Konferencja Skuteczne zarządzanie marką

Szanowni Państwo, MARKA jest najszybszym i najbardziej skutecznym środkiem komunikacji z klientami. Poprzez nazwę, symbol i design umacnia pozycję firmy na konkurencyjnym rynku, wpływa na efektywność sprzedaży, wzbudza lojalność odbiorców i zaufanie do produktów firmy oraz ułatwia wprowadzanie nowych produktów. Podobnie jak produkt, marka przechodzi różne cykle życia i wymaga ciągłego podejmowania działań, które mają utrzymać ją „na topie”. Dobry BRAND jest jednym z najważniejszych aktywów firmy, którego wartość określa akceptacja klientów i reputacja, jaką się wśród nich cieszy. Za każdą marką stoi myśl, idea, intencja, które za pomocą języka designu reprezentują jej interesy. Bo design to język komunikacji między marką a Konsumentem. To język XXI wieku

Konferencja Brand Design i Development to idealne miejsce do zrozumienia skutecznych strategii budowania silnej i wyrazistej marki.

Konferencja Brand Design i Development Konferencja Skuteczne zarządzanie marką tematy:

• W jakim otoczeniu funkcjonuje nasza marka, do kogo i co powinna komunikować i za pomocą jakich narzędzi
• Dlaczego firmy decydują się na odświeżenie identyfikacji wizualnej i jaki jest biznesowy cel takich zmian
• Kto odpowiada za architekturę marki i koncepcję New Product Development
• W jaki sposób marka wpływa na biznes i kiedy tworzy jego wartość
• Jak najskuteczniej pracować nad identyfikacją wizualną firmy, a jak nad opakowaniami
• Jak wykorzystać koncepcję brand managera i kreację designera w tworzeniu silnej i znanej marki – najistotniejszego elementu kapitału każdej firmy

Dwa ostatnie dni lutego to najlepszy czas na efektywne poznanie sekretów udanych rebrandingów, o których było głośno na rynku w ostatnich miesiącach: Netia, Onet, Barlinek, Lotnisko Chopina, Sygnity.

Konferencja Brand Design i Development Konferencja Skuteczne zarządzanie marką 2012 skierowana jest do

• Brand managerom,
• Designerom
• Managerom odpowiedzialnym za kreację i komunikację marketingową
• oraz Dyrektorom, Kierownikom, Managerom ds.:
• marketingu
• wizerunku marki
• zarządzania marką
• produktu
• new product development
• a także przedstawicielom
• agencji marketingowych
• domów mediowych
• firmom doradzającym w zakresie działań marketingowych

Konferencja Brand Design i Development Konferencja Skuteczne zarządzanie marką program dzień 1

Budowanie marki odpornej na kryzys Małgorzata Starczewska, Dragon Rouge

• Zewnętrzne i wewnętrzne źródła zagrożeń dla wartości marki. Czy jesteśmy właściwie na nie przygotowani?
• Recesja gospodarcza i zmiana technologiczna – przyczyna wszelkich kłopotów? A może szansa na sukces? Strategie marek
• Sabotaż marki w erze mediów społecznych – jak go przewidzieć, zmniejszyć straty, a najlepiej – jak jeszcze na nim skorzystać

Resilient Brands. Budowanie marek odpornych na kryzys

Budowanie marki odpornej na kryzys Olaf Krynicki, Samsung Electronics Polska; Michał Olbrychowski, Euro RSCG Sensors Case Study: Samsung

• Przyciągać i utrzymywać – branding jako sztuka budowania relacji z otoczeniem
• Mocna marka: dlaczego warto inwestować w brandy prestiżowe
• Jak skutecznie zaplanować zintegrowaną komunikację marketingową wokół silnej marki

Żywiec - Kulisy rebrandingu kultowej marki Joanna Nowakowska, Grupa Żywiec, Wojciech Mierowski, Brand Nature Access case study: Piwo Żywiec

• Jak odkryć kim się jest naprawdę i dlaczego trzeba zmienić prawie wszystko,żeby było "jak kiedyś"
• Proces:
• -Sytuacja wyjściowa
• -Plany i zamierzenia
• -Pierwsze poszukiwania
• -Studia i koncepty
• -Idealna wizja
• -Pierwsza odsłona

Brand New Thinking

Rebranding to za mało. REBRAINING! Czas na zmianę totalną Michał Dolny, Netia SA Case Study: Netia

• Od definicji DNA marki po Corporate Identity
• Total branding: pomysł na żywe logo
• Kto jak nie my? Jak stworzyć nową identyfikację dopasowaną do otaczającego świata

Digital branding, czyli soft relaunch dzięki presji e-społecznej Krzysztof Beling, FoodCare Case Study: Frugo

• Jestem Legendą. Sentymenty i resentymenty: co stoi za odbudową marki
• Relaunch marki a wyzwania dla brand PR
• Gdy brand przestaje być własnością firmy… Marka kultowa a wartość biznesu
• Czy warto oddać pole konsumentowi? Rola prosumenta w kształtowaniu marki i modelowaniu percepcji jej cech

Pierwsze globalne badanie IBM CMO Study - opinie polskich oraz światowych dyrektorów marketingu. Bartłomiej Makolus, IBM Omówienie wyników raportu CMO Study

• Wpływ podstawowych czynników rynkowych, takich jak rozwój mediów społecznościowych na pracę marketerów
• Sposoby mierzenia sukcesu w marketingu
• Kluczowe dla CMO obszary rozwoju
• Główne trendy inwestycyjne w narzędzia dla   marketerów
• Przykłady wdrożeń
• Rekomendacje

Konferencja Brand Design i Development Konferencja Skuteczne zarządzanie marką program dzień 2

Jak budować silną markę firmy na nowo. Rebranding: krok po kroku Arkadiusz Łoś, Dragon Rouge Case Study: Sygnity

• Kiedy jest dobry moment na odświeżenie marki?
• Różne sposoby odświeżania marki: lifting, ewolucja i rewolucja
• Jedna zmiana otwiera kolejną. Czego należy być świadomym podejmując się rebrandingu
• Jak rozmawiać z agencją brandingową?

Idąc tropem DNA marki: kim jesteśmy i dokąd zmierzamy Przemysław Hopfer, Barlinek SA Case Study: Barlinek – Zauważ Różnicę

• Filozofia organizacji – Zasada 6+
• Geneza Zmiany: dojrzeć by zmieniać
• Uwaga – mamy problem! Co nam daje analiza otoczenia konkurencyjnego
• Multifunkcyjne podejście do procesu zmiany. Strategiczne wytyczne dla marki/organizacji
• Rebranding od początku do końca: jak zaangażować organizację w działanie

Siła marki wiodącej a submarka – unikalna sztuka budowania porfolio marek Przemysław Papis, Unilever Case Study: Saga

• Jak z sukcesem stworzyć markę o jednoznacznej tożsamości i klarownym pozycjonowaniu
• Pułapki submarki: inny klient, inne potrzeby, inne sposoby komunikacji
• „Tak, to mi się opłaca” vsTak tego potrzebuję”. Architektura marki a wybór konsumenta

Launch, rebranding i co dalej? Ile korzyści a ile problemów przysparza komunikowanie o zmianach w firmie Radosław Żuk, P.P. Porty Lotnicze Case Study: rebranding Lotniska Chopina

• Jak przygotować bazę wiedzy i strategię komunikowania o „nowym”
• Misja, zaangażowanie, przekonanie, wiarygodność: niezbędne warunki rzetelnej informacji
• Zmiana barw a Corporate Identity – podręczna „ściągawka”, jak budować spójną komunikację wewnętrzną i zewnętrzną

Lifting marki – wyzwania cyfrowego świata Marcin Skowroński, Grupa Onet; Arkadiusz Łoś, Dragon Rouge Case Study : Onet

• 15 lat minęło…  czas na zmianę
• Dylematy, ograniczenia i wyzwania cyfrowego świata
• Którą drogę wybrać: ewolucja czy rewolucja
• Proces  wdrożenia, dzień zero - chwila prawdy

Rola brand design w komunikacji marki

Silny Brand Design i jego funkcja informacyjna Piotr Ręczajski, Michał Pawlik, Mamastudio Case Study: nPremium HD

• Jak mówić o kluczowych wartościach firmy w możliwie najszybszy i najprostszy sposób
• Esencja marki i jej kluczowe cechy: identyfikacja na poziomie komunikacji wizualnej
• Atrybuty, wartości, głębia obrazu i bogactwo treści – jak w prosty sposób odwoływać się do kapitału marki

Tworzenie marki poprzez rozpoznawalny design Janusz Kaniewski, Kaniewski Haute Design

• Cztery koncepcje, wspólny język : tradycyjna manufaktura, korporacja, globalny potentat i miasto
• Nowoczesny system identyfikacji: prosty i trwały system nowego

Konferencja Brand Design i Development Konferencja Skuteczne zarządzanie marką prelegenci

• Krzysztof Beling Brand Manager marki FRUGO, FoodCare Sp. z o.o.
• Michal Dolny Dyrektor Marketingu, Netia.
• Przemysław Hopfer Sales Support & Marketing Director, Barlinek SA
• Janusz Kaniewski Współzałożyciel Kaniewski Haute Design
• Olaf Krynicki PR Manager, Samsung Electronics Polska
• Arkadiusz Łoś Brand Consulting & CI Director, Dragon Rouge
• Bartłomiej Makolus Software Marketing Manager, IBM Polska
• Wojtek Mierowski Partner, Dyrektor Kreatywny, Brand Nature Access
• Joanna Nowakowska Marketing Manager Marki Żywiec, Grupa Żywiec
• Michał Olbrychowski Associate Director, Euro RSCG Sensors
• Przemysław Papis Marketing Manager, Unilever Polska
• Piotr Ręczajski Strategic director / Partner, Mamastudio
• Marcin Skowroński Dyrektor Pionu Marketingu, Grupa Onet.
• Małgorzata Starczewska Strateg, Dragon Rouge
• Radosław Żuk Dyrektor Biura Public Relations, P.P. „Porty Lotnicze”

Radisson Blu Centrum Hotel, Warsaw, Grzybowska 24A, 00-132 Warszawa