Peter Drucker twierdził, że „Przedsiębiorstwo ma dwie – i tylko dwie - podstawowe funkcje: marketing i innowacje. Marketing i innowacje przynoszą rezultaty; cała reszta to koszty.” Współcześnie także zastanawiamy się nad istotą innowacji i sposobami ich kreowania oraz rolą marketingu w tym procesie, doceniając ich znaczenie w osiąganiu sukcesu przez przedsiębiorstwo. Wdrażanie innowacji dotyczy zróżnicowanych aspektów aktywności przedsiębiorstw, w tym także ich działań marketingowych. Na tym tle powstają pytania, jaką rolę ma do odegrania marketing w rozwoju innowacji, a z drugiej strony, na czym mogą polegać innowacje w marketingu. Forum Marketingu ma na celu identyfikację wyłaniających się w tym obszarze tendencji i wyzwań.
Forum marketingu Anatomia Sukcesu Rynkowego. Marketing czy Innowacje? tematy
1. Marketing w świecie innowacji
- Uwarunkowania rozwoju i nośniki innowacji
- Przeobrażenia społeczne i konsumpcyjne jako czynnik kreowania innowacji
- Instytucjonalne czynniki kreowania wspierania i ochrony innowacji
- Rola marketingu w rozwoju innowacji
2. Innowacje w marketingu
- Innowacje w koncepcji i strukturze marketingu
- Innowacje w pozyskiwaniu informacji, badaniach marketingowych i w narzędziach marketingowych
- Bariery rozwoju innowacji w marketingu
- Innowacje w marketingu a innowacje społeczne
3. Wyzwania dla innowacji i marketingu
- Innowacje w marketingu a wartość dla nabywców
- i przedsiębiorstw
- Innowacje a społeczna odpowiedzialność organizacji
- Innowacje i marketing - w poszukiwaniu synergii
- Innowacje i marketing w dydaktyce
Forum marketingu Anatomia Sukcesu Rynkowego. Marketing czy Innowacje? Program
Otwarcie Forum (Rektor ALK – prof. dr hab. Witold Bielecki)
Wprowadzenie do Forum (prof. dr hab. Lechosław Garbarski) Wystąpienie sponsora – Thales pt. „Copernicus Innovation Centre – współpraca Thales w sektorze obronnym z wyższymi uczelniami i ośrodkami badawczo-naukowymi” (Tomasz Zakrzewski)
Prezentacja raportu KPMG – „Dojrzałość innowacyjna przedsiębiorstw w Polsce” (dr Jerzy Kalinowski)
Sesje równoległe
- Uwarunkowania rozwoju i nośniki innowacji(dr Robert Nowacki)
- Innowacje w dystrybucji i logistyce(prof. dr hab. Edyta Rudawska)
- Wystąpienie sponsora – Dachser(Prezes Grzegorz Lichocik)
- Innowacje w marketingu a wartość dla nabywców i przedsiębiorstw(dr Grzegorz Hajduk)
- Rola marketingu w rozwoju innowacji(prof. dr hab. Grzegorz Karasiewicz)
- Innowacje w sferze komunikacji marketingowe(dr Anna Rogala)
- Innowacje a społeczna odpowiedzialność organizacji(prof. dr hab. Ewa Frąckiewicz)
- Przeobrażenia społeczne i konsumpcyjne jako czynnik kreowania innowacji(prof. dr hab. Grzegorz Maciejewski)
- Innowacje w sferze produktu(prof. dr hab. Teresa Taranko)
- Wystąpienie sponsora – OptiBuy(dr Tomasz Gonsior)
- Innowacyjna organizacja(prof. dr hab. Mirosława Pluta-Olearnik)
- (Prof. dr hab. Grzegorz Mazurek) Wystąpienia nt. „Innowacje w dydaktyce” (dr Marcin Wardaszko, dr Piotr Kaczmarek-Kurczak, dr Jolanta Tkaczyk)