Na tegorocznym Forum Brandingu, zorganizowanym przez ośrodek THINKTANK, zastanawialiśmy się, jak prowadzić komunikację, aby ciągle była „świeża” i co to znaczy być młodą marką. Kontynuując dyskusję o „młodości” marek - THINKTANK i Business Link zapraszają do udziału w „Forum Brandingu: small edition”.

Jak prowadzić komunikację, aby ciągle była „świeża” i co to znaczy być młodą marką? Któż może wiedzieć o tym lepiej niż start-up’y, które często zanim wypuszczą produkt, stoją przed wyzwaniem zdefiniowania, kim są i jak chcą być postrzegane. 

Dlaczego warto przyjść?

• - oddamy głos założycielom nowych biznesów, by opowiedzieli po co inwestować w markę;
• - na przykładach przyjrzymy się, jak tworzyć marki dla start-up’ów;
• - porozmawiamy o roli konfliktu w tworzeniu zaangażowania wokół marki;
• - pokażemy przykład polskiego start-up’u tworzącego markę na rynki międzynarodowe we współpracy z zewnętrznym konsultantem.

Dlaczego mają się tym tematem interesować duże firmy i korporacje międzynarodowe?

Decyzje w organizacjach podejmuje się coraz szybciej, budżety na ich realizację są coraz mniejsze, rośnie niepewność rezultatów  – te procesy sprawiają, że w komunikacji wszystkie firmy „stają się start-up’ami” i są zmuszone działać podobnie do nich. 

W trakcie wydarzenia zapraszamy na zwiedzanie Business Link PGE Narodowy. Business Link to ekosystem przedsiębiorczości i nowoczesna, inspirująca przestrzeń biurowa. Pracują tu startupy, małe i średnie firmy, korporacje oraz doświadczeni inwestorzy. Przestrzeń dostosowana jest do różnorodnych potrzeb biznesowych, a w przerwach relaksować się można leżąc na hamakach lub korzystając z sauny… Naprawdę!  

II Forum Brandingu prelegenci

• Dariusz Andrian Partner i CEO, VML Poland
• Anna Arkuszewska (Koszur) Niezależna ekspertka komunikacji marketingowej i brandingu
• Rafał Bauer Pomysłodawca i twórca Soho Factory
• Kamil Bolek PR & Brand Manager, LifeTube
• dr Małgorzata Bonikowska Prezes zarządu, THINKTANK
• Bartek Brach Pomysłodawca, KRÓLICZA NORA
• Iwona Cichosz Communications Officer, Migam
• Krzysztof Cybruch Założyciel i pomysłodawca Targu Śniadaniowego i Targu Rybnego.

II Forum Brandingu program

Przywitanie

• dr Małgorzata Bonikowska − prezes THINKTANK
• Bartek Brach − moderator, pomysłodawca KRÓLICZEJ NORY
• Dariusz Żuk − prezes Business Link Poland

Minimum Viable Brand – czyli co o swojej marce musi wiedzieć start-up – na jakie pytania musi sobie odpowiedzieć start-up, kiedy zaczyna myśleć o komunikowaniu się z otoczeniem (klientami, inwestorami, mediami itp.).

• Jacek Majewski − współzałożyciel start’upu meblowego "Tylko" oraz studia brandingowego "Super Super"
• Anna Koszur − niezależna ekspertka komunikacji marketingowej i brandingu

Smart Branding − jak wygrać serca i umysły klientów w erze cyfrowej? – dlaczego dobrze zapowiadające się start-up'y nie przeżywają pierwszego roku? Jak ustrzec się błędów koncepcyjnych przy wprowadzaniu marki start-up'owej na rynek? O zależności między marką produktu/usługi a ceną i wartością, korzyścią i wysiłkiem; o pięciu kierunkach marketingu istotnych dla start-up'ów w erze nowych technologii.

• Tadeusz Żórawski − specjalista ds. komunikacji marketingowej, planowania mediów, badań postaw konsumenckich i analiz reakcji konsumentów na nowe technologie

Nie bój się konfliktu – czyli dlaczego warto być przeciwko czemuś – o narracjach i tym dlaczego każdy bohater musi mieć swojego przeciwnika. Także w biznesie. W start’upach istotny jest pomysł – nie tylko na produkt, ale też na styl. W tym momencie dotykamy kategorii storytellingowych, kluczowych w tożsamości marki. Jak wytwarza się wspólnotę i wartości poprzez konflikt – z osobami, zjawiskami, innymi markami? Konflikt jest emocjonujący – ale które emocje są dla marki bezpieczne, a które nie? I co, kiedy  emocje wymkną się spod kontroli?

• dr hab. Jacek Wasilewski − Uniwersytet Warszawski; specjalista od storytellingu i retoryki, medioznawca, scenarzysta; badacz i analityk komunikacji

Start-upy, które odniosły pierwszy sukces – jak rozwijali i inwestowali w swoją markę? O świadomym rebrandingu i budowaniu wiarygodności marki poprzez „zatrudnienie klienta”; o marketingu 360 stopni i nowym podejściu do „komunikacji korzyści” oraz o marce jako narzędziu „oswajania” nowej, nieznanej technologii; o tym, jak budować markę produktu, który wyprzedza rozumienie rynku przez klienta:

• Iwona Cichosz − Communications Officer, Migam
• Leszek Wolany − CMO, Coders Lab
• Lech C. Król − CEO, Adwertajzing/individeo