej Polki. Warsztat będzie naprowadzał uczestników na inne myślenie o tzw. „grupie docelowej” i języku, który rozumie, który do niej dociera i jest bliski jej wartościom i motywacjom.

Mikrotargetowanie. Dlaczego warto zawężać grupę docelową i zmieniać kanały? Aleksandra Pawłowska, Managing Director, Point of View.

• Grupa docelowa a "end consumer" - czy to to samo?
• Cel czy grupa docelowa - od czego zacząć budowę kampanii wizerunkowej?
• Co to są "podstawowe przesłania" i jak wybrać te najmocniejsze?
• Kanały komunikacji vs podstawowe przesłania vs grupa docelowa
• FFA, KHA - czyli podstawowe narzędzia które pomagają budować skuteczna strategie.

Media internetowe a media tradycyjne-konkurencja czy symbioza? Grzegorz Nawacki, Zastępca redaktora naczelnego, Puls Biznesu

• Na początku był... Twitter #jedzjabłka
• Wpływ nowych mediów na media tradycyjne
• Wyzwania dla branży PR w dobie rosnącej siły mediów internetowych
• Jak zmieniły się relacje między PR-owcami a dziennikarzami?

Kuchnia korpobloga Marek Wajda, ekspert ds. komunikacji i social media

• po co i dla kogo nam blog?
• jak tworzyć redakcję bloga?
• blog jak gazeta
• pisać czy kręcić?
• napisaliśmy tekst i co dalej?

Jak prowadzić PR w Polsce lokalnej? Wojciech Wężyk, Partner Zarządzający, Brandscope Sp.z o.o.

• Jak tworzyć informacje prasowe, które będą interesujące dla lokalnych mediów;
• W jaki sposób budować pozycję dyrektora/szefa lokalnej placówki w mediach i społeczności?
• Jak wykorzystywać siłę marki w budowaniu relacji;
• Jak zarządzać kryzysem w mediach lokalnych?

Szukanie inspiracji czy poszukiwanie partnera: etyczne i prawne aspekty organizacji przetargów Szymon Sikorski, PR Publicon, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Rada Etyki PR;

• Jakie firmy zapraszać?
• Jak zabezpieczyć prawa autorskie?
• Jak oceniać?
• Zagraniczne praktyki.

Podstawy Regulacji Prawnych PR Marta Wysokińska, Radca prawny, Associate, K&L Gates; Ewa Rusak, Junior Associate, K&L Gates

• Jak zorganizować konkurs dla konsumentów, aby nie popaść w konflikt z prawem?
• Tworzymy regulamin konkursu
• Regulamin konkursu bez klauzul niedozwolonych
• Dane osobowe uczestników konkursów
• Loteria promocyjna czy konkurs? Rygor ustawy o grach hazardowych.
• Specyfika konkursów internetowych i w portalach społecznościowych

X kongres Public relations i komunikacji 2014 prelegenci

• Zbigniew Gajewski Z-ca Dyrektora Generalnego Konfederacji Lewiatan, Dyrektor Europejskiego Forum Nowych Idei w Sopocie.
• Magdalena Kobos Pracę w PR zaczęła jako rzeczniczka prasowa Izby Skarbowej w Krakowie.
• Olaf Krynicki Rzecznik prasowy Samsung Electronics w Polsce
• Andrzej Kulik Rzecznik prasowy i dyrektor Departamentu PR w Krajowym Rejestrze Długów.
• Barry Leggetter CEO, the International Association for Measurement and Evaluation of Communication (AMEC)
• Karolina Łuczak W Providencie odpowiedzialna za wdrożenie i realizację strategii obecności firmy w mediach społecznościowych.
• Petra Mašínová Dyrektor Generalny, NEWTON Media Posiada bogate doświadczenie w komunikacji korporacyjnej, mediach i public relations.
• Sławomir Matczak Dziennikarz, Starszy redaktor Wieloletni pracownik Telewizji Polskiej. Zrealizował ponad 10 tys. relacji do serwisów informacyjnych oraz kilkadziesiąt  reportaży.
• Iwona Michalczyk Dyrektor Zarządzająca, Garden of Words Od ponad 8 lat pracuje w branży komunikacji marketingowej i public relations, realizując projekty dla międzynarodowych korporacji, instytucji i organizacji non-profit.
• Szymon Milczanowski Założyciel i właściciel agencji Winstone specjalizującej się w PR kryzysowym i komunikacji
• Anna Miotk Miotk Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu Newspoint Odpowiada za badania i rozwój produktu oraz raporty i analizy medialne.
• Tomasz Misiak-Niedźwiadek Account Manager Blisko 10 lat zajmował się marketingiem do kobiet międzynarodowych organizacjach.
• Grzegorz Nawacki Zastępca redaktora naczelnego, Puls Biznesu Absolwent wydziału dziennikarstwa w Collegium Civitas.
• Dominika Nawrocka Prezes Zarządu Fat ROI, agencji efektywnej komunikacji, ekspert ds. Public Relations z 11-letnim doświadczeniem.
• Aleksandra Olek-Pawłowska Managing director, Point of View. Ukończyła Uniwersytet Warszawski. Absolwentka Uniwersytetu Erasmusw Rotterdamie z zakresu komunikacji korporacyjnej.
• Katarzyna Pawlikowska Współzałożycielka Garden of Words Pomysłodawczyni badania „Polki same o sobie”, które pozwoliło na stworzenie współczesnego i możliwie pełnego obrazu Polek na rynku konsumenckim.
• Prof. nadzw. dr hab. Bolesław Rok Dyrektor Centrum Etyki Biznesu i Innowacji Społecznych Akademii Leona Koźmińskiego.
• Ewa Rusak Junior Associate Jest aplikantką adwokacką i pracuje na stanowisku Junior Associate w warszawskim biurze kancelarii.
• Szymon Sikorski Prezes Zarządu i strateg w Agencji PR Publicon.
• Aleksandra Stanek Menedżer w Zespole ds. zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego biznesu, PwC w Polsce
• Marek Wajda Ekspert ds. komunikacji w Orange Polska. Nałogowo uzależniony od informacji i social media.
• Wojciech Wężyk Partner Zarządzający Brandscope, wcześniej dyrektor Biura Prasowego Grupa ERGO Hestia (Munich Re), Rzecznik Prasowy MultiBank (BRE Bank SA) i PR Manager Krakowska Agencja PR.
• Marta Wysokińska Radca prawny, Associate, K&L Gates