Dogonić Nieuchwytnych w Omnichannelu: zrozum, dopasuj się i spraw, że pokochają Twoją markę!

O Forum Marketing to Millennials 2 2017

W ramach II Forum Marketing to Millennials spotykamy ze sobą grono praktyków marketingu, komunikacji i sprzedaży wiodących marek na rynku, których celem jest podniesienie skuteczności komunikacji do Milenialsów i lepsze wykorzystanie potencjału komercyjnego tej wyjątkowej grupy konsumenckiej. Pierwsza edycja zgromadziła ponad 250 Uczestników!

Dlaczego Milenialsi są tak ważni?

• Wiek Milenialsa: 15-35 lat (ur. w latach 1980-2000)
• ok. 11 mln Polaków: połowa osób w wieku produkcyjnym, za 10 lat - 80% zatrudnionych
• Pokolenie digital native: 66% ma smartfona, a tylko 8% nie ma konta w social media
• 3 godziny i 8 minut – śr. czas spędzony w ciągu dnia w Internecie na telefonie przez Milenialsa
• 95 proc. twierdzi, że brand ma dla nich bardzo duże znaczenie a 94% dzieli się opiniami o markach

Ich potencjał zakupowy będzie decydował o kształcie rynku jutra! Reaguj na teraźniejszość, szykuj się na przyszłość! Zobacz jakim językiem mówić, w jakie wartości „uderzać”, co działa a czego unikać!

Dotrzyj do niestałych serc tych, którzy uważają że „świat wirtualny jest tak samo prawdziwy jak realny” i spraw, by pokochali Twoją markę z wzajemnością! Zainspiruj się z nami!

Forum Marketing to Millennials 2 2017 agenda

Networkingowa sesja otwierająca Forum Gabriela Niemiec, Project Manager, BLUE BUSINESS MEDIA

OPEN YOUR EYES! INSPIRACJA No. 1 PROSTO OD MILENIALSA - GOŚCIA SPECJALNEGO

Jazda bez trzymanki i na krawędzi – czyli o szalonych planach Milenialsa na zdobycie 5 siedmiotysięczników w 29 dni 17 godzin i 5 minut Andrzej Bargiel, Polski Narciarz Wysokogórski, Himalaista, Trzykrotny Mistrz Polski w skialpiniźmie, zdobywca Śnieżnej Pantery

„INFLUENCER IS THE KING” W KOMUNIKACJI Z MILENIALSAMI

Znani Jutuberzy LIVE o blaskach i cieniach współpracy, możliwościach ale i pułapkach… Jak optymalnie wykorzystać potencjał Influencera promując brand do MiIenialsa?

W dyskusji udział wezmą m.in.:

• Rafał Masny / Abstrachuje
• Nadia Długosz / BEKSY
• Magic of Y / Magic of „Y”

DOWIEDZ SIĘ CO KRĘCI MILENIALSA - SKRADNIJ JEGO SERCE PRZY POMOCY INSIGHTÓW I NOWOCZESNYCH TECHNOLOGII

Co kręci, ciekawi i wciąga Milenialsa Case study: DISCOVERY Dorota Żurkowska-Bytner, VP Ad Sales Development CEEMEA, DISCOVERY Sylwester Molenda, Research, Innovation & Insights Director, DISCOVERY

• Milenials przed ekranem - ulubione marki TV
• (video), programy, bohaterowie, którzy wpływają na Milenialsów
• Loved brands, loved content, loved heroes

Skuteczny marketing na Facebooku & Instagramie. Case study: FACEBOOK Katarzyna Paliwoda, Partner CEE, FACEBOOK

• Kim naprawdę są & co robią na telefonach komórkowych?
• Efektywnie targetuj Milenialsów na Facebooku?
• Zaskocz ich tym co & jak pokażesz!

SESJE RÓWNOLEGŁE

BĄDŹ ZAWSZE I WSZĘDZIE – EFEKTYWNY OMNICHANNEL MARKETING DLA MILENIALSÓW

Alternatywne kampanie reklamowe – poznaj nowy, wielokanałowy sposób na promocję Twojej firmy Case study: CLINIQUE Paweł Kowalik, Marketing Manager Clinique, ESTEE LAUDER

• Przyciągnij uwagę klienta niestandardowym podejściem
• Utrzymaj konsekwencję działań we wszystkich kanałach styczności z marką
• Postaw na różnorodność czyli omnichannel – nie tylko kanały ale i treści

Bądź multi – multizadaniowy w omnichannelu Case study: TOP SECRET Tomasz Jędraszczyk, Marketing Director, TOP SECRET

• Wszystkie kanały na jednym nośniku – pokaż jak to się robi w mobile
• Dokładnie planuj wszystkie swoje zadania zarówno online jak i offline
• Bądź elastyczny, nie zamykaj się na nowe rozwiązania

Mów jednym głosem w wielu kanałach - jak skutecznie integrować przekaz Case study NEXTBIKE Tomasz Wojtkiewicz, Prezes Zarządu, NEXTBIKE

• Data driven marketing – personalizuj wszystkie swoje działania do Milenialsów
• Pozyskuj informacje o swoich klientach i wykorzystuj je wielokanałowo
• Marketing automation i skutecznie wdrażanie spójnej strategii

Kampania 360 stopni, czyli jak skutecznie budować wizerunek marki Case study: 4F Mona Kinal, Dyrektor Marketingu, 4F

• Strategia - czyli od koncepcji i planowania do ewaluacji, marketing mix: 4P vs. 4C
• Siła kreacji - czyli jak angażować i inspirować grupę docelową poprzez nowoczesny content i precyzyjny przekaz
• Komunikacja, czyli postaw na dialog - jak umiejętnie stworzyć skuteczny media plan oraz prawda i mity o influencer marketingu

BRANDING FOR MILLENNIALS – TWÓRZ MARKĘ, KTÓRĄ POKOCHAJĄ

Pozwól im być częścią czegoś wielkiego – zaangażuj Milenialsa w budowanie twojej marki Case study: NEW BALANCE Mateusz Jasiński, Digital Marketing Manager, NEW BALANCE

• Zachęć ich do włączenia się w proces budowania Twojego brandu
• Kieruj się emocjami i buduj trwałą relację na lata
• Bądź unikatowy i spraw, aby oni poczuli się wyjątkowo

Marka kultowa czy kult marki – czym jest top brand dla Milenialsa Case study: TOUS Michał Pala, Marketing & PR Manager, TOUS

• Dąż do ciągłej zmiany - dlaczego stanie w miejscu może być zgubne
• Kastomizuj na masową skalę
• Dopieszczaj konsumenta i nie daj o sobie zapomnieć

Sharing is caring! Wykorzystaj chęć Milenialsów do dzielenia się informacjami na temat marki i produktów Case study: ŻYWIEC ZDRÓJ Inga Songin, Marketing Director, DANONE WATERS / ŻYWIEC ZDRÓJ

• Komunikuj markę w Internecie i wejdź w interakcję z Milenialsami
• Buduj społeczność wokół produktu
• Spraw aby siła komentarzy zadziałała na Twoją korzyść
• Nie miej obaw odnośnie opinii, rozwiej wątpliwości klienta

Lokalność, polskość, tradycja w nowoczesnym wydaniu Case study: FARMONA-Jantar, Tutti Frutti Karolina Krzyżanowska, Dyrektor ds.Marketingu, FARMONA

• Wykorzystanie drugiej młodości produktu do romansu z Milenialsem
• Jak marka odzwieciedla modne trendy i jest tam, gdzie Milenialsi
• Jak wykorzystać rekomendacje produktu i sprawić, że Milenialsi pokochają nasz produkt

Forum Marketing to Millennials 2 2017 agenda DZIEŃ 2

Gra networkingowa na dobry początek drugiego dnia Forum Gabriela Niemiec, Gabriela Niemiec, Gabriela Niemiec

OPEN YOUR EYES! INSPIRACJA No. 2 PROSTO OD MILENIALSA - GOŚCIA SPECJALNEGO!

Inspirująca historia Milenialsa, który burzy wszelkie schematy oraz zdradzi sprawdzone metody komunikowania się z Milenialsami, tak aby zdobyć ich serca i zaangażowanie Jan Mela, zdobywca bieguna oraz wielu prestiżowych nagród w dziedzinie sportu i działalności prospołecznej

• Jak nie wpaść w pułapkę wrzucania wszystkich do jednego wora
• Jak mówiąc do Milenialsów, mówić do każdego z osobna
• W jaki sposób porwać Milenialsów do działania

DOGONIĆ NIEUCHWYTNYCH - CUSTOMER INSIGHT W PRAKTYCE

Poznaj ich z bliska – dyskusja panelowa Milenialsów

• Jacy są? Jakie marki są dla nich kultowe? Jakie wartości wpływają na ich decyzje zakupowe?
• Najlepsze źródło wiarygodnej wiedzy o nich – Milenialsi sami o sobie :)
• W dyskusji udział weźmie zróżnicowana grupa - typowych ale i niszowych przedstawicieli pokolenia Milenialsów

SESJE RÓWNOLEGŁE

BUDUJ UNIKATOWE CUSTOMER EXPERIENCE DLA MILENIALSÓW

Jak wykorzystywać emocje i nowoczesne narzędzia w skutecznej komunikacji do millenialsów? Anna Piętka, Managing Director, NOIZZ

Wpływaj na customer experience dzięki social branding Case study: INPOST

• Zaangażuj ich w kampanię w nowoczesny i ciekawy sposób
• Personalizuj! aby zrobić lepsze wrażenie
• Dopasuj treści do swojej grupy docelowej

Personalizuj swoją markę, spraw aby Twój klient poczuł się wyjątkowo Case study: GRUPA ŻYWIEC-DESPERADOS Anna Wood, Desperados Global Innovation Manager Global Commerce, GRUPA ŻYWIEC

• Wyróżnij się spośród tłumu i przedstaw swój produkt w sposób atrakcyjny dla Milenialsa
• Bądź wiarygodny w swojej komunikacji online
• Zachęć ich do włączenia się w proces budowania Twojego brandu

Milenials jako ambasador naszej marki w social media Martyna Tarnawska, Digital Marketing Consultant, SOCJOMANIA

• jak millenials staje się "adwokatem" swojej firmy w social media,
• jakie kanały i narzędzia ku temu wykorzystuje,
• przegląd najciekawszych przykładów trendu employee advocacy wśród polskich millenialsów.

Konformizm i nonkonformizm wśród millenialsów. Trendsetterzy i followersi Case study: BOBBYBURGER Bogumił Jankiewicz, CEO, Founder, BOBBYBURGER

• Trendsetterzy i ich wpływ na markę
• Jak dzięki followersom stać się prekursorem w swojej dziedzinie
• Co zrobić aby marka była sexy

JAK DOTRZEĆ DO DIGITAL NATIVE – SKUTECZNE NARZĘDZIA W PRAKTYCE

Reklama natywna – osiągnij sukces będąc nienachalnym! Case study: GLAMOUR Rafał Gruszkiewicz, Redaktor Online, GLAMOUR

• Fit together? Content marketing i native advertising
• Działaj w opozycji do banerów, czyli skutecznie i dyskretnie
• Tekst który porywa - jak go napisać, od czego zacząć
• Nie świeć produktem po oczach, uczyń go bohaterem Twoich treści

Content ma moc przyciągania – zbuduj swoją markę na prawdziwej i porywającej treści Case study: COLGATE-PALMOLIVE Magdalena Adamska, Retail Marketing Manager PCP/HHC CR&SR, COLGATE-PALMOLIVE

• Content ma znaczenie - używaj go tak, aby dotrzeć do Milenialsów
• Iść własną drogą czy podążać za trendami? – znajdź złoty środek komunikując markę do Milenialsów
• Kim jest klient idealny i jak budować content, który będzie pracował na lata

Hajsopostawy, czyli kasa i inne bogactwa młodych Katarzyna Haczewska-Wierzbicka, Business Unit Manager, IQS

• kapitały młodych, czas vs kasa,
• waluty młodych, płeć hajsu,
• portfel funkcjonalny vs emocjonalny

Wzorce i okazje korzystania z video online wśród Milenialsów Case study: TVN Krzysztof Goryński, Menedżer ds. analiz Konsumenckich, TVN, Agata Kępińska, Researcher, GfK Polonia

• Jak narzędzia typu video chat pomagają w komunikacji z pokoleniem Y
• Czy video marketing odszedł już w zapomnienie? – nowe metody angażowania Milenialsów

TEMATYCZNE GRUPY DYSKUSYJNE NA PODSUMOWANIE FORUM

Przeżyjmy to jeszcze raz! Grupy dyskusyjne na zakończenie Forum

• Technologia w służbie Milenialsom – co tak naprawdę ich kręci
• Branding for Millennials – marka, która skradnie ich serca
• Unikatowe customer experience Milenialsa
• Efektywny omnichannel dla Milenialsów

„Jedna złota myśl” na podsumowanie dyskusji stolikowych

INTERAKTYWNE GRUPY TEMATYCZNE

A teraz przedyskutujmy to w praktyce – interaktywnie o Milenialsach!

To spotkania w kameralnych grupach, dające możliwość przedyskutowania najbardziej nurtujących kwestii w gronie praktyków, oraz wypracowanie innowacyjnych rozwiązań gotowych do zaimplementowania w organizacji. Każdy uczestnik wybiera interesujący go temat.

Liczba uczestników danej grupy jest ograniczona – decyduje kolejność zgłoszeń.

Wśród proponowanych tematów:

• Hashtagnation – zrozum generację Y dzięki nowym mediom
• Eco Rewolucja w Twojej marce – dlaczego eco wartości są ważne dla pokolenia Y
• Grywalizacja – wkręć Milenialsa do gry i zyskaj lojalnego klienta
• Personalizacja kluczem do przyciągnięcia Milenialsa

Forum Marketing to Millennials 2 2017 prelegenci 

• Andrzej Bargiel Polski Narciarz Wysokogórski, Himalaista, Trzykrotny Mistrz Polski w skialpiniźmie. Zdobywca Śnieżnej Pantery
• Jan Mela Zdobywca bieguna oraz wielu prestiżowych nagród w dziedzinie sportu i działalności prospołecznej
• Katarzyna Paliwoda Partner CEE Facebook
• Mona Kinal Dyrektor Marketingu 4F OTCF
• Mateusz Jasiński Digital Marketing Manager New Balance
• Tomasz Jędraszczyk Marketing Director Top Secret
• Paweł Kowalik Marketing Manager Clinique Estee Lauder
• Anna Wood Desperados Global Innovation Manager Global Commerce Grupa Żywiec
• Sylwester Molenda Research, Innovation & Insights Director Discovery Poland
• Magdalena Adamska Retail Marketing Manager PCP/HHC CR&SR Colgate-Palmolive
• Michał Pala Marketing & PR Manager TOUS
• Inga Songin Inga Songin Marketing Director Danone Waters / Żywiec Zdrój
• Krzysztof Goryński Menedżer ds. analiz konsumenckich TVN
• Karolina Krzyżanowska Dyrektor ds.Marketingu Farmona
• Bogumił Jankiewicz CEO Founder BobbyBurger
• Rafał Gruszkiewicz Redaktor Online Glamour Poland
• Tomasz Wojtkiewicz Prezes Zarządu Nextbike
• Martyna Tarnawska Digital Marketing Consultant Socjomania
• Weronika Wyrzykowska Head of Communication LifeTube
• Katarzyna Haczewska-Wierzbicka Business Unit Manager IQS
• Katarzyna Lenarczyk Marketing Manager InPost
• Anna Piętka Managing Director NOIZZ
• Agata Kępińska Researcher GfK Polonia

Forum Marketing to Millennials 2 2017 INFLUENCERZY

• Rafał Masny Youtuber kanał Abstrachuje
• Nadia Długosz YouTuberka kanał BEKSY
• Magic of Y Kanał Magic of Y
• Karol Paciorek

DLACZEGO WARTO WZIĄĆ UDZIAŁ

• zaprezentujemy case studies niestandardowych kampanii marketingowych największych marek skierowanych do Milenialsów
• przeanalizujemy jakie kanały dotarcia są najskuteczniejsze i najbardziej angażujące oraz zainspirujemy do działań wykorzystujących jeszcze lepiej ich potencjał
• pokażemy jakim językiem mówić i do jakich wartości się odnosić by budować marki bliskie Igrekom i Zetom
• przedstawimy, bazując na najnowszych raportach, podejścia i narzędzia, w które warto inwestować, tworząc skuteczną komunikację z Milenialsami
• przedyskutujemy jak dobierać influencerów i wykorzystywać ich zasięg do promocji naszej marki oraz jaki content trafia do pokolenia Milenium

Hotel Courtyard by Marriott, ul. Żwirki i Wigury 1, Warszawa,