Stowarzyszenie „Konferencje i Kongresy w Polsce” oraz Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Businessu zapraszają na konferencję naukowo-praktyczną pt. „Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce”.
Konferencja odbędzie się 22 września w centrum konferencyjno-eventowym EC1 (Elektrociepłownia Łódź) i towarzyszy Gali Ambasadorów Kongresów Polskich.
Celem konferencji Branding w marketingu i sprzedaży jest dostarczenie praktycznych zaleceń odnośnie rozwijania produktów turystycznych miast i regionów oraz usług konferencyjno-kongresowych zgodnie z koncepcją produktu markowego i najnowszymi doświadczeniami w tym zakresie w różnych krajach.
Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży nawiązuje do 20. rocznicy zainicjowania wdrażania koncepcji produktów markowych w turystyce w Polsce w oparciu o „Strategię Rozwoju Krajowego Produktu Turystycznego” wypracowanej w roku 1996. Dokument ten i związane z nim działania wynikały z Programu Unii Europejskiej Phare TOURIN. Turystyka biznesowa została wtedy wskazana (obok turystyki miejsko-kulturowej, wiejskiej, aktywniej i tranzytowej) jako specjalność dająca przedsiębiorcom, regionom i krajowi szanse na sukces ekonomiczny. W „Strategii” zarekomendowano też nadawanie produktom turystycznym charakteru markowego, wzorując się na dobrych doświadczeniach brandingu w różnych dziedzinach gospodarki rynkowej.
Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży realizowana będzie we współpracy z władzami Łodzi oraz Województwa Łódzkiego. Miasto Łódź podjęło się roli współgospodarza, a Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Łódzkiego objęła konferencję honorowym patronatem.
Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce 2016 program
- Wprowadzenie, Anna Jędrocha prezes SKKP
- Znaczenie marki w marketingu terytorialnym – dr Katarzyna Liczmańska, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
- Badanie wartości marki miasta – dr hab. Adam Grzegorczyk, prof. nadzw. AFiB Vistula oraz WSPMiSB w Warszawie
- Kraków w świetle badań nad marką miasta – Rafał Perłowski, dyr. Wydziału Promocji i Turystyki, Urząd Miasta Krakowa
- Prezentacje doświadczeń wiodących przedsiębiorstw przemysłu spotkań – 3 case studies
- Wyzwania dla Programu Ambasadorów Kongresów Polskich – prof. dr hab. inż. Marek Pawełczyk, Politechnika Śląska, Przewodniczący Kapituły Programu Ambasadorów Kongresów Polskich
- Panel dyskusyjny „Czy branding w turystyce biznesowej się sprawdza?”. Moderator dr hab. Piotr Zmyślony, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu.
- Paneliści: dr Wojciech Fedyk prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, reprezentanci miast Łodzi i Krakowa, Anna Jędrocha prezes SKKP
- Podsumowanie, prof. dr hab. Adam Grzegorczyk
Konferencja Branding w marketingu i sprzedaży. 20 lat doświadczeń rozwoju produktów markowych w turystyce biznesowej w Polsce 2016 prlegenci
- Dr Katarzyna Liczmańska Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
- Dr hab. Adam Grzegorczyk prof. nadzw. AFiB Vistula oraz WSPMiSB w Warszawie
- Adam Mikołajczyk Prezes Zarządu Fundacji Best Place – Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc
- Prof dr hab inż Marek Pawełczyk Politechnika Śląska w Gliwicach
- Dr Wojciech Fedyk Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej
- Sławomir J. Wróblewski Narxoz University, Ałmaty, Kazachstan
- Anna Górska Business Development Director EXPO XXI Warszawa ICCA Central European Chapter Chairperso n
- Agnieszka Pietrzak Główny Specjalista w Wydziale ds. Zarządzania Projektami w Urzędzie Miasta Łodzi
- Elżbieta Krzyżanowska Kierownik Wydziału Promocji i Współpracy Międzynarodowej w Łódzkiej Agencji Rozwoju Regionalnego S.A.
- Dr Janusz Majewski Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu
- Anna Jędrocha Prezes Stowarzyszenia Konferencje i Kongresy w Polsce