Skuteczne kampanie marketingowe skierowane do dzieci i rodziców

Rynek produktów dla dzieci osiągnął w Polsce w 2015 r. wartość 9,48 mld zł,

przy wzroście 4,6% w porównaniu z rokiem poprzednim (PMR). Według szacunków to tempo rozwoju powinno utrzymać się do 2021 roku, mimo wyzwań do jakich należy m.in. spadek dzietności.

Jednocześnie najwyższą dynamikę wzrostu generuje sprzedaż internetowa. Kanały cyfrowe tworzą nowe możliwości.

Perspektywy rynku są więc dobre, ale też rośnie jego nasycenie!

• Jak więc przełożyć te wzrosty na wyniki naszej marki i wyróżnić się na tle konkurencji?
• Jak wykorzystać potencjał kanałów digital do zwiększania zasięgu i zaangażowania naszych konsumentów?
• Jak skutecznie budować wizerunek marki skierowanej do rodziców i dzieci?
• Jakie są trendy, co działa i w co warto inwestować?

To tylko niektóre z pytań na które odpowiedzi będziemy szukać

w gronie praktyków kids marketingu, reprezentujących wiodące brandy, oraz... dzieci i mam.

Dlaczego warto wziąć udział w Forum

• Podczas Forum doświadczeniami podzielą się reprezentanci wiodących marek skierowanych do rodziców i dzieci
• Prezentacje w formule case studies pozwalają poznać doświadczenia z codziennej praktyki marketingowców, poparte konkretnymi wynikami biznesowymi
• Zakres merytoryczny Forum oparty został o wywiady z praktykami i dogłębny research rynku
• Agenda wydarzenia kładzie szczególny nacisk na wykorzystanie potencjału kanałów digital w kids marketingu
• Wymianę doświadczeń wspomagamy poprzez urozmaicenie formuły wydarzenia networkingiem, pracą w grupach warsztatowych i sesjami pytań & odpowiedzi

Forum Kids Products Marketing 2016 program dzień 1

Inauguracja Forum i sesja networkingowa Iwona Słończewska-Knap, Project Manager > Blue Business Media

MAMO, TATO KUP MI TO!

NAJNOWSZE TRENDY, ZACHOWANIA i ZWYCZAJE ZAKUPOWE RODZIN Z DZIEĆMI

Dziecko i marketing - psychologiczny portret małego konsumenta, czyli co dziś kupują dzieci dr hab. Aleksandra Jasielska, autorka książki „Dorośli reklamują, dzieci kupują. Kindermarketing i psychologia”, Adiunkt > Instytut Psychologii UAM,  dr Renata Maksymiuk, autorka książki „Dorośli reklamują, dzieci kupują. Kindermarketing i psychologia”, Adiunkt > Instytut Psychologii UMCS

• Socjalizacja konsumencka dzieci i sposób ich uczestnictwa w rynku
• Etapy rozwoju dziecka a etapy rozwoju dziecka konsumenta
• „Rozumny konsumeryzm”

U NAS DZIECI (I RYBY) MAJĄ GŁOS!- INTERAKTYWNY PANEL „NAJMŁODSI NA ZAKUPACH” Z UDZIAŁEM DZIECI W WIEKU 6-12 LAT

• Czy naprawdę preferują kontakt przez internet bardziej niż kontakt bezpośredni?
• Jak spędzają wolny czas?
• Czego się boją?
• Co jest dla nich ważne?

CO NA TO MAMY? The best shopper… and the award goes to… MAMA! INTERAKTYWNY PANEL „SERCEM CZY ROZUMEM, CZYLI MAMY NA ZAKUPACH” Z UDZIAŁEM POLSKICH MAM

Moderator: Malwina Bakalarz, Autorka najpopularniejszego w Polsce bloga parentingowego

CYFRY, CYFERKI, CZYLI CYFRYZACJA DZIECI - JAK WYKORZYSTAĆ DIGITAL W KIDS MARKETINGU

Dzieci zanurzone w technologii - co powinniśmy wiedzieć o zwyczajach młodych konsumentów vs świat cyfrowy Edyta Czarnota, Managing Partner > Zymetria, Tomasz Bruss, Managing Director > MEDIAFARM

• Dzieci w Internecie: co robią, czego szukają, ile czasu tam spędzają
• Sprzęty technologiczne a dzieci, czyli co umie mój syn/córka i jaki jest poziom zaawansowania w narzędzia i technologie młodego pokolenia
• Czy (i jak) dawkować technologie dzieciom

Wykorzystanie narzędzi internetowych w komunikacji z dziećmi, czyli gdzie mówić i jak, aby skutecznie dotrzeć i zaangażować dzieci poprzez kanał online CASE STUDY NERF, HASBRO Aleksandra Dąbrowska, Digital Brand Manager > HASBRO

• Jak skutecznie dobrać odpowiednie narzędzia internetowe (YT vs social media vs strony www)
• Content i jego rola w komunikacji

Influencerzy & more… czyli jak budować zaangażowanie dzieciaków w zupełnie nieangażującej kategorii Case study Żywiec Zdrój - MISZCZE GLUPAWKI Kazimierz Blankiewicz, Brand Manager > Żywiec Zdrój

• Znaczenie licencji w komunikacji do dzieci
• Efektywna współpraca z influencerami; co marki mogą zyskać a co stracić
• Rola matek w procesie zakupowym - jaka jest i jak się zmienia

Jak skutecznie budować relacje z małym konsumentem wykorzystując mobile marketing Case study Aplikacja „Czyste ząbki” AquaFresh / GSK Bartłomiej Popławski, Digital Manager CEE > GSK Consumer Healthcare

• Co to znaczy „dobra aplikacja mobilna”
• Jak zmienić nastawienie konsumentów. Od przykrego obowiązku do rodzinnego rytuału
• Mobile to nie tylko aplikacje

Sposoby dotarcia do rodziców w mediach społecznościowych – skuteczna strategia promocji marek Malwina Bakalarz, autorka najpopularniejszego w Polsce bloga parentingowego

• Rodzice w Social Mediach - gdzie ich znajdziesz, jakich miejsc powinieneś unikać
• Współpraca z blogerami jako najefektywniejsza z form dotarcia do rodziców (niezależnie od budżetu)
• Przykłady dobrze przeprowadzonych kampanii i kilka tych nietrafionych

Rozrywka w cyfrowym świecie- jak przyciągnąć dzieci do marki poprzez zabawę CASE STUDY KINECT XBOX Tomasz Świeściak, Xbox PR Manager > Microsoft

• Co dziś przyciąga uwagę najmłodszych skuteczniej, niż rower czy piłka
• Innowacje decydujące o zainteresowaniu marką – połączenie on i off - realny ruch vs wirtualny świat gier video
• Zaangażowanie całej rodziny a wpływ na przywiązanie do brandu

COLLECTIVE INTELLIGENCE MIXER SESSION

Na podsumowanie puerwszego dnia Konferencji, by podtrzymać i wykorzystać atmosferę wzajemnej wymiany doświadczeń i inspiracji, Uczestnicy podzieleni zostaną na kilka grup tematycznych. Każda z nich będzie miała do dyspozycji 35 minut, by przedyskutować swój temat: 5 minut na prelekcję wprowadzającą „Inspiratora Grupy” oraz 30 minut na rozmowę. Na zakończenie „Inspirator” zaprezentuje podsumowanie dyskusji stolika.

Tematy dyskusji w grupach tematycznych:

• Nowe planety dzieci – jak w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych
• Nowe technologie jako narzędzia pozwalające na dialog z dzieckiem oraz pozyskiwanie wiedzy o nim samym i jego potrzebach
• Sposoby dotarcia do rodziców w mediach społecznościowych – strategia promocji marek
• Krótkie formaty wideo – You Tube jako skuteczny kanał dotarcia do dzieci

Forum Kids Products Marketing 2016 program dzień 2

MINIMALIZOWANIE RYZYKA UTRATY REPUTACJI MARKI DZIECIĘCEJ

Dyskusja panelowa:

REGULACJE I SAMOREGULACJE REKLAMY KIEROWANEJ DO DZIECI

• Ochrona danych osobowych dzieci w sieci
• Marketing a etyka – odpowiedzialność za publikowane treści
• Przyszłość marketingu dziecięcego – planowane obostrzenia

W panelu udział wezmą m.in.:

• Konrad Drozdowski, Dyrektor Generalny > Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy, Członek Zarządu > Europejskie Stowarzyszenie Standardów Reklamowych EASA ALLIANCE
• Andrzej Gantner, Dyrektor Generalny > Stowarzyszenie Polska Federacja Producentów Żywności
• Mirella Panek-Owsiańska, Prezeska Zarządu > Forum Odpowiedzialnego Biznesu

MULTICHANNEL FOR KIDS & PARENTS - NIE SAMYM INTERNETEM ŻYJE DZIECKO

Nowoczesne Dziecko a tradycyjne media. Jak skutecznie przyciągnąć uwagę dziecka i rodziców w tradycyjnych mediach (radio, TV, druk) CASE STUDY MINI MINI Dominika Górniak, Starszy Specjalista ds. Reklamy i Sponsoringu > Platforma nc+ , Anna Gryglewicz, Kierownik ds. Marki Kanałów teleTOON i MiniMini > Platforma nc+

Skuteczny konkurs w branży dziecięcej - czyli jaki? CASE STUDY MATTEL Katarzyna Gruszka-Mierzwa, Senior Marketing Manager, EMEA > MATTEL

• Znajdź lub stwórz właściwy haczyk
• Dobór grupy docelowej i odpowiedniego portfolio produktowego/usługowego
• Dobór narzędzi marketingowych (multichannel) i komunikacja z odbiorcą
• Sukces oczami marketingu (nagroda Effie) i sprzedaży (liczby, które mówią same za siebie)

LUBIĘ TO - WIZERUNEK ATRAKCYJNEJ I WIARYGODNEJ MARKI W OCZACH DZIECI I RODZICÓW

Budowanie silnej marki poprzez społecznie odpowiedzialne działania CASE STUDY BARTEK Monika Klimczak, Dyrektor Marketingu > BARTEK

Spójna komunikacja wizerunkowa i sprzedażowa 360° marki dziecięcej CASE STUDY COCCODRILLO Marek Dworczak, Prezes Zarządu > Coccodrillo, Karolina Kotkowska, Digital Communication Manager > Pomarańcza

• Siła oddziaływania wizerunku dziecka w komunikacji do dzieci i rodziców
• Dlaczego dzieci są tak wyjątkowe? Brand claim marki jako fundament jej tożsamości
• Real Time Marketing, czyli jak zyskać na dobrej zmianie. Case kampanii 500+

Pomiędzy edukacją a zabawą - jak przy okazji budowania silnej marki generować wartość dodaną dla dzieciaków i ich rodziców CASE STUDY ŻYWIEC ZDRÓJ Tomasz Michalski, Kierownik Marketingu > Żywiec Zdrój

• Gry i zabawy edukacyjne jako czynnik angażujący młodego konsumenta do zabawy z marką
• Warunki sukcesu współpracy z placówkami przedszkolnymi – budowanie zaufania poprzez aspekt edukacyjny
• Budowanie przyjaźni z marką poprzez generowanie wartości dodanej

Innowacje jako sposób na walkę z postępującą dewaluacją rynku dla dzieci wieku 1-3 lata? Wyzwania dla producentów Małgorzata Szczutowska, Client Business Partner > Nielsen , Małgorzata Głos, Client Business Partner > Nielsen

• Rosnące znaczenie promocyjności
• Rosnące znaczenie Marek Własnych
• Co wybierają matki - wygoda a zdrowie
• Innowacje jako szansa na rozwój

Krótka historia Śpiącej Królewny, czyli jak obudzić potencjał marki dziecięcej CASE STUDY ZPC MIESZKO Mirosława Stroka, Brand Manager > ZPC MIESZKO

• Potencjał marki dziecięcej
• Rola brand hero i świata marki
• Odbudowa komunikacji marki dziecięcej

Jak zbudować wyrazistą, widoczną markę na trudnym, konkurencyjnym rynku dziecięcym. Między ideą a mamoną– CASE STUDY WYDAWNICTWO DWIE SIOSTRY Katarzyna Domańska, Kierownik Działu Promocji > Wydawnictwo Dwie Siostry

• Czym się różni książka dziecięca od kartofla - specyfika "produktu"
• Przepis na małe wydawnictwo
• Jak dać się zauważyć w dżungli rynku książki i nie dać się zjeść

INTERAKTYWNE GRUPY TEMATYCZNE

Zapraszamy Państwa do udziału w grupach dyskusyjnych, w mniejszym gronie - przy okrągłych stolikach. Każdy stolik będzie miał do dyspozycji 20 minut, by przedyskutować swój temat. Na zakończenie „inspirator” wybrany przez każdą z grup, podzieli się z uczestnikami dokładnie jednym zdaniem do zapamiętania: cenną wskazówką, złotą myślą, wyzwaniem.

Tematy dyskusji w grupach tematycznych:

• Kiedy dzieci zaczynają rozpoznawać logotypy – budowanie świadomości marki
• Jak budować przywiązanie rodziców i dzieci do marki poprzez kampanie lojalnościowe
• Archetyp marki – dobór bohatera tak, aby trafił w upodobania dzieci i dobrze wypadł w oczach rodziców
• Wykorzystanie wizerunku postaci z bajki: co-branding i licencja na markę. Skuteczna strategia marketingowa

Forum Kids Products Marketing 2016 prelegenci

• Katarzyna Gruszka-Mierzwa Senior Marketing Manager, EMEA MATTEL
• Aleksandra Dąbrowska Digital Brand Manager HASBRO
• Marek Dworczak Prezes Zarządu Coccodrillo
• Monika Klimczak Dyrektor Marketingu BARTEK
• Kazimierz Blankiewicz Brand Manager Żywiec Zdrój
• Bartłomiej Popławski Digital Manager CEE GSK Consumer Healthcare
• Mirosława Stroka Brand Manager ZPC MIESZKO
• Tomasz Michalski Kierownik Marketingu Żywiec Zdrój
• Karolina Kotkowska Digital Communication Manager Pomarańcza
• Dominika Górniak Starszy Specjalista ds. Reklamy i Sponsoringu Platforma nc+
• Anna Gryglewicz Kierownik ds. Marki Kanałów teleTOON i MiniMini Platforma nc+
• Tomasz Świeściak Xbox PR Manager Microsoft
• Andrzej Gantner Dyrektor Generalny Polska Federacja Producentów Żywności
• Edyta Czarnota Managing Partner Zymetria
• Malwina Bakalarz Autorka najpopularniejszego w Polsce Bloga Parentingowego
• Mirella Panek-Owsiańska Prezeska Zarządu Forum Odpowiedzialnego Biznesu
• Małgorzata Szczutowska Client Business Partner Nielsen
• Małgorzata Głos Client Business Partner Nielsen
• dr hab. Aleksandra Jasielska Autorka książki „Dorośli reklamują, dzieci kupują. Kindermarketing i psychologia“ Adiunkt Instytut Psychologii UAM
• dr Renata Maksymiuk Autorka książki „Dorośli reklamują, dzieci kupują. Kindermarketing i psychologia“ Adiunkt Instytut Psychologii UMCS
• Katarzyna Domańska Kierownik Działu Promocji Wydawnictwo Dwie Siostry
• Konrad Drozdowski Dyrektor Generalny Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy Członek Zarządu Europejskie Stowarzyszenie Standardów Reklamowych EASA Alliance
• Tomasz Bruss Managing Director MEDIAFARM