adSTANDARD to konferencja o reklamie

Zachodzi mnóstwo dynamicznych zmian, mechanizmy, które działały jeszcze rok temu, dziś często tylko drenują nasz budżet. I odwrotnie. Są narzędzia, które przez ostatni rok bardzo się rozwinęły. Dlatego mamy o czym rozmawiać!

Być może tak właśnie jest z Instagramem, o którym wielu marketerów wie tylko tyle, że jest. Pokolenie dzisiejszych 20,30 i 40 latków nie wyobraża sobie życia bez Facebooka. Zapytajcie przeciętnego 10 latka czy podziela Wasz entuzjazm. Dowiecie się wtedy czym dla wczesnych nastolatków jest Facebook.

Portalem społecznościowym, czy „passe stroną” z której korzystają ich rodzice? Temat nastolatków jest ciekawy, ale poruszymy też inne interesujące kwestie. Czy wiecie ile ruchu w internecie to fake traffic?

mówi się, że to już prawie 20%. Co to oznacza dla Was jeśli wydajecie pieniądze na reklamę? Co to oznacza dla Was jeśli żyjecie z pieniędzy wydawanych na reklamę? Sprawę dodatkowo komplikuje nasilające się zjawisko ślepoty reklamowej.

w naszym środowisku, ludzi związanych z marketingiem i reklamą w zasadzie nie używa się adblokerów. Ale nasze środowisko to garstka w tym prawie 40 milionowym kraju. Jak to jest naprawdę z blokowaniem reklam i kto tę prawdę ma odwagę ujawnić? Postaramy się porozmawiać o tym na adSTANDARD. A o czym jeszcze? Chociażby o o remarketingu i tanim kupowaniu reklam.

W tym temacie teoretycznie powiedziano już wszystko. Do naszej redakcji przyszedł ostatnio list, w którym pewien przedsiębiorca chwalił się optymalizacją swojego budżetu reklamowego. Za kupon AdWords o wartości 250 zł, którym poczęstowała go znana firma hostingowa, wykupił „kampanię” w najpopularniejszej wyszukiwarce. Był zachwycony bo jego reklama kroczyła za nim po całym internecie. List zakończył pytaniem, które musi w nas, marketerach obudzić czujność: po co wydawać krocie na promocję skoro za 250 zł można mieć „cały internet”? Żeby edukować klientów sami musimy być wyedukowani. Zapraszam na adSTANDARD – VII edycję kultowej konferencji.

Konferencja AdStandard 2014

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży.

Wyniki badania prowadzonego na zlecenie InternetSTANDARD. W ramach projektu rozmawiamy z Prezesami i Dyrektorami firm oraz agencji interaktywnych. Na konferencji zaprezentujemy materiał, który zobrazuje wyobrażenia o rynku reklamy osób decydujących o alokacji potężnych budżetów reklamowych w Polsce. Z pewnością rezultaty będą dla wielu uczestników zarówno zaskakujące jak i inspirujące. Prezentacja na podstawie wywiadów przeprowadzonych z:

Konferencja AdStandard 2014 prelegenci  

• Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
• Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
• Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland
• Jean-Yves_Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji Orbis
• Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny Pegasus Group / Interpartners / PR Network
• Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
• Jacek Stryczyński Prezes Zarządu Lionbridge
• Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
• Jacek Popko Managing Director KKVLab
• Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl
• Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl
• Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst
• Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience
• Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
• Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
• Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

Konferencja AdStandard 2014 program dzień 1

• Globalne trendy w marketingu w polskich warunkach - czy takie działanie ma sens? Wyniki badań PMR Research i ComPress S.A. Marcin Rzepka Head of Research PMR Adam Sanocki Account Director ComPress Jak pokazały wyniki naszego badania przeprowadzonego z przedstawicielami działów marketingu i public relations ponad 400 polskich średnich i dużych firmach wiele obszarów, którymi chwalą się działy marketingu, to przysłowiowe bańki mydlane. Czar pryska, gdy tylko wejdziemy w szczegóły. Otóż niby wspierają sprzedaż, ale głównie ulotkami, są aktywne w Internecie, ale przede wszystkim zapychając strony reklamami. Innymi słowy, to, od czego za granicą już się odchodzi, u nas kwitnie w najlepsze. Zamiast budowania zainteresowania (tzw. attention marketing) potencjalnych Klientów zasypujemy ich spamem (tzw. interruption marketing).
• Cała prawda o wizerunkowej reklamie online, po co to komu? Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger Modele ekonometryczne, dzięki którym znamy najczęściej ostatnie miejsce styku klienta z reklamą przed dokonaniem zakupu, nie najlepiej informują o skomplikowanej ścieżce podejmowania decyzji konsumenta. W środowisku zalewu masą komunikatów, fakt dokonania transakcji jest efektem złożonego planu działań planerów domów mediowych, kreacji, pracy deweloperów, czasu w jakim podlegamy oddziaływaniu wszystkich czynników i wielu innym. Jakie znaczenie mają poszczególne składniki tego miksu?
• Skuteczne metody komunikacji w szumie marketingowym. Jak dotrzeć z przekazem do odbiorcy? Marcin Siekierski Ekspert marketingu internetowego Czy da się przebić przez tzw. „ślepotę bannerową”, czy też już najwyższy czas próbować czego innego? Jaka przyszłość rysuje się dla nośników reklamy? Jak zmienia się ich postrzeganie przez klientów, coraz częściej utyskujących na wszechobecny spam marketingowy? Spróbujemy sprawdzić, w jakim kierunku podążają zmiany – zarówno w Polsce, jak i na świecie.
• Jak skutecznie rozbudować bazę klientów na przykładzie case study C&A on-line. Jarosław Nowak Managing Director mrTarget Mieliśmy już user-experience, user-friendly, teraz czas na user journey – pojęcie opisujące całościowe doświadczenie klienta podczas kontaktu z ofertą, obejmujące nie tylko przyjazny użytkownikowi inferfejs, ale cały proces i możliwe sposoby interakcji z treścią. Czy user journey to rzeczywiście coś nowego, czy też jest to zagadnienie, które mimochodem staraliśmy się realizować już wcześniej?
• Quo vadis, homo digitalus? Rozwija się świat cyfrowych mediów i gadżetów – ale jak to wpływa na człowieka? Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM Jakie zmiany w zachowaniach konsumentów wywołuje rozwój technologii? Jak media cyfrowe wpływają na ludzi; co nas czeka jeśli chodzi o telewizję i ekrany cyfrowe; jaka jest przyszłość mediów dzięki cyfryzacji i jak będzie się w tym zmieniał model reklamy.
• Investment in Data-driven Marketing - 200% więcej przychodu na tej samej bazie klientów - marketing danych w praktyce - YD & T-Mobile Case Study Mendel Senf co-founder YD By offering up different propositions to various groups, T-Mobile was able to stay relevant to its customers’ usage habits rather than eroding the customer relationship by offering irrelevant propositions – such as targeting iPhone users with Samsung upgrade offers. The value of employing first party data in these instances is in the fact that the e-commerce team can pull heavily on users’ behavioural trends from CRM data. These kinds of insights are tangible, actionable and strongly based on genuine - rather than theoretical - interactions with the T-Mobile site. The Results: 200% revenue increase from the existing customer base 38% ROI increase using CRM data by focussing on existing customers
• Skuteczna strategia aktywności online na różnych rynkach - case study Ilona Peszko-Biskupska Editorial and Strategy Director Groupon Strategia marketingowa powinna zawsze uwzględniać specyfikę i kontekst rynku, na który została skierowana. Mimo tak oczywistego przecież założenia, nie zawsze udaje się zrealizować je w praktyce. Przedstawiamy case studies najciekawszych strategii aktywności online, kierowanych na różne rynki. Ilona Peszko-Biskupska jest odpowiedzialna za stronę internetową oraz strategię marketingową Groupon Polska. Doświadczenie w branży internetowej zdobywała pracując w firmie Google w Irlandii, gdzie była jedną z pierwszych osób pracujących na polskim rynku i brała aktywny udział w budowaniu pozycji Google w Polsce. Ostatnie trzy lata pracowała w firmie UPC, gdzie była kierownikiem działu Online i odpowiadała za sprzedaż, marketing i obsługę klienta online. W 2013 roku została laureatem nagrody Polish National Sales Awards w kategorii Sprzedaż Online.
• Inspiracja i innowacja w reklamie: poznaj nowe modele reklamowe na przykładzie gier MMO Alicja Borucinska Affiliate Superhero TrafficCaptain GmbH Twórcy gier MMO używają reklamy nie tylko w celu pozyskania nowych użytkowników, ale także by monetyzować graczy. Z jakich modeli korzysta branża gamingowa? W którym kierunku zmierza? A przede wszystkim... na czym naprawdę ten biznes zarabia pieniądze? Alicja odpowiada za dział mediów i affiliacji w TrafficCaptain – agencji dla gier online oraz mobile.
• Next Level Lead Generation - elastyczna strategia na zmienne czasy. Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl Marketerom coraz trudniej jest się odnaleźć w ciągle zmieniającej się rzeczywistości środowiska reklamowego. Mnogość dostępnych technologii i rozwiązań, pomysłów, które miały ułatwić pracę, w wielu przypadkach powodują chaos i problemy w doborze najlepszej strategii. W dzisiejszych czasach najlepszą wydaje się być strategia maksymalnie ELASTYCZNA. Taka, którą można bardzo szybko modyfikować i dostosowywać do zmieniających się realiów rynkowych, potrzeb potencjalnych klientów, która może być dostosowywana i zmieniana pod wpływem prowadzonego dialogu z grupą docelową, a także uwzględniająca możliwe posunięcia graczy globalnych m.in. takich jak Google czy Facebook. Można jednak zaobserwować bardzo wyraźny kierunek, w którym podążają zmiany. Dla większości marketerów coraz ważniejsza jest wiedza na temat realnych kosztów pozyskania konkretnego klienta i wyliczenie ROI z danej kampanii. Strategia nakierowana na generowanie leadów wydaje się być odpowiedzią na powyższe bolączki i prawidłowo zaplanowana i zrealizowana jest gwarancją sukcesu. Podczas wystąpienia Wiktora Łyczko, założyciela GenerujLeady.pl zostaną poruszone następujące tematy, które pozwolą wdrożyć Next Level Lead Generation - Definiowanie cyki zakupowych grupy docelowej, na wybranym przykładzie. - Tworzenie lejków lead generation (marketingowo-sprzedażowych) - przykład - Tworzenie treści przystosowanych do "wlania" do lejka lead generation (lead generation content marketing) - Wskazanie, które z narzędzi powinny być użyte na odpowiednim etapie lejka. - Jak uniknąć błędów przy wdrażaniu strategii lead generation.

Konferencja AdStandard 2014 program dzień 2

• Storytelling - jak i po co opowiadać dobre historie? Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst Nasi przodkowie snuli opowieści już 30000 lat temu, na długo przed wynalezieniem pisma. Na przestrzeni wieków wykorzystywali historie, aby wpływać na współplemieńców, poddanych czy ukochanych. Słowa i narzędzia takie jak: reklama, marketing, komunikacja, internet, prezentacja, layout to wynalazki i koncepty zrodzone w ciągu ostatnich 100 lat. W tym okresie diametralnie zmieniło się codzienne życie, możliwości komunikowania, sposób podejmowania decyzji. Ale czy w związku z tym przestaliśmy opowiadać i rozumieć historie? Jak skutecznie łączyć język obrazowania używany od tysięcy lat ze sposobem życia i myślenia konsumenta 2014? O opowieści w marketingu i sprzedaży słów kilka.
• 10 sposobów na zwiększenie skuteczności w email marketingu - case study Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail Poznaj najnowsze sposoby optymalizacji działań w zakresie email marketingu, których wpływ może zwiększyć Twoją konwersję nawet o 62%. Sprawdzone rozwiązania w realcjach B2B na podstawie działań prowadzonych przez Neckermman Polska i nie tylko.
• Jak uniknąć błędów, które w kilka minut mogą zniszczyć Twój biznes w sieci - analiza przypadków dr inż. Artur Pajkert Dyrektor marketingu Ogicom Widoczność w sieci to podstawa, lecz nie tylko klasyczna reklama jest za nią odpowiedzialna. Nawet przy znacznych nakładach możesz nie osiągnąć zamierzonego celu. Błędy popełniane przez właścicieli stron www przy pozycjonowaniu, szczegółowa analiza przypadku. Skutki ataków hackerskich na widoczność witryny w sieci. Schemat, konsekwencje, przyczyny i konkretne sposoby na to, by nie dopuścić do takiej sytuacji.
• Strategie reklamowe na Facebooku - wszystko co powinien wiedzieć marketer Weronika Sobolak Client Partner CEE Facebook Monetyzacja emocji Jak skutecznie reklamować się na najpopularniejszym portalu społecznościowym? Czy da się w ten sposób zarobić? Są tacy, którzy twardymi danymi udowadniają że tak. Dowiedz się, co mają do powiedzenia.
• 3 waves of mobile impact in the hotel industry. Jean-Yves Besnard Orbis Grupa Hotelowa Mobile has already impacted our industry by coupling with (1)social media capabilities, is transforming today our (2) customer relationships and is predicted to be (3) everywhere in less than 5 years. The question is : how do we make money with this?
• Przyszłość kampanii 'brandingowych' w internecie. Tomasz Czudowski Media Solutions Lead, Poland & CEE Cluster Google Odsłony i kliki wystarczały nam jako parametry efektywności kampanii w internecie of 1994r. kiedy to pojawiły się pierwsze banery. Dziś, 20 lat później to interakcja i zaangażowanie w reklamę stają się podstawową miarą sukcesu a liczba odsłon i kliknięć znaczą niewiele, szczególnie dla firm które chcą budować lub wspierać swoje marki. Dlaczego budowanie zaangażowania jest tak ważne? Jak pogodzić oczekiwania konsumentów i reklamodawców? Jak mogą/powinny wyglądać w niedalekiej przyszłość kampanie 'brandingowe' w internecie?
• Mix komunikacyjny, zarządzanie dużą ilością źródeł komunikacji, opóźnienie percepcji odbiorcy a mierzalność efektów. Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl Reklama na rynku e-commerce dąży do skrajnej optymalizacji efektywności komunikatu reklamowego. Użycie wielu kanałów komunikacji marketingowej z jednej strony daje efekt synergii, z drugiej, wzrasta stopień skomplikowania planowania budżetów. Na przykładzie realnych działań, będziemy świadkami prezentacji strategii działania popularnego sklepu internetowego.
• Wprowadź nową jakość do lead nurturing - rozróżnij wartość postrzeganą i rzeczywistą. Kamil Góral dyrektor Centrum Rozwoju Biznesu Comarch ERP Biznes przykłada zbyt wielką wagę do wartości ekonomicznych i technologicznych niedoceniając wartości postrzeganej, subiektywnej.Każdorazowe docieranie do potencjalnych klientów powinno być wypadkową tych 3 elementów, a nie jednego z nich. We współczesnych warunkach hasło „content is the king” jest niewystraczające jeżeli tworzone treści nie będą stanowić jednego z elementów w procesie dojrzewania klienta do decyzji zakupowej. Nieocenione stają się narzędzia do marketing automation, które nie tylko wykorzystują wytworzony wysokiej jakości kontent ale również pozwalają modelować ścieżki zakupowe klientów docierając z odpowiednią treścią w odpowiednim czasie do odpowiednich odbiorców.
• Analityk doradza biznesowi - Newspoint i Wonga.com Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint, Artur Brzeczkowski Head of marketing wonga.com Im więcej informacji, tym większa pewność działań, ale co tak naprawdę chcemy uzyskać dzięki analizom? Coraz częściej spotykamy się z trendem, że klienci oprócz rzetelnych danych chcą też dopasowanych i wartościowych rekomendacji. Nie tylko opisu „jak działa”, ale też zaleceń, jak mogą wykorzystać dane informacje z pożytkiem dla ich biznesu. Przedstawiamy case study Newspoint i Wonga.com.